自考文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題_浙江省2009年4月自考試卷

浙江省2009年4月自學考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

課程代碼：04125
一、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1.創(chuàng)意
2.文化產(chǎn)品
3.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)

二、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是由兩種基本思維形式構(gòu)成的，即________思維和________思維。
2.演出娛樂業(yè)創(chuàng)意的特點是________、休閑性、________和教益性。
3.影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意有以下特點：________、________和創(chuàng)意的多向性。
4.動漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺，其產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個環(huán)節(jié)：________、動畫以及________和網(wǎng)絡動漫。
5.新媒體廣告的基本特性是：互動化、________和________。

三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.服務經(jīng)營策略的實質(zhì)是重視________的作用，也就是說利用無微不至的服務為消費者提供更多美好的體驗。(     )
A.文化 B.管理
C.價值 D.情感
2.會議的流程策劃主要包括議程、日程和________的策劃。(     )
A.程序 B.廣告
C.地點 D.人員
3.國家統(tǒng)計局對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類做了詳細的說明，將文化產(chǎn)業(yè)主要分為三層，其中文藝表演是屬于(     )
A.文化產(chǎn)業(yè)核心層 B.文化產(chǎn)業(yè)外圍層
C.文化產(chǎn)業(yè)服務層 D.文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層
4.當前新文化產(chǎn)品的定價策略，主要分為兩種，其中________又稱為高價厚利定價。(     )
A.滲透定價 B.取脂定價
C.隨行就市定價 D.拍賣定價
5.________是避開鋒芒，在不知不覺中擴大市場影響的一種戰(zhàn)略策劃方法。(     )
A.服務經(jīng)營策略 B.市場拓展策略
C.市場滲透策略 D.差異化競爭策略
6.________又被稱為第九藝術(shù)。(     )
A.網(wǎng)絡游戲 B.電影 
C.博客 D.播客
7.1978年羅伊·特魯布肖編寫的________游戲，是第一款真正意義上的多人交互式網(wǎng)絡游戲。(     )
A.AION B.RO2 
C.MUD D.World of Warcraft
8.________花費800萬買下了《大長今》內(nèi)地獨家播映權(quán)和內(nèi)地市場音像發(fā)行權(quán)，作(武漢自考)為其“戰(zhàn)略資源”進行全方位整合營銷。(     )
A.鳳凰衛(wèi)視 B.浙江衛(wèi)視 
C.山東衛(wèi)視 D.湖南衛(wèi)視
9.收斂思維又稱為________，它反映了尋求不同事物之間的共性的思維過程。(     )
A.逆向思維 B.集束思維 
C.發(fā)散思維 D.系統(tǒng)思維
10.________的理論說明，文化產(chǎn)業(yè)應該尊重人們需求的多元化和特殊化特點，根據(jù)不同的細分市場來適應不同人的差異化需求。(     )
A.馬斯洛 B.華生 
C.弗洛伊德 D.斯金納
11.文化消費的心理特征主要表現(xiàn)為消費心理的認同性、趨新性和(     )
A.變化性 B.隨機性 
C.可塑性 D.強制性
12.當消費者對一種商品具有較高的保留價格而對另一種商品具有較低的保留價格時，________策略最有效。(     )
A.捆綁銷售 B.取脂定價 
C.價格歧視 D.滲透定價
13.________策略主要適用于日常文化消費品或是標準化程度很高的文化產(chǎn)品。(     )
A.密集式流通 B.選擇式流通 
C.獨家流通渠道 D.專營式流通
14.________就是網(wǎng)絡日志。(     )
A.Podcast B.Wiki 
C.Blog D.Web Service
15.新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性體現(xiàn)在新媒體的________上。(     )
A.認同化 B.互動化 
C.個性化 D.技術(shù)化

四、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.展覽會的宣傳手段多種多樣，展覽會主辦者要根據(jù)展會的特征選擇適當?shù)氖侄?，通常包括以下幾種：(       )
A.廣告 B.新聞宣傳 
C.公關(guān)活動 D.人員推廣
2.屬于新媒體廣告的有(       )
A.手機廣告 B.網(wǎng)絡廣告 
C.樓宇電視廣告 D.公交電視廣告
3.從文化產(chǎn)業(yè)的視角觀察，文化產(chǎn)品的概念可以劃分為三個層次，即________，它們共同組成了文化產(chǎn)品的整體概念。(       )
A.核心產(chǎn)品 B.無形產(chǎn)品 
C.有形產(chǎn)品 D.外延產(chǎn)品
4.在細分市場時，必須認真分析，所選擇的細分市場應遵守下述原則：(       )
A.可衡量性 B.可實現(xiàn)性 
C.可盈利性 D.可區(qū)分性
5.就中國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意應當重點把握以下幾個主要方向：(       )
A.高互動性 B.高流行性 
C.高體驗度 D.高投入感

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.什么是策劃？簡述文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則。
2.簡述紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則。
3.文化產(chǎn)品的雙重屬性是指什么？文化產(chǎn)品設計的基本導向有哪些？

六、論述題(本大題10分)
試述網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的策劃方法。

七、應用分析題(本大題10分)
深圳華僑城集團主題公園是中國旅游業(yè)發(fā)展的一個典范。深圳華僑城成立伊始，就看準了現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景。通過對地緣優(yōu)勢研究，華僑城領導班子決定興建具有文化和旅游雙重特色的人造主題公園。目前，華僑城集團擁有錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂谷四大主題公園。據(jù)統(tǒng)計，在2002年底，共接待游客7642.3萬人次，營業(yè)收入累計56.7億元，資產(chǎn)規(guī)模逐漸擴大。
結(jié)合案例，談談你對文化旅游業(yè)創(chuàng)意與策劃的實質(zhì)的理解。