自考文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試卷_浙江省2009年7月自考試卷

浙江省2009年7月自考文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試卷

課程代碼：04125
一、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1.文化產(chǎn)業(yè)策劃
2.市場細(xì)分
3.文化品牌

二、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.選擇展覽會主題通常有四種方法，即_________、分列主題、_________和合并主題。
2.新媒體誕生的基本前提是_________的出現(xiàn)，這也是我們用來區(qū)別和劃分新舊媒體的一把標(biāo)尺。
3.按策劃的頻度劃分，文化產(chǎn)業(yè)策劃可分為_________、_________和_________。
4.需求導(dǎo)向定價法的主要形式有_________和_________兩種。
5.一般的品牌都具有以下共同特征：品牌具有鮮明的排他專有性、_________、品牌能夠帶來經(jīng)濟效益、_________。

三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.星巴克咖啡實行了_________策略，即通過營造獨特的文化氛圍和“第三方空間”為消費者帶來了獨特感受。(      )
A.差異化競爭             B.市場滲透
C.社會責(zé)任             D.市場拓展
2.現(xiàn)今我國的會展業(yè)主要由_________和展覽會兩個部分組成。(      )
A.市場               B.會議        
C.銷售        D.創(chuàng)意
3.按策劃的性質(zhì)劃分，文化產(chǎn)業(yè)策劃可分為處方型策劃、開發(fā)型策劃、預(yù)防型策劃和(      )
A.委托型策劃             B.自主型策劃
C.改善型策劃             D.重復(fù)性策劃
4.文化產(chǎn)業(yè)策劃的核心內(nèi)容就是(      )
A.策劃方案的制定和選擇             B.明確策劃主題
C.效果評價與信息反饋             D.市場信息調(diào)查
5.競爭導(dǎo)向定價法主要有兩種方式：隨行就市定價法和(      )
A.成本導(dǎo)向法             B.拍賣定價法
C.滲透定價法             D.取脂定價法
6.不屬于新媒體廣告類型的是(      )
A.網(wǎng)絡(luò)廣告  B.廣播廣告 
C.手機廣告  D.移動電視廣告
7.耐克公司在中國投放的“恐懼斗室”的廣告被認(rèn)為不僅原本“鼓勵年輕人勇往直前”的廣
告內(nèi)涵沒有傳遞到位，還落下個“褻瀆民族民俗”的下場。從此案例中，我們可以清楚
的看到_________在廣告創(chuàng)意中的重要性。(      )
A.真實性     B.適宜性        C.求異性     D.實效性
8._________從開發(fā)商Actoz中獲得網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇2》的代理權(quán)，并將之迅速推廣。(      )
A.新浪   B.征途網(wǎng)絡(luò)      C.盛大公司   D.騰訊
9.被稱之為“第四媒體”的是(      )
A.網(wǎng)絡(luò)媒體    B.報紙    C.手機媒體    D.樓宇電視
10.《超級女生》是湖南衛(wèi)視與_________合作，共同打造的最具轟動效應(yīng)和影響力的大眾娛樂活動。(      )
A.蒙牛集團   B.光明乳業(yè)   C.三鹿集團      D.伊利集團
11._________又稱低價薄利定價。這種定價的特點是借助產(chǎn)品數(shù)量和價格的優(yōu)勢，擠走所有的競爭者，也使未來的競爭者認(rèn)為在這個領(lǐng)域內(nèi)“沒有什么油水可撈”。(      )
A.價格歧視策略             B.拍賣定價法
C.滲透定價             D.取脂定價策略
12.包裝策劃的首要原則是(      )
A.形象鮮明，個性突出             B.創(chuàng)新求異，緊跟時代
C.實事求是，誠實可信             D.美觀大方，富有魅力
13.2002年第一部真正意義上的“中國大片”_________橫空出世。(      )
A.《英雄》     B.《夜宴》    
C.《天地英雄》      D.《滿城盡帶黃金甲》
14.不屬于電視廣告的劣勢是(      )
A.制作費用高             B.容易損失部分潛在目標(biāo)受眾
C.觀眾群不穩(wěn)定             D.播出時間、傳遞信息量有較多限制
15.在供選擇的流通渠道策略的三種基本形式中，_________是文化企業(yè)應(yīng)用最多的方式。(      )
A.密集式流通策略             B.獨家流通策略
C.選擇式流通策略             D.專營式流通策略

四、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點有(        )
A.創(chuàng)造性   B.突發(fā)性      C.多元性       D.社會性
2.弗洛伊德的“潛意識”學(xué)說有以下哪幾個概念？(        )
A.超我    B.本我      C.越我     D.自我
3.廣播廣告的劣勢表現(xiàn)在(        )
A.播出時間、傳遞信息量有較多限制
B.不易記憶
C.有聲無形
D.不易查找
4.就方興未艾的網(wǎng)絡(luò)時尚文化產(chǎn)業(yè)而言，對它的策劃創(chuàng)意，應(yīng)主要集中于以下哪幾個方面?(        )
A.強調(diào)個性與自由             B.突出即時與共享
C.注重交流與互動             D.引領(lǐng)創(chuàng)新與發(fā)展
5.會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的常用方法有(        )
A.模仿創(chuàng)造法             B.逆向思維法
C.同質(zhì)異化法             D.移植嫁接法

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述文化消費的心理特征。
2.簡述文化產(chǎn)品的特點。
3.簡述文化市場流通渠道的功能。

六、論述題(本大題10分)
試述網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的策劃方法。

七、應(yīng)用分析題(本大題10分)
《哈利·波特》票房總收入超過了20億美元，DVD發(fā)行也超過了10億美元，其他衍生產(chǎn)品如玩具、服裝等更因其影響的不斷擴大而收益頗豐。據(jù)一項粗略的統(tǒng)計，由《哈利·波特》帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)超過了2000億美元。
請依此談?wù)勀銓ξ覈娪爱a(chǎn)業(yè)化的理解。