自考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃試題_全國(guó)2009年7月自考試卷

全國(guó)2009年7月自考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃試題

課程代碼：00908
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的(　　　)
A．標(biāo)的物 B．組織或個(gè)人
C．預(yù)期效果 D．網(wǎng)民及其需求
2．我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要地點(diǎn)是(　　　)
A．學(xué)校 B．網(wǎng)吧
C．家中 D．辦公室
3．以下羅列的網(wǎng)址中表述正確的是(　　　)
A．http://www.sina.com B．http//:www.sina.com
C．http//:www.sina.cn.com D．http://www.com.sina
4．企業(yè)面對(duì)異質(zhì)市場(chǎng)用同一產(chǎn)品滿足某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)應(yīng)采用(　　　)
A．差異性營(yíng)銷(xiāo)策略 B．密集性營(yíng)銷(xiāo)策略
C．稀松性營(yíng)銷(xiāo)策略 D．無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略
5．首創(chuàng)網(wǎng)上“直線訂購(gòu)模式”的公司是(　　　)
A．Dell B．MICROSOFT
C．IBM D．HP
6．銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品屬于(　　　)
A．明星類(lèi) B．金牛類(lèi)
C．問(wèn)題類(lèi) D．瘦狗類(lèi)
7．制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行直銷(xiāo)時(shí)一般采用(　　　)
A．折扣定價(jià) B．優(yōu)惠卡定價(jià)
C．促銷(xiāo)定價(jià) D．直接低價(jià)定價(jià)
8．網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式中的CPM收費(fèi)模式是指(　　　)
A．千人印象成本 B．千人次點(diǎn)擊成本
C．平均點(diǎn)擊次數(shù) D．銷(xiāo)售提成收費(fèi)
9．網(wǎng)上銷(xiāo)售主要有B to C和(　　　)
A．B to B B．C to C
C．C to B D．B to G
10．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是(　　　)
A．制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 B．反饋控制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的落實(shí)情況
C．組織落實(shí)計(jì)劃 D．評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同主要表現(xiàn)在(　　　　　)
A．營(yíng)銷(xiāo)媒體相同 B．營(yíng)銷(xiāo)媒體不同
C．營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象相同 D．營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象不同
E．營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相同
12．網(wǎng)站的主要功能包括(　　　　　)
A．企業(yè)信息發(fā)布 B．信息交流溝通
C．網(wǎng)上銷(xiāo)售 D．網(wǎng)上售后服務(wù)
E．個(gè)性化服務(wù)
13．以下屬機(jī)器人搜索引擎的是(　　　　　)
A．Google B．Baidu
C．天網(wǎng) D．Yahoo
E．Sohu
14．以下屬于電子郵件營(yíng)銷(xiāo)禁忌的是(　　　　　)
A．濫發(fā)郵件 B．郵件內(nèi)容不采用附件形式
C．郵件沒(méi)有主題 D．郵件內(nèi)容繁雜
E．對(duì)主動(dòng)來(lái)信的顧客提高價(jià)格
15．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的局限性體現(xiàn)在(　　　　　)
A．問(wèn)卷設(shè)計(jì)的局限性 B．樣本數(shù)量難以保證
C．調(diào)查結(jié)果(武漢自考)無(wú)法保證 D．人口統(tǒng)計(jì)信息準(zhǔn)確性難以保證
E．被調(diào)查者的作弊行為
16．網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分的原則包括(　　　　　)
A．可衡量性 B．實(shí)效性
C．可接近性 D．穩(wěn)定件
E．可見(jiàn)件
17．以下商品中適合網(wǎng)上銷(xiāo)售的是(　　　　　)
A．電腦 B．化妝品
C．書(shū)籍 D．軟件
E．服裝
18．采用網(wǎng)上短渠道的前提條件有(　　　　　)
A．有理想的網(wǎng)上交易市場(chǎng) B．產(chǎn)品本身特殊性適合采用短渠道
C．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)豐富 D．企業(yè)公關(guān)能力強(qiáng)
E．企業(yè)財(cái)力資源雄厚
19．網(wǎng)上促銷(xiāo)組合包括(　　　　　)
A．網(wǎng)絡(luò)廣告 B．站點(diǎn)推廣
C．網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn) D．網(wǎng)上關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
E．散發(fā)傳單
20．網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)包括(　　　　　)
A．極強(qiáng)的互動(dòng)性 B．內(nèi)容更加詳盡充實(shí)
C．消除了時(shí)間空間限制 D．成本低效率高
E．廣告效果統(tǒng)計(jì)精確

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
22．無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
23．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
24．網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)渠道
25．網(wǎng)絡(luò)廣告

四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
26．簡(jiǎn)述4Cs營(yíng)銷(xiāo)組合理論。
27．簡(jiǎn)述電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。
28．簡(jiǎn)述波士頓矩陣分析法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
29．試述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)發(fā)展階段。
30．試述網(wǎng)上市場(chǎng)定位的思路。

六、案例分析題（本大題共1小題，15分）
31．小王新聘到一家主要做手機(jī)和道路導(dǎo)航儀器銷(xiāo)售的電子產(chǎn)品公司。現(xiàn)公司準(zhǔn)備通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步推廣產(chǎn)品和擴(kuò)大銷(xiāo)售。特委派從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的小王負(fù)責(zé)部分新上市手機(jī)和道路導(dǎo)航儀器的網(wǎng)上定價(jià)工作。
要求：假如你是小王，聯(lián)系網(wǎng)上定價(jià)策略及產(chǎn)品特征，應(yīng)如何完成上述產(chǎn)品的網(wǎng)上定價(jià)工作？