自考廣告法規(guī)與管理試題_浙江省2009年10月自考試卷

浙江省2009年10月自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題

湖北自考網(wǎng)12月7日整理
課程代碼：00635
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.參照國際廣告業(yè)通行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國試行的廣告代理制的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為(     )
A.10% B.15%
C.20% D.25%
2.下列哪種不屬于第一手調(diào)查資料的獲得方法？(     )
A.調(diào)查法 B.觀察法
C.問訊法 D.實(shí)驗(yàn)法
3.“維維豆奶，歡樂開懷”該廣告的創(chuàng)作方式屬于(     )
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求性 D.恐怖訴求型
4.下列不屬于市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是(     )
A.人口因素 B.心理因素
C.地理因素 D.歷史因素
5.下列哪位廣告名家的創(chuàng)作哲學(xué)是“廣告最重要的目的是創(chuàng)造銷售”，他的創(chuàng)作原則是“純理性、非感性”？(     )
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯 D.李?yuàn)W·貝納
6.下列哪項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)的四大廣告媒體？(     )
A.報(bào)紙 B.雜志
C.廣播 D.路牌
7.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為(     )
A.30% B.20%
C.70% D.90%
8.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來確定廣告排期的？(     )
A.波狀理論 B.到達(dá)率理論
C.媒體集中理論 D.媒體主宰理論
9.下列不屬于直效廣告的三個(gè)重要要素的是(     )
A.名單 B.價(jià)格
C.優(yōu)惠 D.創(chuàng)意
10.下列哪項(xiàng)是海爾的企業(yè)文化？(     )
A.學(xué)習(xí)與創(chuàng)新 B.責(zé)任
C.負(fù)責(zé)任，講誠信 D.以人為本
11.廣告業(yè)務(wù)檔案保存的時(shí)間不得少于______個(gè)月。(     )
A.6 B.12
C.18 D.24
12.下列不屬于廣告合同特征的是(     )
A.合同雙方當(dāng)事人是特定的 B.廣告合同的標(biāo)的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的 D.訂立廣告合同必須按照有關(guān)程序辦理
13.在我國，可以發(fā)布煙草廣告的是(     )
A.廣播 B.電視
C.報(bào)紙 D.燈箱
14.下列不屬于廣告違法行為損害賠償應(yīng)遵循的原則的是(     )
A.財(cái)產(chǎn)損失全部賠償?shù)脑瓌t
B.對(duì)人身損害，賠償由此引起的財(cái)產(chǎn)損失的原則
C.對(duì)精神損害，實(shí)行財(cái)產(chǎn)責(zé)任與非財(cái)產(chǎn)責(zé)任并用的原則 
D.對(duì)精神損害，實(shí)行非財(cái)產(chǎn)責(zé)任賠償?shù)脑瓌t
15.廣告場(chǎng)地占用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告的設(shè)置方式與地段及占用建筑物或空間的情況合理確定，原則上不超過廣告費(fèi)的(     )
A.20% B.30%
C.40% D.50%
16.作為廣告從業(yè)者遵循的規(guī)則，不屬于廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點(diǎn)的是(     )
A.自愿性 B.廣泛性
C.靈活性大 D.強(qiáng)制性

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.現(xiàn)在行銷中的“4C”是指(       )
A.消費(fèi)者的需要 B.便利性
C.代價(jià) D.定價(jià)
E.溝通
2.下列一般常用于對(duì)零售商的促銷方式有(       )
A.折扣 B.租用專賣柜
C.賒銷 D.退貨
E.贈(zèng)品
3.以下哪些操作方式可以提高長文案的閱讀率?(       )
A.在標(biāo)題和(武漢自考)正文之間加入副標(biāo)題 B.第一段不要超過11個(gè)字
C.一句成段可以提高閱讀率 D.加大每個(gè)段落之間的行距
E.放大正文的第一個(gè)字
4.事前測(cè)定主要的方法有(       )
A.專家意見法 B.消費(fèi)者評(píng)判法
C.檢驗(yàn)表 D.認(rèn)識(shí)測(cè)定法
E.直效廣告法
5.在我國，根據(jù)廣告法規(guī)定，禁止利用______等媒介發(fā)布煙草廣告。(       )
A.廣播 B.電視
C.報(bào)紙 D.燈箱
E.期刊
6.ICC國際廣告行為準(zhǔn)則包括(       )
A.ICC國際促銷行為準(zhǔn)則 B.ICC國際直銷行為準(zhǔn)則
C.ICC國際贊助行為準(zhǔn)則 D.ICC國際代銷行為準(zhǔn)則
E.ICC國際環(huán)境廣告行為準(zhǔn)則
7.根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者享有以下哪些權(quán)利？(       )
A.安全權(quán) B.知情權(quán)
C.公平交易權(quán) D.退貨權(quán)
E.受尊重權(quán)

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.廣告代理制
2.收視率
3.知情權(quán)
4.市場(chǎng)容量

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告管理包括哪些內(nèi)容？
2.產(chǎn)品分析一般包括哪些內(nèi)容？
3.和一般廣告相比，直效廣告最大的差異在哪里？
4.市場(chǎng)調(diào)查的步驟有哪些？
5.廣告監(jiān)督管理的主要內(nèi)容有哪些?

五、論述題(本大題12分)
廣告行業(yè)自律與廣告行政監(jiān)督管理有什么關(guān)系？