自考廣告心理學(xué)試題_浙江省2009年4月自考試卷

浙江省2009年4月自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題

課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.感受性與感覺閾限之間成______關(guān)系。(      )
A.正比 B.反比 
C.無關(guān) D.不確定
2.“吃了糖之后，緊接著就吃蘋果，會(huì)覺得蘋果很酸?！边@是一種(      )
A.感覺適應(yīng) B.感覺補(bǔ)償 
C.感覺對比 D.感覺聯(lián)覺
3.不同位置可能產(chǎn)生不同的注意效果，一般觀看時(shí)，第一眼看到的字，首先集中在(      )
A.下邊 B.右邊 
C.上邊 D.左邊
4.______指有明確的識(shí)記目的并運(yùn)用一定方法來記憶廣告的識(shí)記。(      )
A.無意識(shí)記 B.意義識(shí)記
C.有意識(shí)記 D.機(jī)械識(shí)記
5.在做老牌子商品的宣傳時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)利用思維的______特點(diǎn)。(      )
A.創(chuàng)新性 B.間接性 
C.批判性 D.概括性
6.在線條的美學(xué)聯(lián)想中，______有男性感的聯(lián)想色彩。(      )
A.直線 B.曲線 
C.斜線 D.水平線
7.______是推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行各種消費(fèi)行為的最普遍的內(nèi)在原因。(      )
A.希望 B.愿望 
C.需要 D.要求
8.“娃哈哈”礦泉水采用歌手井崗山演唱的歌曲“我的眼里只有你”進(jìn)行廣告宣傳。這屬于______表現(xiàn)構(gòu)思。(      )
A.解說型 B.實(shí)證型 
C.戲劇型 D.演出型
9.在構(gòu)圖中，______的比例顯得堅(jiān)固、可靠、舒適。(      )
A.3∶4 B.2∶1 
C.3∶5 D.2∶3
10.______是指通過實(shí)驗(yàn)對比來取得資料的方法。(      )
A.訪問法 B.觀察法 
C.實(shí)驗(yàn)法 D.統(tǒng)計(jì)法

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11.廣告的功能主要有(          )
A.傳播商品信息的功能 B.指導(dǎo)消費(fèi)行為的功能 
C.激發(fā)購買欲望的功能 D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能 
E.樹立企業(yè)形象的功能
12.影響消費(fèi)(武漢自考)者風(fēng)險(xiǎn)知覺度的因素有(          )
A.消費(fèi)者的個(gè)性特征 B.購買情境 
C.商品的種類  D.購買方式 
E.商品的性質(zhì)
13.按記憶時(shí)間劃分,記憶可分為______等類型。(          )
A.運(yùn)動(dòng)記憶 B.邏輯記憶 
C.感覺記憶 D.短時(shí)記憶 
E.長時(shí)記憶
14.訪問法的主要手段有(          )
A.面談 B.郵函 
C.電話詢問 D.觀察法 
E.實(shí)驗(yàn)法
15.廣告宣傳者的幕前人員包括(          )
A.廣告策劃人員 B.售點(diǎn)廣告的售貨員 
C.展覽會(huì)的主持人 D.直銷廣告的直銷員 
E.廣告制作人員

三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
16.1704年，美國的第一份報(bào)紙______創(chuàng)刊。
17.廣告的注意分為有意注意和______。
18.表象的特征包括______和概括性。
19.線條是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，可使人產(chǎn)生聯(lián)想和理解。比如，______具有柔美、優(yōu)雅等女性感的聯(lián)想色彩特性。
20.廣告作品的內(nèi)容包括______、______和表現(xiàn)技巧三個(gè)因素。
21.態(tài)度作為個(gè)體的一種復(fù)雜的心理準(zhǔn)備狀態(tài)，是由_______、情感、________三種要素共同構(gòu)成。
22.情感按其性質(zhì)和內(nèi)容分類，可以把情感分為道德感、______和______。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
23.動(dòng)覺
24.刻板印象
25.廣告再認(rèn)
26.聯(lián)想

五、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
27.簡述注意的外部表現(xiàn)。
28.簡述廣告作品影響情感的主要因素。
29.簡述態(tài)度的特性。
30.簡述廣告心理效果的特點(diǎn)。

六、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)
31.試述廣告引人注目的方法。
32.試舉例說明創(chuàng)造性想象在廣告中的應(yīng)用。