自考文化市場學(xué)試題_浙江省2009年7月自考試卷

浙江省2009年7月自考文化市場學(xué)試題

課程代碼：03459
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。      
1.對文化市場宏觀環(huán)境分析的常用方法是PEST分析法。PEST分析法中P、E、S、T分別指(      )
A.經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境
B.政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境
C.社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境
D.經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、政治環(huán)境、技術(shù)環(huán)境
2.下面關(guān)于演出市場要素分析正確的是(      )
A.演出項目管理人是以收取委托人傭金為職業(yè)的演出中介商
B.演出內(nèi)容提供者分為演出人員與演出團體，目前我國演出內(nèi)容提供的產(chǎn)業(yè)化程度比較高
C.目前，我國演出產(chǎn)業(yè)鏈中問題最大是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不是消費環(huán)節(jié)
D.演出市場由演出內(nèi)容提供者、演出內(nèi)容消費者、演出場所和演出中介四要素構(gòu)成
3.對有關(guān)情形缺乏完整的知識時可用________。尋求對“誰”、“什么”、“什么時候”、“哪里”和“怎樣”這樣一些問題的回答。(      )
A.探測性預(yù)測 B.描述性調(diào)研
C.因果性調(diào)研 D.臨時性調(diào)研
4.目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略由三個基本步驟組成，故通常又稱之為STP戰(zhàn)略，其中S、T、P分別指什么？(      )
A.市場調(diào)研、市場預(yù)測、市場決策
B.市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位
C.市場調(diào)研、市場細分、市場定位
D.市場定位、市場預(yù)測、市場細分
5.若某文化企業(yè)收入以廣告收入為主，則說明該企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)模式屬于(      )
A.外生型收入主導(dǎo)模式 B.內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式
C.內(nèi)生——外生型收入均衡模式 D.外生——內(nèi)生型收入不均衡模式
6.營銷管理就是對需求的管理。在________的情況下，需要進行“刺激性營銷”，即設(shè)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢與市場的需求和興趣聯(lián)系起來。(      )
A.負需求 B.無需求 
C.潛在需求 D.飽和需求
7.營銷部門的結(jié)構(gòu)要根據(jù)文化企業(yè)所處的環(huán)境、營銷目標(biāo)及文化企業(yè)自身條件而定。在文化企業(yè)營銷部門的結(jié)構(gòu)類型中，可以加強文化企業(yè)內(nèi)部職能部門之間、職能部門與產(chǎn)品項目之間的協(xié)作，將各部門有機聯(lián)系起來的結(jié)構(gòu)類型是(      )
A.職能分工型結(jié)構(gòu) B.目標(biāo)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)
C.營銷矩陣型結(jié)構(gòu) D.事業(yè)部制結(jié)構(gòu)
8.在分析圖書產(chǎn)品的整體概念時，圖書的具體物質(zhì)形態(tài)，包括用紙、封面、插圖、裝訂等屬于圖書產(chǎn)品的(      )
A.核心產(chǎn)品層 B.形式產(chǎn)品層 
C.附加產(chǎn)品層 D.外延產(chǎn)品層
9.圖書產(chǎn)品定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是(      )
A.印張定價法 B.利潤率估價法
C.價值認知定價法 D.隨行就市定價法
10.從純經(jīng)濟的角度來看，構(gòu)成“報紙贏利循環(huán)鏈”的三個支點是(      )
A.報紙質(zhì)量、讀者滿意、廣告客戶滿意
B.報紙成本、報紙時效、報紙內(nèi)容
C.報紙版面、報紙內(nèi)容、讀者數(shù)量
D.報紙資訊多元化、廣告投放多元化、信息傳播快捷化
11.在圖書營銷渠道中，屬于長渠道的形式是(      )
A.出版社——傳統(tǒng)圖書零售商——讀者
B.出版社——圖書館批發(fā)商——圖書館
C.出版社——圖書經(jīng)紀(jì)人——讀者
D.出版社——批發(fā)商——零售商——讀者
12.文化市場補缺者的戰(zhàn)略選擇是(      )
Ａ.防御戰(zhàn)略 B.進攻戰(zhàn)略
C.跟隨戰(zhàn)略 D.專業(yè)化戰(zhàn)略
13.文化產(chǎn)品促銷組合的內(nèi)容是(      )
Ａ.廣告行為、人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣
B.產(chǎn)品設(shè)計、事件營銷、銷售促進、市場推廣
C.市場調(diào)研、市場細分、市場選擇、市場定位
D.產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略
14.根據(jù)馬斯洛需要層次理論，文化旅游的需求動機更應(yīng)歸結(jié)到以下________較高的三個層次。(      )
A.生理需要、安全需要、社交與歸屬需要
B.社交與歸屬需要、尊重需要、自我實現(xiàn)需要
C.安全需要、社交與歸屬需要、尊重需要
D.生理需(武漢自考)要、尊重需要、自我實現(xiàn)需要
15.文化旅游市場細分的原則包括(      )
A.可衡量、可占據(jù)、規(guī)模性、相對穩(wěn)定性
B.可衡量、可占據(jù)、規(guī)模性、動態(tài)性
C.不可衡量、不可占據(jù)、規(guī)模性、相對穩(wěn)定性
D.需求足量性、反應(yīng)差異性、靈活性、難以衡量性

二、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
1.關(guān)系營銷（廣義）
2.促銷
3.廣告千人成本
4.品牌
5.直復(fù)營銷

三、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）
1.簡述文化市場的功能。
2.簡述文化產(chǎn)品導(dǎo)入期可供選擇的四種營銷策略及相應(yīng)市場條件。
3.簡述影響音像產(chǎn)品需求變動的因素。

四、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
1.論述文化消費者的滿意與忠誠的關(guān)系。
2.以某一文化企業(yè)為例，運用波特“四維分析法”進行競爭對手分析。

五、案例題（本大題共12分）
功夫熊貓，誰在中國文化中掘金？
        功夫與熊貓，這是再中國不過的中國符號了。正是這樣的中國符號，被一個外來的“洋人”演繹為一場電影盛宴，而且是附加著高票房的大餐：
《功夫熊貓》成為夢工廠有史以來首映周末票房最好的非續(xù)集動畫片，周末3日在美、加影院以6000萬美元的票房收入超過了夢工廠動畫大片《怪物史萊克》和《馬達加斯加》當(dāng)年上映時的票房收入，僅次于《怪物史萊克2》《怪物史萊克3》。
        《功夫熊貓》的成功，不論在中國或者是在美國、加拿大首先是一次文化上的成功。有以下方面的理由：
        一，宏觀角度，中國一直處于世界的輿論的風(fēng)口浪尖。從改革開放開始，港澳的相繼回歸，亞洲經(jīng)濟危機，中國GDP的高速增長，申奧成功。普通西方人眼中的中國越來越復(fù)雜，越來越有趣。而中國也越來越多的出現(xiàn)在全世界傳媒的版面中，中國的一舉一動也越來越受世界的關(guān)注——2008年，更是如此，稍后再論其對國外市場的影響與文化交流方面的意義。
        但是對于普通人來說，不論東方西方，了解另一個國度往往從認同其文化開始。對于大多數(shù)西方人，中國就意味著長城、熊貓、乒乓球、中餐、中醫(yī)、功夫這些符號，而《功夫熊貓》的出現(xiàn)就占據(jù)了兩條。加之好萊塢當(dāng)紅諧星杰克·布萊克為片中肥胖笨拙的熊貓波配音外，達斯廷·霍夫曼、安吉麗娜·朱莉、成龍和劉玉玲等著名影星也為該片配音。也起到了拉升北美票房的作用。
        二，微觀角度，電影中不可缺乏的功夫元素。最好的電影早已被總結(jié)為：美國的科技，中國的功夫，日本的恐怖，非洲的風(fēng)景……而且美國的電影中不乏中國功夫的傳統(tǒng)，從李小龍這個傳奇開始，到成龍與袁八爺指導(dǎo)的《駭客帝國》、《殺死比爾》等等，可以說功夫已經(jīng)成為美國電影中的一個重要元素?！豆Ψ蛐茇垺返奶貏e之處在于它把熊貓、功夫以一種動畫的形式表現(xiàn)出來，加之劇情簡單有趣，更是減少了觀看限制。
        三，2008，中國年與美妙6月。達賴事件，地震中中國政府與人民的表現(xiàn)，加上奧運火炬的全球傳遞都在向世界釋放一個信號：中國來了，真的來了！全世界的聚光燈和閃光燈紛紛向中國聚攏。
        從傳播學(xué)的角度與社會心理學(xué)的角度看，這種大量信息的廣泛傳播起著兩方面的作用：1，人們會加深對于中國的理解；2，會對與中國相關(guān)的信息符號更為敏感。
        再看影片選擇的暑期檔，實在是精準(zhǔn)。這個時候北半球的多數(shù)國家進入了暑假，孩子們結(jié)束了一學(xué)期的學(xué)習(xí)，中國等國家的高中結(jié)束了高考，正是對于輕松心態(tài)的渴求高峰期。
        四，導(dǎo)演對文化理解的成功。這一點可謂是電影成功的最根本原因，也是最值得中國文化產(chǎn)業(yè)工作者反思的一點。誠如導(dǎo)演所說，《功夫熊貓》是獻給中國的“一封情書”，這部電影的一切都具備中國元素。功夫、熊貓、山水、太極、廟會、毛筆字、針灸、面條，筷子，唐裝、猴子、毒蛇、丹頂鶴、老虎、螳螂則是中國傳統(tǒng)武術(shù)的套路，甚至是稱呼也都采用了中文發(fā)音。
        種種電影中的細節(jié)再加上中國國際形象在2008年的一次轉(zhuǎn)變，我們不得不說電影占盡天時，又兼?zhèn)淞宋幕涣鞯淖饔茫阂粓龅卣鸬臑?zāi)難，逝者已去，生者永傷。世界看到了中國開放的態(tài)度，積極的作為。很多媒體也逐漸把中國的形象由西方人不能很好理解的“龍”，比喻為“一直強壯有力樂于助人的大熊貓”?！豆Ψ蛐茇垺返膭∏槿绻芗右愿膭?，甚至可以成為塑造中國形象，加強中國軟實力的“模范影片”了。
《功夫熊貓》，商業(yè)的成功：
        名人背書。配音演員中，星光熠熠，杰克的熱片《橘子郡男孩》，安吉麗娜更是燦爛，主演《畢業(yè)生》的霍夫曼，成龍與劉玉玲都是大牌。這種配音陣容，本身就會被娛樂新聞的記者們所關(guān)注，不論在美國還是中國，這都是很好的娛樂新聞。
        三大電影節(jié)互動造勢。6月初，戛納；其后的上海與長春，三個不同的電影節(jié)，三個不同的時間，隨著電影節(jié)制造的電影話題的時間的延續(xù)性，相信會