文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題_全國2008年7月自考試卷

浙江省自考2008年7月文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

湖北自考網(wǎng)11月27日整理
課程代碼：04125
一、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1．文化產(chǎn)業(yè)策劃
2．文化產(chǎn)品
3．推進(jìn)策略

二、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．人們總是按照被具體化了的文化消費(fèi)需求，形成具體的消費(fèi)動機(jī)，再選擇滿足文化需求的______和______。
2．文化產(chǎn)業(yè)是以______和______為生產(chǎn)和消費(fèi)對象的特殊產(chǎn)業(yè)。
3．博客就是______。它的內(nèi)容通常是______的。
4．紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)主要指______業(yè)、出版業(yè)和______業(yè)。
5．品牌定位是企業(yè)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)選定特定的______和特定的______。

三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．不屬于沖動性消費(fèi)需求的刺激因素的選項(xiàng)的是（      ）
A.廣告宣傳 B.現(xiàn)場氛圍 
C.營銷方式 D.消費(fèi)習(xí)慣
2．哪項(xiàng)文化旅游創(chuàng)意與實(shí)際不符？（      ）
A.日本的沐浴文化 B.薩克森安哈特的“羅馬之路”
C.上海的近代老工業(yè)區(qū) D.烏鎮(zhèn)的“江南水鄉(xiāng)”
3．不屬于動漫產(chǎn)業(yè)的范疇的是（      ）
A.物流 B.電視 
C.玩具 D.電影
4．廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是（      ）
A.符合公眾心理 B.倡導(dǎo)時尚潮流 
C.體現(xiàn)時代特征 D.迎合主流生活
5．“Just Do It！”是哪家運(yùn)動品牌公司的廣告語？（      ）
A.Adidas B.Nike 
C.Reebok D.Kappa
6．不屬于弗洛依德精神分析理論的三大核心概念的是（      ）
A.真我 B.超我 
C.自我 D.本我
7．下列哪項(xiàng)不屬于播客的定義？（      ）
A.獨(dú)立可下載的媒體文件 B.發(fā)布格式為RSS2.0 enclosure feed
C.不包括視頻 D.接受端能自動接受
8．星巴克的定位主題是（      ）
A.創(chuàng)造“第三空間” B.體現(xiàn)都市白領(lǐng)文化
C.健康、成功和地位的象征 D.帶有小資情調(diào)的氛圍
9．以低價(jià)吸引消費(fèi)者，盡快取得較大市場份額的定價(jià)策略是（      ）
A.目標(biāo)收益定價(jià)策略 B.浮掠定價(jià)策略
C.心理定價(jià)策略 D.滲透定價(jià)策略
10．曾經(jīng)創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)游戲神話的《傳奇》，是由哪個公司代理的？（      ）
A.天人互動 B.網(wǎng)星 
C.九城 D.盛大
11．廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（      ）
A.消費(fèi)者(武漢自考)的購買需求 B.新事物的產(chǎn)生
C.前期的調(diào)研分析 D.新概念的誕生
12．根據(jù)流通渠道內(nèi)部成員之間的相互聯(lián)系的緊密程度，可以劃分為（      ）
A.渠道長度與渠道寬度 B.橫向渠道與縱向渠道
C.直接渠道與間接渠道 D.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道
13．被稱為“第九藝術(shù)”的文化產(chǎn)業(yè)是（      ）
A.電影 B.動畫 
C.網(wǎng)絡(luò)游戲 D.漫畫
14．好萊塢品牌營銷策略的核心內(nèi)容是（      ）
A.導(dǎo)演個人品牌效應(yīng) B.電影產(chǎn)業(yè)化
C.營銷大于影片 D.后電影產(chǎn)品開發(fā)
15．按照產(chǎn)品的形態(tài)劃分，文化產(chǎn)品可以分為（      ）
A.便利產(chǎn)品、可選擇產(chǎn)品與特殊產(chǎn)品 B.工業(yè)產(chǎn)品、文化服務(wù)與休閑娛樂
C.公益性產(chǎn)品與非公益性產(chǎn)品 D.有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品

四、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．文化產(chǎn)業(yè)的突出特色有（          ）
A.獨(dú)特性 B.差異性
C.豐富性 D.社會性
2．下列哪幾項(xiàng)屬于影響文化產(chǎn)品價(jià)格的因素？（          ）
A.消費(fèi)者 B.成本
C.競爭 D.流通渠道成員
3．文化產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（          ）
A.供求定價(jià)策略 B.滲透定價(jià)策略
C.浮掠定價(jià)策略 D.心理定價(jià)策略
4．品牌在進(jìn)入成熟期后，有哪些明顯特征？（          ）
A.產(chǎn)品供大于求 B.逐漸形成鮮明的品牌特色
C.潛在消費(fèi)者很少 D.利潤從最高峰滑落
5．文化產(chǎn)品的流通策略有哪幾種？（          ）
A.密集性流通 B.推進(jìn)性流通
C.選擇性流通 D.專營性流通

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1．簡述文化市場流通渠道的主要功能。
2．消費(fèi)者的購買行為可以分為哪幾種？
3．廣告創(chuàng)意有哪幾種特點(diǎn)？

六、論述題(本大題10分)
試述電視廣告的優(yōu)勢與劣勢，以及它的創(chuàng)意與策劃技巧。

七、應(yīng)用分析題(本大題10分)
《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)（MOBILE SUIT GUNDAM》是日本動漫史上最受歡迎的系列之一，自1979年4月7日其第一部《0079》播出以來，已歷經(jīng)約20年長盛不衰，與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)更是涉及到了幾乎所有的娛樂領(lǐng)域。從最初的動畫到后來的漫畫與小說，以及不斷上映的劇場版，再到橫跨所有平臺，總數(shù)超過3位數(shù)的相關(guān)游戲軟件，成千上萬的手辦模型，甚至巨大的主題公園等等，可以說，高達(dá)已經(jīng)融入了日本國民的生活，成為了國家文化的一部分。請依此談?wù)勀銓ξ覈l(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈的理解。