自考廣告學（二）試題_全國2008年1月自考試卷

全國2008年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題

課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．以下從藝術角度陳述廣告定義的是(      )
A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求
C．廣告巧傳真實 D.廣告是營銷尖兵
2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是(      )
A．4C策略 B.4P策略
C．經(jīng)濟、政治、法律、技術環(huán)境因素 D.6P組合
3．1914年，在美國出現(xiàn)，對于核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標準具有特別的意義的機構是(      )
A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協(xié)會
C．美國廣告學會 D.發(fā)行稽察局(簡稱ABC)
4．總部設在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于(      )
A．1928年 B.1938年
C．1948年 D.1958年
5．最早提出“市場營銷管理”概念的人是(      )
A．尤金·麥卡西 B.菲利普·科特勒
C．約翰·霍華德 D.斯科特
6．以下選項對“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是(      )
A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點和基礎
C．是廣告的表達重點 D.是廣告信息的焦點
7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是(      )
A．英國 B.法國
C．日本 D.美國
8．在我國，實行國家定價管理的對象是(      )
A．廣告代理費 B.廣告制作費
C．戶外廣告場地費 D.廣告設計費
9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個品牌的廣告口號(      )
A．娃哈哈 B.雪碧
C．農夫山泉 D.青島(啤酒)
10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標準通常是(      )
A．購買者人數(shù)的變化 B.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度
C．產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長率

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為(          )
A．產(chǎn)品廣告 B．觀念廣告
C．企業(yè)廣告 D.品牌廣告
E．價值廣告
12．視聽率的調查方法主要有(          )
A．日記式調查法 B.室內測定
C．電話調查法 D.機械調查法
E．觀察法
13．以下選項對廣告營銷功能表述正確的是(          )
A．廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量
C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本
E．廣告增(武漢自考)強排他性
14．廣告活動的藝術性原則主要包括以下幾層含義(          )
A．廣告創(chuàng)意的藝術性 B.媒介使用的藝術性
C．廣告形式的藝術性 D.廣告風格的藝術性
E．促銷活動的藝術性
15．廣告運作的內部環(huán)境包括(          )
A．廣告主及其產(chǎn)品和服務 B.廣告媒介
C．消費者 D.競爭對手
E．經(jīng)濟環(huán)境
16．商店廣告的形式包括(          )
A．柜臺廣告 B.商品包裝廣告
C．墻面廣告 D.地面廣告
E．動態(tài)廣告
l7．廣告效果調查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括(          )
A．態(tài)度量表法 B.語句完成法
C．繪畫測定法 D.SD測定法
E．語言聯(lián)想法
l8．通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點(          )
A．社會監(jiān)督主體較為單一
B.廣告社會監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質
C．廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性
D.社會監(jiān)督主體廣泛
E．具有無形的權威性
19．廣告代理的收費制度有(          )
A．協(xié)商傭金制 B.實費制
C．效益分配制 D.議定收費制
E．協(xié)商標準制
20．以下關于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是(          )
A．以媒介選擇為標志 B.分為全國性廣告和國際性廣告
C．僅僅是一種運用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營銷策略
E．與廣告策劃有密切關系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．務實性觀念廣告
22．廣告構圖
23．廣告預算的銷售百分比法
24．純粹受眾
25．消費者行為

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．從20世紀90年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個基本特征。
27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨特的銷售主題”的三個要點。
28．簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。
29．廣告設計制作中提高消費者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．論述整合行銷傳播的基本觀點。
31．論述社會文化環(huán)境對廣告運作的影響。

六、綜合應用題（本大題共10分）
32．請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。