自考廣告文案寫作試題_浙江省2008年1月自考試卷

浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告文案寫作語言運(yùn)用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和_________。
2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。
3.廣告準(zhǔn)口號的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。
4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。
5.經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報(bào)紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。
6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。
7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。
8.通過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為_________廣告。
9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。
10.在廣告文案寫作過程中，它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動，這種修辭方式被稱為_________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告文案的英文單詞是（      ）
A. advertising B. advertise 
C. copy writer D. advertising copy
2.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號，它與_________共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（      ）
A.畫面 B.聲音 
C.人物形象 D.非語言符號
3.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項(xiàng)哪一個不屬于市場跟進(jìn)策略？（      ）
A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念 B.市場覓隙
C.高級俱樂部策略 D.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位
4.正文是廣告作品中承接_________，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（      ）
A.廣告口號 B.標(biāo)題 
C.隨文 D.畫面形象
5.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（      ）
A.開拓性 B.提醒性 
C.勸服性 D.不做廣告
6.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。（      ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略 
C.訴求對象的喜好 D.自身經(jīng)驗(yàn)
7.羅瑟·里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（      ）
A.獨(dú)特銷售主張 B.品牌形象 
C.沖擊力 D.產(chǎn)品即英雄
8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種
（      ）
A.服務(wù)感 B.穩(wěn)定感 
C.周到感 D.新鮮感
9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項(xiàng)是錯誤的？（      ）
A.讓代言人(武漢自考)說自己了解的事實(shí) B.讓代言人說符合自己身份的話
C.讓代言人吹噓產(chǎn)品 D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感
10.廣告文案寫作的真實(shí)是指_________的真實(shí)。（      ）
A.藝術(shù) B.生活 
C.信息內(nèi)容 D.事實(shí)

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.祈使式廣告標(biāo)題
2.受眾訪問檢測法
3.廣告口號
4.自述式廣告文案

四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？
2.廣告標(biāo)題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？
3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。

五、廣告文案評析（本大題10分）
貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的
廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）
1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？
2.以實(shí)例論述廣告文案寫作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的購買理由？