市場(chǎng)營銷與策劃試_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月市場(chǎng)營銷與策劃試題

課程代碼：07963
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.營銷策劃程序中，策劃過程的起點(diǎn)是(      )
A.調(diào)查和分析 B.制定策劃目標(biāo) 
C.策劃方案的制定 D.策劃方案的評(píng)估
2.在企業(yè)營銷的外部環(huán)境分析中，下列選項(xiàng)屬于經(jīng)營環(huán)境的是(      )
A.五種力量 B.技術(shù)環(huán)境 
C.生態(tài)環(huán)境 D.供應(yīng)鏈
3.不斷地發(fā)現(xiàn)策劃的主題，企業(yè)應(yīng)具有(      )
A.問題意識(shí) B.時(shí)間意識(shí) 
C.人力投入意識(shí) D.企業(yè)文化意識(shí)
4.在企業(yè)SWOT分析象限圖中，如果企業(yè)業(yè)務(wù)處于SO第1象限，則企業(yè)應(yīng)采取(      )
A.退出戰(zhàn)略 B.分散戰(zhàn)略 
C.擴(kuò)張戰(zhàn)略 D.防衛(wèi)戰(zhàn)略
5.創(chuàng)意的目的是要影響公眾的態(tài)度，在態(tài)度的構(gòu)成中，起主導(dǎo)作用的是(      )
A.認(rèn)知因素 B.情感因素 
C.價(jià)值因素 D.行為因素
6.電影導(dǎo)演設(shè)計(jì)畫面往往移植油畫的凝重或圖畫的寫意功能，這是采用了(      )
A.原理性移植 B.方法性移植 
C.功能性移植 D.結(jié)構(gòu)性移植
7.營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)中，“環(huán)境分析”的“要素”是(      )
A.提出問題 B.明確任務(wù)
C.策劃的依據(jù)和基礎(chǔ) D.前景交代
8.在產(chǎn)品推廣策劃的主體思路中，屬于借“力”造“勢(shì)”的是(      )
A.模仿跟進(jìn) B.拾遺補(bǔ)缺 
C.創(chuàng)造需求 D.主動(dòng)進(jìn)攻
9.有計(jì)劃、分步驟地推進(jìn)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度的提升，這通常屬于品牌的(      )
A.初創(chuàng)期 B.成長期 
C.成熟期 D.衰退期
10.有商品的“第一印象”之稱的是(      )
A.品牌 B.廣告 
C.包裝 D.服務(wù)
11.價(jià)格策劃的原則中有區(qū)間適應(yīng)性，通常戰(zhàn)術(shù)價(jià)格調(diào)整多數(shù)控制在(      )
A.1個(gè)月內(nèi) B.1～3個(gè)月 
C.半年左右 D.1年左右
12.在投入市場(chǎng)的新產(chǎn)品中，屬于利用現(xiàn)有技術(shù)對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行翻新的是(      )
A.完全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 
C.改革新產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)品
13.投入市場(chǎng)的新產(chǎn)品，采用低價(jià)，薄利多銷的定價(jià)策略是(      )
A.新產(chǎn)品定價(jià)策略 B.撇脂定價(jià)策略
C.滲透定價(jià)策略 D.中間定價(jià)策略
14.可以被稱之為戴爾模式的渠道網(wǎng)絡(luò)模式是(      )
A.直銷網(wǎng)絡(luò) B.垂直渠道網(wǎng)絡(luò)  
C.水平式渠道網(wǎng)絡(luò) D.多渠道網(wǎng)絡(luò)
15.廣告策劃活動(dòng)主要包括四階段，第四步是(      )
A.傳播渠道選擇 B.經(jīng)銷商模式 
C.廣告設(shè)計(jì) D.廣告效果評(píng)價(jià)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
16.現(xiàn)代策劃由以下哪些要素構(gòu)成？(          )
A.有積極的創(chuàng)意 B.有嶄新的創(chuàng)意 
C.有方向的創(chuàng)意 D.有效益的創(chuàng)意 
E.有實(shí)現(xiàn)的可能
17.成功主題的標(biāo)志包括(          )
A.主題要引人注目 B.主題要進(jìn)行藝術(shù)加工 
C.主題要具有沖擊力 D.主題要獨(dú)特新穎 
E.主題要明快透徹
18.企業(yè)發(fā)展的分銷渠道網(wǎng)絡(luò)模式，包括(          )
A.代理商(武漢自考)模式 B.經(jīng)銷商模式 
C.水平式渠道網(wǎng)絡(luò) D.垂直渠道網(wǎng)絡(luò) 
E.直銷模式
19.根據(jù)企業(yè)不同時(shí)期的工作特點(diǎn)，有不同的公關(guān)策劃模式，包括(          )
A.宣傳性公關(guān)策劃模式 B.交際性公關(guān)策劃模式 
C.服務(wù)性公關(guān)策劃模式 D.社會(huì)性公關(guān)策劃模式 
E.征詢性公關(guān)策劃模式
20.超市應(yīng)具備的基本特征，包括(          )
A.完備的服務(wù) B.出售食品和日用品 
C.高度部門化 D.較高的營業(yè)額 
E.足夠的停車場(chǎng)

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.價(jià)格策劃
22.市場(chǎng)生動(dòng)化
23.公共關(guān)系策劃
24.購物中心
25.行為識(shí)別策劃

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26.簡述企業(yè)營銷內(nèi)部環(huán)境分析。
27.簡述營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)。
28.簡述企業(yè)調(diào)整渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容。
29.簡述企業(yè)形象策劃的程序。

五、論述題（本大題10分）
30.論述產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)及產(chǎn)品服務(wù)策劃的主題思路。

六、案例分析題（本大題共15分）
31.以下是一則網(wǎng)上促銷活動(dòng)說明

365涂料超市舉辦慶五一、迎奧運(yùn)大型促銷活動(dòng)
在“五一國際勞動(dòng)節(jié)”即將到來之際，365涂料超市舉辦“慶五一、迎奧運(yùn)”大型促銷活動(dòng)，為回饋新老顧客的厚愛，優(yōu)惠再度升級(jí)，為消費(fèi)者帶來巨大驚喜。正是您購買涂料的絕佳時(shí)機(jī)，望新老顧客踴躍報(bào)名，莫錯(cuò)失良機(jī)。
活動(dòng)時(shí)間：2008年5月2日           活動(dòng)地點(diǎn)：家具廣場(chǎng)二樓涂料超市
活動(dòng)細(xì)則：
（1）即日起，凡網(wǎng)上、電話報(bào)名的顧客將享受“5.2”大型集采優(yōu)惠價(jià)。
（2）集采當(dāng)天消費(fèi)滿2000元的前五名顧客，在享受集采超低價(jià)格的基礎(chǔ)上，再送價(jià)值398元/桶的墻面漆（立邦）1桶。
（3）店內(nèi)所有產(chǎn)品均參加集采大型優(yōu)惠活動(dòng)。
注：只有報(bào)名的顧客才可享受當(dāng)天超低折扣價(jià)。
報(bào)名方式：電話報(bào)名（010-8212XXXX）。
跟帖報(bào)名(點(diǎn)擊進(jìn)入報(bào)名頁面)或直接跟此帖報(bào)名。
參與集采的品牌：立邦、多樂士、美國大師、都芳、華潤、芬琳、真帝、長頸鹿等。
本次活動(dòng)最終解釋權(quán)365涂料超市所有。
附：行車路線圖（略）
根據(jù)以上資料，結(jié)合課程知識(shí)，回答以下問題：
（1）涂料專賣店如何進(jìn)行營銷策劃？（可參考電器專賣店?duì)I銷策劃）
（2）如何進(jìn)行廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇？
（3）如何評(píng)價(jià)這一促銷活動(dòng)？