中南財大自考《市場營銷學》名詞解釋（二）

　259. 不進入產品的產業(yè)用品：是指不會在生產經營過程中變?yōu)閷嶋H產品（但其價值要進入新產品成本），維持企業(yè)經營管理所必需的產業(yè)用品。
　　260. 產品組合：是指某一企業(yè)所生產或銷售的全部產品大類、產品項目的組合。
　　261. 產品大類：（又稱產品線）是指產品類別中具有密切關系（或經由同種商業(yè)網點銷售，或同屬于一個價格幅度）的一組產品。
　　262. 產品項目：是指某一品牌或產品大類內由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產品。
　　263. 產品組合的寬度：是指一個企業(yè)的產品組合中所擁有的產品線的數(shù)目。
　　264. 產品組合的長度：是指一個企業(yè)的產品組合中產品項目的總數(shù)。
　　265. 產品組合的深度：是指一個企業(yè)產品線中的每一產品項目有多少個品種（如大小、口味等）。
　　266. 產品組合的相關性：是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度。
　　267. 向下延伸：是指企業(yè)原來生產高檔產品，后來決定增加低檔產品。
　　268. 向上延伸：是指企業(yè)原來生產低檔產品，后來決定增加高檔產品。
　　269. 雙向延伸：是指原定位于中檔產品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以后，決定向產品大類的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣地。
　　270. 品牌：也就是產品的牌子，它是銷售者給自己的產品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成，用做一個銷售者或銷售者集團的標識，以便同競爭者的產品相區(qū)別。品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志、商標。
　　271. 品牌名稱：是指品牌中可以用語言稱呼的部分。
　　272. 品牌標志：是指品牌中可以被認出，但不能用言語稱呼的部分。
　　273. 品牌資產：是指與品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產（或負債）的集合，它能夠使通過產品或服務所提供給顧客（用戶）的價值增大（或減少）。品牌資產從消費者的角度來分析是指品牌隨著產品的出售而帶給購買者的附加利益的大小。從企業(yè)的角度來看，品牌資產即是品牌的競爭力。
　　274. 商標：實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。商標是企業(yè)的無形資產，馳名商標更是企業(yè)的巨大財富。
　　275. 注冊商標：是指受法律保護、所有者享有專用權的商標。
　　276. 非注冊商標：是指未辦理注冊手續(xù)、不受法律保護的商標。
　　277. 獨特性：是指容易辨識并能夠與其他企業(yè)或商品的名稱相區(qū)別。
　　278. 簡潔性：是指簡潔明快的名稱可降低商品標記的成本，并便于寫成醒目的文字做廣告宣傳。
　　279. 便利性：是指名稱應易拼、易讀、易記。
　　280. 品牌戰(zhàn)：在現(xiàn)代市場經濟條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間經常展開激烈競爭，這就是所謂的品牌戰(zhàn)。
　　281. 無牌產品：是指在超級商場上出售的無品牌、包裝簡易且價格便宜的普通產品。
　　282. 品牌階梯（Brand Ladder）：即自己最偏好的品牌位于階梯的最上層，隨著偏好程度的遞減，個個品牌的階層依次降低。
　　283. 品牌均勢（Brand Parity）：即在消費者看來，所有品牌都是一樣的。他們愿意購買本周正在出售的任何可接受的品牌。
　　284. 個別品牌：是指企業(yè)各種不同的產品分別是用不同的品牌。
　　285. 統(tǒng)一品牌：是指企業(yè)所有的產品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。
　　286. 分類品牌：是指企業(yè)的各類產品分別命名，一類產品使用一個牌子。
　　287. 企業(yè)名稱加個別品牌：是指企業(yè)對其不同的產品分別使用不同的品牌，而且各種產品的品牌前面還冠以企業(yè)名稱。
　　288. 品牌擴展策略：是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。
　　289. 多品牌策略：是指企業(yè)同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。
　　290. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡稱CIS ）：是指將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳播系統(tǒng)（特別是視覺傳播設計），傳播給企業(yè)周圍的關系或團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并使其對企業(yè)產生一致的認同與價值觀。換言之，也就是結合現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作，以展現(xiàn)企業(yè)個性，突出企業(yè)精神，使消費者產生深刻的認同感，從而達到促銷目的的一種設計。它由以下三個方面的因素構成：經營理念識別（Mind Identity，簡稱MI），經營活動識別（Behavior Identity，簡稱BI）和整體視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）。
　　291. 包裝工作：就是企業(yè)的某些人員對某種產品的容器或包裝物的設計和制造活動。
　　292. 首要包裝：即產品的直接包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。
　　293. 次要包裝：即保護首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。
　　294. 裝運包裝：即為了便于儲運、識別某些產品的外包裝。
　　295. 相似包裝策略：是指企業(yè)生產的各種產品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征。
　　296. 差異包裝策略：是指企業(yè)的各種產品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調和材料。
　　297. 相關包裝策略：是指將多種相關的產品配套放在同一包裝物內出售。
　　298. 復用包裝策略或多用途包裝策略：是指包裝內產品用過之后，包裝物本身還可做其他用途使用，如奶粉包裝鐵盒。
　　299. 分等級包裝策略：是指對同一種商品采用不同等級的包裝，以適應不同的購買力水平。
　　300. 附贈品包裝策略：是指在包裝上或包裝內附贈獎券或實物，以吸引消費者購買。
　　301. 改變包裝策略：是指當某種產品銷路不暢或長期使用的一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設計、包裝材料，使用新的包裝。
　　302. 產品生命周期：是指產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命循環(huán)過程。可分為四個階段，即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。
　　303. 創(chuàng)意：就是開發(fā)新產品的設想。
　　304. 甄別創(chuàng)意：取得足夠的創(chuàng)意之后，要對這些創(chuàng)意加以評估，研究其可行性，并挑選出可行性較強的創(chuàng)意，這就是甄別創(chuàng)意。
　　305. 產品創(chuàng)意：是指企業(yè)從自己的角度考慮能夠向市場提供的可能產品的構想。
　　306. 產品概念：是指企業(yè)從消費者的角度對這種創(chuàng)意所做的詳盡的描述。
　　307. 產品形象：是消費者對某種現(xiàn)實產品或潛在產品所形成的特定形象。
　　308. 產品概念試驗：就是用文字、圖畫描述或用實物將產品概念展示于目標顧客面前，觀察他們的反應。
　　309. 何時推出新產品：是指企業(yè)要決定在什么時間將新產品投放市場最適宜。
　　310. 何地推出新產品：是指企業(yè)要決定在什么地方（如某一地區(qū)、某些地區(qū)、全國市場或國際市場）推出新產品最適宜。
　　311. 向誰推出新產品：是指企業(yè)要把它的分類和促銷目標面向最優(yōu)秀的顧客群體。
　　312. 如何推出新產品：是指企業(yè)管理部門要制定開始投放市場的營銷策略。
　　313. 新產品采用過程：是指消費者個人由接受創(chuàng)新產品到成為重復購買者的各個心理階段。
　　314. 相對優(yōu)勢：即創(chuàng)新產品被認為比原有產品好。
　　315. 適用性：即創(chuàng)新產品與消費者行為及觀念的吻合程度。

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