湖北自考2011年7月市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

全國(guó)2011年7月自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

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課程代碼：00178
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)深化的結(jié)果是（      ）
A．調(diào)查報(bào)告 B．市場(chǎng)分析
C．市場(chǎng)預(yù)測(cè) D．經(jīng)營(yíng)決策
2．減少抽樣調(diào)查誤差的首要問題是（      ）
A．合理抽取調(diào)查樣本 B．恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目
C．加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作 D．提高調(diào)查工作質(zhì)量
3．訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是（      ）
A．面談?wù){(diào)查 B．郵寄調(diào)查
C．電話調(diào)查 D．留置調(diào)查
4．對(duì)定量預(yù)測(cè)方法來講，某種特定預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)能力主要決定于（      ）
A．預(yù)測(cè)精確程度 B．?dāng)?shù)學(xué)模型的特點(diǎn)
C．?dāng)?shù)據(jù)樣式的類型 D．?dāng)?shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況
5．與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在（      ）
A．計(jì)算方法更簡(jiǎn)便
B．計(jì)算方法更容易
C．對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)等同對(duì)待，一視同仁
D．對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對(duì)待，給予不同程度的重視
6．從數(shù)學(xué)分析角度，可以利用下列哪種方法正確識(shí)別時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線?（      ）
A．直角坐標(biāo)的散點(diǎn)圖 B．目估判斷
C．差分變化情況 D．函數(shù)表達(dá)式
7．下列哪個(gè)指標(biāo)越小，表明自變量與因變量之間線形相關(guān)程度越高?（      ）
A．總離差平方和 B．剩余離差平方和
C．回歸離差平方和 D．方差
8．制定決策的首要步驟是（      ）
A．收集信息 B．確定目標(biāo)
C．?dāng)M定方案 D．評(píng)價(jià)選擇方案
9．市場(chǎng)調(diào)查是伴隨著市場(chǎng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種（      ）
A．社會(huì)活動(dòng) B．經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
C．文化活動(dòng) D．管理活動(dòng)
10．選擇調(diào)查對(duì)象，主要是確定調(diào)查對(duì)象（      ）
A．應(yīng)具備的條件 B．應(yīng)抽取的樣本容量大小
C．抽樣方法 D．類型
11．在進(jìn)行生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，除了注意處理好供應(yīng)與需要之間的數(shù)量關(guān)系上的矛盾外，還必須注意分析生產(chǎn)資料供應(yīng)同生產(chǎn)需要之間在下列哪一選項(xiàng)上的銜接問題?（      ）
A．供需手續(xù) B．交貨驗(yàn)收
C．時(shí)間 D．價(jià)格
12．下列選項(xiàng)中，正確的命題是（      ）
A．分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性
B．整群抽樣要求各群之間要有差異性
C．整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性
D．分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性
13．系統(tǒng)抽樣法既可以屬于幾率抽樣法，也可以屬于非幾率抽樣法。究竟屬乎哪一種類型，關(guān)鍵取決于（      ）
A．第一個(gè)樣本抽取的位置 B．第一個(gè)樣本抽取的方法
C．最后一個(gè)樣本抽取的位置 D．最后一個(gè)樣本抽取的方法
14．測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是（      ）
A．等比量表 B．順序量表
C．差距量表 D．類別量表
15．對(duì)城鄉(xiāng)居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)此推算出某個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)的居民購買力，這種測(cè)算方法稱之為（      ）
A．配額測(cè)算 B．比例測(cè)算
C．抽樣測(cè)算 D．適用面測(cè)算
16．采用專家意見法進(jìn)行預(yù)測(cè)，選擇專家時(shí)，既要選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)專家，又要注意選擇（     ）
A．市場(chǎng)調(diào)查專家 B．市場(chǎng)銷售專家
C．市場(chǎng)分析專家 D．專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家
17．預(yù)測(cè)中的哪些因素常需質(zhì)的分析判斷來得出結(jié)論?（      ）
A．非量化因素 B．社會(huì)因素
C．政策性因素 D．政治因素
18．以最大收益期望值或最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)找出的方案，只是下列哪一情況下的較佳方案?
（      ）
A．平均意義上 B．一定條件下
C．理想狀態(tài)下 D．主觀上
19．市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性很大程度上是在下列哪一過程中形成的?（      ）
A．搜集資料 B．分析判斷
C．選擇預(yù)測(cè)方法 D．確定預(yù)測(cè)值
20．將戰(zhàn)略決策總目標(biāo)具體化和細(xì)分化，同時(shí)又為業(yè)務(wù)決策的制定提供依據(jù)和指明方向的決策類型是（      ）
A．量的決策 B．質(zhì)的決策
C．戰(zhàn)術(shù)決策 D．滿意決策
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于（          ）
A．費(fèi)用的多少 B．效益的高低
C．調(diào)查的目的 D．調(diào)查結(jié)果的用途
E．調(diào)查時(shí)間的長(zhǎng)短
22．判斷抽樣法的特點(diǎn)包括（          ）
A．樣本調(diào)查結(jié)果回收率較低 B．樣本調(diào)查結(jié)果回收率較高
C．方法簡(jiǎn)便易行 D．方法復(fù)雜不易實(shí)行
E．易發(fā)生偏差
23．市場(chǎng)調(diào)查方法有很多，主要有（          ）
A．訪問法 B．實(shí)驗(yàn)法
C．觀察法 D．分析法
E．圖解法
24．市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了解（          ）
A．市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì) B．市場(chǎng)活動(dòng)的歷史
C．市場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)狀 D．市場(chǎng)活動(dòng)的可能性
E．市場(chǎng)活動(dòng)的必然性
25．決策目標(biāo)必須明確具體，是指（          ）
A．決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵 B．明確決策目標(biāo)是否附加約束條件
C．確定衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn) D．區(qū)分目標(biāo)的主次順序
E．區(qū)分目標(biāo)的重要程度
三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26．一次移動(dòng)平均法
27．市場(chǎng)預(yù)測(cè)
28．抽樣調(diào)查
29．決策“硬”技術(shù)
四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30．問卷設(shè)計(jì)必須注意哪些問題?
31．簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息的特征。
32．簡(jiǎn)述消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的意義。
33．簡(jiǎn)述經(jīng)營(yíng)決策的原則。
34．初步市場(chǎng)調(diào)查通常有哪幾種形式?
35．簡(jiǎn)述商品壽命周期預(yù)測(cè)的常用方法。
五、論述題(本大題共1小題，共10分)
36．試論市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策的關(guān)系。
六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37．2003年至2007年某市筆記本電腦的銷售量資料如題37表所示。用直線趨勢(shì)法，預(yù)測(cè)2009年該市筆記本電腦的銷售量。
筆記本電腦銷售資料        單位：萬臺(tái)
年份 2003 2004 2005 2006 2007
銷售量 4.6 4.5 5.3 6.1 6.6

題37表
38．經(jīng)抽樣調(diào)查，獲得了某市不同人均年收入水平和其百戶擁有小轎車臺(tái)數(shù)的數(shù)據(jù)，如題38表所示。試建立回歸預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)家庭人均年收入為2萬元時(shí)，每百戶小轎車的擁有量。
百戶收入與轎車擁有量數(shù)據(jù)表
家庭人均年收入(萬元) 1.2 1.4 1.5 1.8 2.1 2.5
每百戶小車擁有量(臺(tái)) 5.2 5.8 6.3 7.1 9.2 11
題38表