自考網(wǎng)絡營銷與策劃試題_全國2009年7月自考試卷

全國2009年7月自考網(wǎng)絡營銷與策劃試題

課程代碼：00908
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．網(wǎng)絡營銷的對象是開展網(wǎng)絡營銷活動的(　　　)
A．標的物 B．組織或個人
C．預期效果 D．網(wǎng)民及其需求
2．我國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要地點是(　　　)
A．學校 B．網(wǎng)吧
C．家中 D．辦公室
3．以下羅列的網(wǎng)址中表述正確的是(　　　)
A．http://www.sina.com B．http//:www.sina.com
C．http//:www.sina.cn.com D．http://www.com.sina
4．企業(yè)面對異質(zhì)市場用同一產(chǎn)品滿足某個細分市場時應采用(　　　)
A．差異性營銷策略 B．密集性營銷策略
C．稀松性營銷策略 D．無差異營銷策略
5．首創(chuàng)網(wǎng)上“直線訂購模式”的公司是(　　　)
A．Dell B．MICROSOFT
C．IBM D．HP
6．銷售增長率低，市場占有率高的產(chǎn)品屬于(　　　)
A．明星類 B．金牛類
C．問題類 D．瘦狗類
7．制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進行直銷時一般采用(　　　)
A．折扣定價 B．優(yōu)惠卡定價
C．促銷定價 D．直接低價定價
8．網(wǎng)絡廣告收費模式中的CPM收費模式是指(　　　)
A．千人印象成本 B．千人次點擊成本
C．平均點擊次數(shù) D．銷售提成收費
9．網(wǎng)上銷售主要有B to C和(　　　)
A．B to B B．C to C
C．C to B D．B to G
10．網(wǎng)絡營銷管理的關鍵環(huán)節(jié)是(　　　)
A．制定網(wǎng)絡營銷計劃 B．反饋控制網(wǎng)絡營銷計劃的落實情況
C．組織落實計劃 D．評估網(wǎng)絡營銷計劃

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同主要表現(xiàn)在(　　　　　)
A．營銷媒體相同 B．營銷媒體不同
C．營銷對象相同 D．營銷對象不同
E．營銷目標相同
12．網(wǎng)站的主要功能包括(　　　　　)
A．企業(yè)信息發(fā)布 B．信息交流溝通
C．網(wǎng)上銷售 D．網(wǎng)上售后服務
E．個性化服務
13．以下屬機器人搜索引擎的是(　　　　　)
A．Google B．Baidu
C．天網(wǎng) D．Yahoo
E．Sohu
14．以下屬于電子郵件營銷禁忌的是(　　　　　)
A．濫發(fā)郵件 B．郵件內(nèi)容不采用附件形式
C．郵件沒有主題 D．郵件內(nèi)容繁雜
E．對主動來信的顧客提高價格
15．網(wǎng)上市場調(diào)查的局限性體現(xiàn)在(　　　　　)
A．問卷設計的局限性 B．樣本數(shù)量難以保證
C．調(diào)查結果(武漢自考)無法保證 D．人口統(tǒng)計信息準確性難以保證
E．被調(diào)查者的作弊行為
16．網(wǎng)上市場細分的原則包括(　　　　　)
A．可衡量性 B．實效性
C．可接近性 D．穩(wěn)定件
E．可見件
17．以下商品中適合網(wǎng)上銷售的是(　　　　　)
A．電腦 B．化妝品
C．書籍 D．軟件
E．服裝
18．采用網(wǎng)上短渠道的前提條件有(　　　　　)
A．有理想的網(wǎng)上交易市場 B．產(chǎn)品本身特殊性適合采用短渠道
C．企業(yè)營銷經(jīng)驗豐富 D．企業(yè)公關能力強
E．企業(yè)財力資源雄厚
19．網(wǎng)上促銷組合包括(　　　　　)
A．網(wǎng)絡廣告 B．站點推廣
C．網(wǎng)上銷售促進 D．網(wǎng)上關系營銷
E．散發(fā)傳單
20．網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢包括(　　　　　)
A．極強的互動性 B．內(nèi)容更加詳盡充實
C．消除了時間空間限制 D．成本低效率高
E．廣告效果統(tǒng)計精確

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．網(wǎng)絡營銷環(huán)境
22．無站點網(wǎng)絡營銷平臺
23．網(wǎng)上市場調(diào)查
24．網(wǎng)上營銷渠道
25．網(wǎng)絡廣告

四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
26．簡述4Cs營銷組合理論。
27．簡述電子郵件營銷的優(yōu)勢。
28．簡述波士頓矩陣分析法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
29．試述網(wǎng)絡營銷的三個發(fā)展階段。
30．試述網(wǎng)上市場定位的思路。

六、案例分析題（本大題共1小題，15分）
31．小王新聘到一家主要做手機和道路導航儀器銷售的電子產(chǎn)品公司?，F(xiàn)公司準備通過網(wǎng)絡平臺進一步推廣產(chǎn)品和擴大銷售。特委派從事網(wǎng)絡營銷專業(yè)的小王負責部分新上市手機和道路導航儀器的網(wǎng)上定價工作。
要求：假如你是小王，聯(lián)系網(wǎng)上定價策略及產(chǎn)品特征，應如何完成上述產(chǎn)品的網(wǎng)上定價工作？