自考廣告法規(guī)與管理試題_浙江省2008年1月自考試卷

浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題

湖北自考網(wǎng)10月18日整理
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)___________、___________，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。
2.廣告代理制的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：___________處于中介地位，為_(kāi)__________和___________提供雙向服務(wù)。
3.印刷廣告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.廣告效果的測(cè)定分為_(kāi)__________、___________、___________三個(gè)階段。
5.廣告公司爭(zhēng)取新客戶的主要方法有：制作___________，讓作品本身說(shuō)話；充分利用___________，以及___________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.中國(guó)歷史上第一部《廣告法》自___________起施行。(      )
A.1993年 B.1994年 
C.1995年 D.1996年
2.目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織是(      )
A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)
C.中國(guó)ABC組織 D.中國(guó)貿(mào)易委員會(huì)
3.下列被稱(chēng)為第四媒體的是(      )
A.報(bào)紙 B.廣播 
C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
4.以下說(shuō)法不正確的是(      )
A.麻醉藥品不得做廣告
B.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料，不必表明出處
C.廣告不得損害未成年人身心健康
D.廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)
5.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用___________的名義。(      )
A.婦女 B.殘疾人
C.國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員 D.老年人
6.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來(lái)自各大媒體的折扣（傭金），較為公認(rèn)的比例是___________。目前，我國(guó)也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費(fèi)方式。
(      )
A.17.65％ B.10％ 
C.5％ D.15％
7.電視廣告形式中，按時(shí)間順序羅列一系列史實(shí)或事件，敘述產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程的是(      )
A.編年史式 B.介紹式 
C.展示式 D.故事型
8.1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。(      )
A.“參桂補(bǔ)酒”廣告 B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸?？蓸?lè)”廣告 D.“西鐵城—星辰表譽(yù)滿金城”廣告
9.對(duì)印刷媒體中的廣告，___________的讀者只看標(biāo)題，若標(biāo)題不能引起他們的注意就不會(huì)看正文。(      )
A.絕大部分 B.超過(guò)一半 
C.不到一半 D.一小部分
10.下列哪種媒介不屬于目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍?(      )
A.期刊 B.報(bào)紙 
C.廣播 D.電視
11.保護(hù)___________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。(      )
A.廣告主 B.消費(fèi)者 
C.廣告經(jīng)營(yíng)者 D.廣告發(fā)布者
12.“蒙妮坦”奇妙換膚霜的廣告被視為虛假?gòu)V告，因?yàn)樗?      )
A.“以不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行欺詐宣傳”
B.“宣傳內(nèi)容與事實(shí)不符”
C.僅“文字意義上真實(shí)”，卻故意誤導(dǎo)人們做出錯(cuò)誤判斷
D.以上均不正確
13.哪位廣告大師以注重品牌形象而著稱(chēng)?(      )
A.大衛(wèi)·奧格威 B.比爾·本巴赫 
C.羅沙·理夫斯 D.李?yuàn)W·貝納
14.由消費(fèi)者在(武漢自考)廣告正式刊播前評(píng)估廣告的優(yōu)劣的廣告測(cè)定法，稱(chēng)為(      )
A.受眾心理測(cè)定 B.消費(fèi)者評(píng)判法 
C.直效廣告法 D.直接信函法
15.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于(      )
A.定義型 B.理性訴求型 
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
16.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來(lái)確定廣告排期的?(      )
A.波狀理論 B.到達(dá)率理論 
C.媒體集中理論 D.媒體主宰理論
17.在國(guó)外，一般認(rèn)為員工薪水的支出應(yīng)占廣告公司日常運(yùn)作開(kāi)支的(      )
A.60% B.65% 
C.70% D.75%
18.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視聽(tīng)眾占有率為(      )
A.20% B.25% 
C.30% D.60%

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.第一手調(diào)查資料的獲得一般有以下幾種方法：(          )
A.調(diào)查法 B.觀察法 
C.查閱文獻(xiàn) D.實(shí)驗(yàn)法 
E.現(xiàn)成的資料
2.我國(guó)禁止發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有(          )
A.商場(chǎng) B.候車(chē)室 
C.體育比賽場(chǎng)館 D.影劇院 
E.會(huì)議廳堂
3.一個(gè)典型的廣告公司由以下這些部門(mén)組成(          )
A.客戶服務(wù)部 B.公共關(guān)系部 
C.創(chuàng)作部 D.媒介部 
E.市場(chǎng)調(diào)研部
4.服務(wù)費(fèi)制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)，其優(yōu)點(diǎn)有：(          )
A.廣告主只要付自己所需求的服務(wù)
B.廣告客戶所付的費(fèi)用都是獨(dú)立的
C.不賺錢(qián)的客戶靠賺錢(qián)的客戶來(lái)貼補(bǔ)
D.客戶的廣告預(yù)算如果一時(shí)縮減，對(duì)廣告公司不會(huì)面臨太大威脅
E.當(dāng)廣告公司建議客戶增加廣告量時(shí)，他不會(huì)懷疑你的動(dòng)機(jī)
5.DAGMAR理論的核心內(nèi)容是：(          )
A.廣告的任務(wù)就是溝通，而不是銷(xiāo)售
B.廣告目標(biāo)必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對(duì)特定的受眾
C.廣告的任務(wù)是促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
D.它為廣告的創(chuàng)作活動(dòng)指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對(duì)象與努力目標(biāo)
E.廣告對(duì)于人們的營(yíng)銷(xiāo)需要一段時(shí)間的積累
6.綜合型廣告公司的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為(          )
A.與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人員中具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3
B.注冊(cè)資本不少于50萬(wàn)元
C.經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不小于100平方米
D.有專(zhuān)職廣告審查人員
E.有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營(yíng)管理制度

四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
1.廣告管理
2.廣告行業(yè)規(guī)范
3.整合行銷(xiāo)

五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡(jiǎn)述直效行銷(xiāo)快速發(fā)展的原因。
2.如何建立有效的品牌聯(lián)想？
3.廣告的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)體現(xiàn)在哪幾方面？

六、論述題(本大題12分)
論述奧美廣告公司的企業(yè)文化。