自考文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題_浙江省2009年4月自考試卷

浙江省2009年4月自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

課程代碼：04125
一、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1.創(chuàng)意
2.文化產(chǎn)品
3.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)

二、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是由兩種基本思維形式構(gòu)成的，即________思維和________思維。
2.演出娛樂業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)是________、休閑性、________和教益性。
3.影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意有以下特點(diǎn)：________、________和創(chuàng)意的多向性。
4.動漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺，其產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個環(huán)節(jié)：________、動畫以及________和網(wǎng)絡(luò)動漫。
5.新媒體廣告的基本特性是：互動化、________和________。

三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.服務(wù)經(jīng)營策略的實(shí)質(zhì)是重視________的作用，也就是說利用無微不至的服務(wù)為消費(fèi)者提供更多美好的體驗(yàn)。(     )
A.文化 B.管理
C.價(jià)值 D.情感
2.會議的流程策劃主要包括議程、日程和________的策劃。(     )
A.程序 B.廣告
C.地點(diǎn) D.人員
3.國家統(tǒng)計(jì)局對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類做了詳細(xì)的說明，將文化產(chǎn)業(yè)主要分為三層，其中文藝表演是屬于(     )
A.文化產(chǎn)業(yè)核心層 B.文化產(chǎn)業(yè)外圍層
C.文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)層 D.文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層
4.當(dāng)前新文化產(chǎn)品的定價(jià)策略，主要分為兩種，其中________又稱為高價(jià)厚利定價(jià)。(     )
A.滲透定價(jià) B.取脂定價(jià)
C.隨行就市定價(jià) D.拍賣定價(jià)
5.________是避開鋒芒，在不知不覺中擴(kuò)大市場影響的一種戰(zhàn)略策劃方法。(     )
A.服務(wù)經(jīng)營策略 B.市場拓展策略
C.市場滲透策略 D.差異化競爭策略
6.________又被稱為第九藝術(shù)。(     )
A.網(wǎng)絡(luò)游戲 B.電影 
C.博客 D.播客
7.1978年羅伊·特魯布肖編寫的________游戲，是第一款真正意義上的多人交互式網(wǎng)絡(luò)游戲。(     )
A.AION B.RO2 
C.MUD D.World of Warcraft
8.________花費(fèi)800萬買下了《大長今》內(nèi)地獨(dú)家播映權(quán)和內(nèi)地市場音像發(fā)行權(quán)，作(武漢自考)為其“戰(zhàn)略資源”進(jìn)行全方位整合營銷。(     )
A.鳳凰衛(wèi)視 B.浙江衛(wèi)視 
C.山東衛(wèi)視 D.湖南衛(wèi)視
9.收斂思維又稱為________，它反映了尋求不同事物之間的共性的思維過程。(     )
A.逆向思維 B.集束思維 
C.發(fā)散思維 D.系統(tǒng)思維
10.________的理論說明，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該尊重人們需求的多元化和特殊化特點(diǎn)，根據(jù)不同的細(xì)分市場來適應(yīng)不同人的差異化需求。(     )
A.馬斯洛 B.華生 
C.弗洛伊德 D.斯金納
11.文化消費(fèi)的心理特征主要表現(xiàn)為消費(fèi)心理的認(rèn)同性、趨新性和(     )
A.變化性 B.隨機(jī)性 
C.可塑性 D.強(qiáng)制性
12.當(dāng)消費(fèi)者對一種商品具有較高的保留價(jià)格而對另一種商品具有較低的保留價(jià)格時(shí)，________策略最有效。(     )
A.捆綁銷售 B.取脂定價(jià) 
C.價(jià)格歧視 D.滲透定價(jià)
13.________策略主要適用于日常文化消費(fèi)品或是標(biāo)準(zhǔn)化程度很高的文化產(chǎn)品。(     )
A.密集式流通 B.選擇式流通 
C.獨(dú)家流通渠道 D.專營式流通
14.________就是網(wǎng)絡(luò)日志。(     )
A.Podcast B.Wiki 
C.Blog D.Web Service
15.新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性體現(xiàn)在新媒體的________上。(     )
A.認(rèn)同化 B.互動化 
C.個性化 D.技術(shù)化

四、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.展覽會的宣傳手段多種多樣，展覽會主辦者要根據(jù)展會的特征選擇適當(dāng)?shù)氖侄?，通常包括以下幾種：(       )
A.廣告 B.新聞宣傳 
C.公關(guān)活動 D.人員推廣
2.屬于新媒體廣告的有(       )
A.手機(jī)廣告 B.網(wǎng)絡(luò)廣告 
C.樓宇電視廣告 D.公交電視廣告
3.從文化產(chǎn)業(yè)的視角觀察，文化產(chǎn)品的概念可以劃分為三個層次，即________，它們共同組成了文化產(chǎn)品的整體概念。(       )
A.核心產(chǎn)品 B.無形產(chǎn)品 
C.有形產(chǎn)品 D.外延產(chǎn)品
4.在細(xì)分市場時(shí)，必須認(rèn)真分析，所選擇的細(xì)分市場應(yīng)遵守下述原則：(       )
A.可衡量性 B.可實(shí)現(xiàn)性 
C.可盈利性 D.可區(qū)分性
5.就中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握以下幾個主要方向：(       )
A.高互動性 B.高流行性 
C.高體驗(yàn)度 D.高投入感

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.什么是策劃？簡述文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則。
2.簡述紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則。
3.文化產(chǎn)品的雙重屬性是指什么？文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本導(dǎo)向有哪些？

六、論述題(本大題10分)
試述網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的策劃方法。

七、應(yīng)用分析題(本大題10分)
深圳華僑城集團(tuán)主題公園是中國旅游業(yè)發(fā)展的一個典范。深圳華僑城成立伊始，就看準(zhǔn)了現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景。通過對地緣優(yōu)勢研究，華僑城領(lǐng)導(dǎo)班子決定興建具有文化和旅游雙重特色的人造主題公園。目前，華僑城集團(tuán)擁有錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂谷四大主題公園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2002年底，共接待游客7642.3萬人次，營業(yè)收入累計(jì)56.7億元，資產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。
結(jié)合案例，談?wù)勀銓ξ幕糜螛I(yè)創(chuàng)意與策劃的實(shí)質(zhì)的理解。