新聞事業(yè)管理試題_全國2009年1月自考試卷

全國2009年1月自學考試新聞事業(yè)管理試題

課程代碼：00662
一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.印刷技術是我國古代四大發(fā)明之一，早在唐代貞觀年間(公元7世紀)，我國就發(fā)明了
(       )
A.泥活字印刷技術 B.木活字印刷技術
C.雕版印刷技術 D.銅版印刷技術
2.廣告最本質的特征是(       )
A.傳播信息 B.推銷商品
C.樹立形象 D.扶助公益
3.新聞媒介上刊播的作品，其著作權的享有者是(       )
A.新聞媒介 B.媒介法人代表
C.媒介編輯部門 D.作者
4.辦報收入的計算方法是報紙發(fā)行總收入加上(       )
A.報社廣告收入 B.報社印刷廠收入
C.報社“三產”收入 D.報社多種經營收入
5.與其他公共關系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指(       )
A.媒介自身形象 B.委托單位形象
C.社會公眾形象 D.社區(qū)公眾形象
6.更生型報社的維生能力系數(       )
A.≥1.0 B.>1.5
C.≥2.0 D.>2.0
7.對新聞單位來說，最根本的公共關系措施是(       )
A.積極發(fā)展社會聯系 B.大力開展公共服務事業(yè)
C.切實履行社會責任 D.熱情支持社會公益事業(yè)
8.我國采用的彩色電視制式是(       )
A.DEL制 B.PAL制
C.NTSC制 D.SECAM制
9.政府在經濟上給予新聞單位最直接的優(yōu)惠方式是(       )
A.撥款 B.通信優(yōu)惠
C.低息貸款 D.稅收優(yōu)惠
10.我國傳媒行業(yè)第一家上市公司是(       )
A.東方明珠 B.電廣實業(yè)
C.中視實業(yè) D.博瑞傳播
l1.在廣告調查中，用來衡量廣告導致多大比率的目標廣告對象購買了廣告產品的比率是
(       )
A.注意率 B.行動率
C.認知率 D.接觸率
12.我國第一家報業(yè)集團是(       )
A.人民日報報業(yè)集團 B.光明日報報業(yè)集團
C.南方日報報業(yè)集團 D.廣州日報報業(yè)集團
13.非線性編輯(武漢自考)系統(tǒng)使用的存儲媒體是(       )
A.卡式磁帶 B.數字硬盤
C.盤式磁帶 D.數字軟盤
14.1994年的“全國首次報業(yè)集團問題研討會”提出了試點組建報業(yè)集團的設想，并要求集團的主體應該是(       )
A.黨報 B.日報
C.晚報 D.都市報
15.對廣播電視受眾的視聽研究，最基本的內容是測量(       )
A.受眾構成 B.視聽人數
C.受眾評價 D.視聽時間
16.20世紀80年代，我國打破“郵發(fā)合一”體制，率先實行自辦發(fā)行的報紙是(       )
A.《人民日報》 B.《天津日報》
C.《洛陽日報》 D.《太原日報》
17.狹義的新聞策劃指(       )
A.采編部門的采訪計劃 B.采編部門的報道策劃
C.新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃 D.新聞媒體的運作策劃
18.報社開展多種經營，首先要(       )
A.拓寬廣告市場的經營思路 B.精心搞好報社的主業(yè)
C.整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場 D.遵守國家的有關政策
19.報社多種經營項目的立項論證要分析三個市場，其中對行業(yè)市場的分析主要是分析所在
地區(qū)的(       )
A.報業(yè)競爭環(huán)境 B.報業(yè)廣告分布情況
C.廣告額度總量 D.經濟狀況和經濟結構
20.勞動定額有兩種基本表現形式，一是工時定額，二是(       )
A.質量定額 B.人員定額
C.產量定額 D.效率定額
21.在我國新聞單位內部組織機構中，常常代表編輯部對當前國內外以及當地有重大影響的
事件發(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的部門是(       )
A.總編室 B.評論部
C.國際部 D.理論部
22.在報紙的生產過程中，集中反映報社經營管理水平的指標是(       )
A.總成本 B.單位成本
C.變動成本 D.固定成本
23.國外報業(yè)經營者提出的“發(fā)行螺旋”，研究的是報紙的(       )
A.有償發(fā)行與無償發(fā)行的關系 B.訂閱與零售的關系
C.發(fā)行與廣告的關系 D.印刷與發(fā)行的關系
24.現代報業(yè)一般面對三個市場，其中不包括(       )
A.受眾市場 B.一般消費者市場
C.廣告市場 D.特殊消費者市場
25.在新聞紙采購時，需要進行“補庫”的原因是計劃期內的(       )
A.期初儲備太多 B.期初儲備太少
C.期末儲備太多 D.期末儲備太少
26.我國報紙印刷技術從熱排鉛印轉為冷排膠印后，印刷廠生產過程的重點也相應地變成了
(       )
A.“印”、“刷”并重 B.以“印”為主
C.“印”、“刷”合一 D.以“刷”為主
27.廣播電視加入市場競爭的根本元素是(       )
A.頻率資源 B.時間資源
C.受眾資源 D.節(jié)目資源
28.國務院直屬的新聞單位是(       )
A.人民日報社 B.新華社
C.光明日報社 D.中央電視臺
29.在我國傳統(tǒng)報社，采編工作實行(       )
A.以版面為中心的管理機制 B.以專業(yè)部為中心的管理機制
C.以欄目為中心的管理機制 D.以編輯部為中心的管理機制
30.我國新聞單位的工資制度屬于(       )
A.技術等級工資制 B.結構工資制
C.職務等級工資制 D.累進工資制

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
31.就報紙來說，廣義的新聞策劃包括報紙的(           )
A.宗旨確立 B.欄目設置
C.受眾定位 D.版面安排
E.廣告經營
32.廣播電臺、電視臺的主要收入有(           )
A.廣告收入 B.出版發(fā)行收入
C.社會贊助收入 D.音像產品銷售收入
E.音像產品出租收入
33.廣播電視節(jié)目的欄目化播出有若干規(guī)定指標，它們是(           )
A.固定的播出人員 B.固定的播出周期
C.固定的播出時間 D.固定的欄目長度
E.固定的技術標準
34.按照公共關系學的觀點，某市電視臺的公眾包括該市的(           )
A.公安局 B.電力公司
C.電信局 D.煤氣公司
E.自來水公司
35.新聞產品的商品性除了“雙重出售”這個特點之外，還表現出其他特點，它們是
(           )
A.使用價值的不確定性 B.價值保持期限的短促性
C.一次性生產和消費 D.產品推銷范圍有限
E.消費者參與性強

三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36.1978年，我國報社開始推行“事業(yè)單位，__________管理”的經營管理體制。
37.在新聞單位的領導體制中，由一長制和委員會制相結合而形成的領導體制被稱為__________。
38.若某報社各采編部門都是一個傳統(tǒng)意義上的小編輯部，則該報社的新聞采編工作實行的
是以__________為中心的管理機制。
39.為滿足日常需要而建立的、數量始終處于不停變動之中的物資儲備叫做__________。
40.廣告版面和時間是新聞單位出售給廣告客戶的一種__________。
41.報社的多種經營是以報社作為一個__________的經濟實體的存在為前提的。
42.資產管理包括流動資產、固定資產和__________的管理。
43.國際上流行的視聽率測量方法有四種，它們是挨戶調查、電話訪問、日記調查和__________。
44.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走__________的后勤服務之路。
45．新聞單位與其他社會組織之間存在著相互影響、相互作用的關系，所以新聞單位既是公共關系主體，也是其他社會組織的“__________”。

四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
46．職能原則
47．固定成本
48．廣告成本
49．報社經濟核算分離
50．工資形式

五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）
51．我國國家所有制單位有哪些類型？這些單位實行哪幾種經濟管理方式？
52．廣告編排的一般原則是什么？
53．怎樣減少電視節(jié)目制作成本？

六、論述題（本大題12分）
54．報社應怎樣做好對發(fā)行隊伍的管理？