自考廣告運作策略試題_浙江省2009年10月自考試卷

全國2009年10月自學(xué)考試廣告運作策略試題

湖北自考網(wǎng)12月2日整理
課程代碼：03299
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．中國人最早把廣告作為一個概念在中文中使用是在（　　?。?BR>A．18世紀(jì)初 B．19世紀(jì)初
C．20世紀(jì)初 D．21世紀(jì)初
2．廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說服”是在（　　?。?BR>A．17世紀(jì)初到17世紀(jì)50年代 B．17世紀(jì)末到18世紀(jì)20年代
C．19世紀(jì)初到19世紀(jì)50年代 D．19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代
3．廣告行業(yè)的主體是（　　?。?BR>A．廣告主 B．廣告代理公司
C．廣告信息 D．廣告作品
4．美國管理學(xué)者史提勒提出的SWOT模型分析的內(nèi)容不包括（　　?。?BR>A．轉(zhuǎn)移策略 B．企業(yè)優(yōu)勢
C．環(huán)境機會 D．環(huán)境威脅
5．在行業(yè)的各生命周期中，利潤迅速增加的階段是（　　　）
A．導(dǎo)入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
6．下列市場競爭者中，其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各個行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場區(qū)隔的是（　　?。?BR>A．市場領(lǐng)袖 B．市場挑戰(zhàn)者
C．市場追隨者 D．獲取市場利基者
7．消費者在選購的過程中，對產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價格和式樣等基本方面要作有針對性的比較的產(chǎn)品是（　　?。?BR>A．選購品 B．方便品
C．特殊品 D．非渴求商品
8．在產(chǎn)品的成熟期一般實行的廣告策略是（　　?。?BR>A．開拓性廣告策略 B．勸服性廣告策略
C．提醒性廣告策略 D．放棄性廣告策略
9．消費者個人在做出自己的消費決策時，用做參照點的其他人群被稱為（　　?。?BR>A．社會群體 B．參照群體
C．合作群體 D．家庭群體
10．企業(yè)通過建立其產(chǎn)品的品牌個性，以吸引有相應(yīng)個性的消費者，這種市場細(xì)分方式屬于（　　　）
A．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分
C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分
11．某電視廣告中，新郎為新娘戴上了一款鉆戒，接下來是該品牌鉆戒的特寫和一句廣告語：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”這則廣告采用的訴求策略是（　　?。?BR>A．理性訴求 B．感性訴求
C．情理結(jié)合訴求 D．知性訴求
12．在廣告創(chuàng)意思維類型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動稱為（　　?。?BR>A．形象思維 B．抽象思維
C．直覺思維 D．靈感思維
13．在下列選項中，絕對成本最高的大眾媒介是（　　?。?BR>A．報紙 B．雜志
C．廣播 D．電視
14．POP廣告又可以稱為（　　　）
A．售點廣告 B．戶外廣告
C．直郵廣告 D．互聯(lián)網(wǎng)廣告
15．在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般采取的廣告預(yù)算分配方法是（　　　）
A．按廣告的媒體分配預(yù)算 B．按廣告的地區(qū)分配預(yù)算
C．按廣告的商品分配預(yù)算 D．按廣告的機能分配預(yù)算
16．美國設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會的時間是（　　?。?BR>A．1906年 B．1914年
C．1923年 D．1939年
17．故事板錄像測試專門用于（　　?。?BR>A．試驗平面廣告 B．試驗戶外廣告
C．試驗廣播廣告 D．試驗電視廣告
18．迄今為止，最普及的廣告調(diào)查方法是（　　?。?BR>A．認(rèn)知測定法 B．態(tài)度變化測定法
C．識別法 D．回憶測定法
19．企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費用往往是留住一位老顧客所需費用的（　　　）
A．四倍 B．六倍
C．八倍 D．十倍
20．“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于（　　?。?BR>A．法國廣告業(yè) B．德國廣告業(yè)
C．英國廣告業(yè) D．美國廣告業(yè)

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．按照產(chǎn)品提供給消費者的滿意點，可以將產(chǎn)品劃分為（　　　　?。?BR>A．核心產(chǎn)品層次 B．次要產(chǎn)品層次
C．附加產(chǎn)品層次 D．有形產(chǎn)品層次
E．無形產(chǎn)品層次
22．影響消費者個人購買行為的因素有（　　　　?。?BR>A．消費者個性 B．消費者的自我概念
C．消費者的生活方式 D．消費者的收入
E．消費者的教育程度
23．競爭對抗(武漢自考)法的具體運用思路是（　　　　?。?BR>A．目標(biāo)達(dá)成法 B．市場占有率法
C．通信定貨法 D．增減百分比法
E．任意增減法
24．常用的概念測試方法有（　　　　?。?BR>A．小組討論法 B．機械測定法
C．問卷調(diào)查法 D．認(rèn)知列表法
E．語句完成法
25．合作廣告可分為（　　　　?。?BR>A．協(xié)同合作廣告 B．原料商贊助的合作廣告
C．水平合作廣告 D．復(fù)合型合作廣告
E．垂直型合作廣告

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．整體消費系統(tǒng)
27．認(rèn)知失調(diào)
28．感性訴求策略
29．媒介組合
30．關(guān)系營銷

四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
32．簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對策。
33．在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實行的廣告策略有哪些？
34．使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題？
35．簡述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
36．試述在廣告表現(xiàn)中將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來的基本方法。
37．試述廣告發(fā)布前測試的優(yōu)點和缺點。

六、案例分析題（10分）
38．某公司有質(zhì)量上佳的××新產(chǎn)品準(zhǔn)備上市，要求您的公司為其做戶外廣告，并就廣告的投放方式向您咨詢。作為廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理，您將為該公司提供何種廣告發(fā)布建議？請說明理由。