服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題_浙江省2009年1月自考試卷

浙江省2009年1月自考服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題

課程代碼：00683
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.我國(guó)服裝行業(yè)現(xiàn)在處于哪種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向？(     )
A.產(chǎn)品導(dǎo)向 B.推銷(xiāo)導(dǎo)向
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向 D.生產(chǎn)導(dǎo)向
2.人類(lèi)最基本的需要是_____需要。(     )
A.自尊 B.生理
C.安全 D.社會(huì)
3.在現(xiàn)有市場(chǎng)擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷(xiāo)售的做法，稱(chēng)為(     )
A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
C.規(guī)模經(jīng)營(yíng) D.市場(chǎng)滲透
4.以做工、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和面料聞名于世的是(     )
A.紐約 B.意大利
C.倫敦 D.東京
5.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是(     )
A.整體市場(chǎng) B.一個(gè)子市場(chǎng)
C.多個(gè)子市場(chǎng) D.相關(guān)市場(chǎng)
6.產(chǎn)品在市場(chǎng)上已達(dá)到普及，并處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段是(     )
A.投入期 B.成長(zhǎng)期
C.成熟期 D.衰退期
7.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于(     )
A.零售商 B.批發(fā)商
C.供應(yīng)商 D.公眾
8.名牌西服、奢侈品等按產(chǎn)品類(lèi)型屬于(     )
A.選購(gòu)品 B.便利品
C.日用品 D.特殊品
9.某商店經(jīng)營(yíng)以下四類(lèi)產(chǎn)品，適宜采用聲望定價(jià)策略的是(     )
A.小食品 B.兒童服裝
C.高檔化妝品 D.文具用品
10.將幾種或多種有關(guān)聯(lián)的不同色彩款式集中裝于一個(gè)包裝內(nèi)的策略是(     )
A.組合包裝 B.類(lèi)似包裝
C.贈(zèng)品包裝 D.改變包裝
11.企業(yè)對(duì)某幾種產(chǎn)品制定較低價(jià)格，以吸引顧客，帶動(dòng)其它商品的銷(xiāo)售，這種定價(jià)方法是
(     )
A.聲譽(yù)定價(jià) B.零數(shù)定價(jià)
C.區(qū)分需求定價(jià) D.差別定價(jià)
12.消費(fèi)品市場(chǎng)的促銷(xiāo)組合通常以哪種形式為主？(     )
A.廣告 B.人員推銷(xiāo)
C.公共關(guān)系 D.營(yíng)業(yè)推廣
13.引發(fā)初步需求是產(chǎn)品_____的廣告目標(biāo)。(     )
A.投入期 B.成長(zhǎng)期
C.成熟期 D.衰退期
14.消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分很復(fù)雜，下面哪種方式屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？(     )
A.年齡和生命周期 B.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)
C.生活方式 D.收入
15.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的(     )
A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
16.需要層次論的首創(chuàng)者是(     )
A.弗洛伊德 B.科特勒
C.史密斯 D.馬斯洛
17.企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是(     )
A.獲得最大利潤(rùn) B.使顧客滿意
C.價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力 D.符合政策要求
18.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了(     )
A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期 B.努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期
C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗
19.下面哪種行為不屬于代理商？(     )
A.不擁有(武漢自考)商品所有權(quán) B.組織貨源，儲(chǔ)存商品
C.促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)成功獲取傭金 D.接受企業(yè)委托包銷(xiāo)產(chǎn)品
20.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)時(shí)，較適合使用的定價(jià)技巧是(     )
A.差別定價(jià) B.心理定價(jià)
C.新品新價(jià) D.任何方法都可以

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1.主張把企業(yè)利益、消費(fèi)者需求和社會(huì)福利三者統(tǒng)一起來(lái)的是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。(     )
2.核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。(     )
3.市場(chǎng)定位是指企業(yè)以獨(dú)特的促銷(xiāo)手段去爭(zhēng)取有利的市場(chǎng)地位。(     )
4.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日用消費(fèi)品時(shí)最大的要求是便利，且購(gòu)買(mǎi)時(shí)不加挑選，但是不愿接受替代品。
(     )
5.產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構(gòu)思是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制過(guò)程的兩個(gè)階段，他們是有區(qū)別的。(     )
6.搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價(jià)值，只是吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。(     )
7.在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，賣(mài)主是價(jià)格的決定者。(     )
8.在現(xiàn)代市場(chǎng)上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應(yīng)單獨(dú)完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到生產(chǎn)的全過(guò)程。(     )
9.在我國(guó)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接影響的主要公眾利益組織是消費(fèi)者協(xié)會(huì)。(     )
10.“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比重隨之下降。(     )

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.服裝營(yíng)銷(xiāo)管理
2.廣告

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.簡(jiǎn)述流行傳播理論。
2.簡(jiǎn)述服裝定價(jià)策略。
3.服裝市場(chǎng)定位包括哪些方面？
4.簡(jiǎn)述企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

五、論述題（本大題10分）
試述實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位的作用與意義。