浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題歷年試卷

湖北自考網(wǎng) 來(lái)源：時(shí)間：2008-11-09 15:39:44

+領(lǐng)取

浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題.doc

試卷內(nèi)容預(yù)覽

網(wǎng)站收集有1萬(wàn)多套自考試卷，答案已超過(guò)2000多套。我相信沒(méi)有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.一個(gè)新的品類(lèi)剛剛在市場(chǎng)上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類(lèi)，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是( )
A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的理解度
C.媒體投放以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)值為重點(diǎn)
D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
2.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，目前消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度與看法稱(chēng)為( )
A.A點(diǎn) B.B點(diǎn)
C.按鈕 D.支持點(diǎn)
3.低CDI、高BDI的市場(chǎng)，品類(lèi)發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類(lèi)市場(chǎng)一般稱(chēng)為( )
A.金牛 B.問(wèn)題少年
C.明日之星 D.阿斗
4.一般認(rèn)為，行銷(xiāo)的主要內(nèi)容包括4P，即商品、價(jià)格、促銷(xiāo)和( )
A.廣告 B.鋪貨
C.包裝 D.品牌
5.在媒體質(zhì)的評(píng)估項(xiàng)目中，下列對(duì)干擾度的分析正確的一項(xiàng)是( )
A.干擾度指的是消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度
B.廣告所占有率越高，表示受眾所受干擾度越高，效果越低
C.媒體干擾度的評(píng)估，以計(jì)算廣告占有載具比率為經(jīng)常使用的方式
D.同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告影響較其他品類(lèi)廣告低
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.下列屬于電波媒體特性的有( )
A.傳播速度較快
B.受眾主動(dòng)性較低
C.廣告販賣(mài)方式上以時(shí)間為計(jì)算單位
D.創(chuàng)意承載能力上較適合說(shuō)明形式
E.重復(fù)能力較高
7.戶(hù)外媒體從媒體自身的角度，可以從哪些方面進(jìn)行評(píng)估？( )
A.高度 B.尺寸
C.能見(jiàn)角度 D.質(zhì)材
E.露出時(shí)間
8.不同的創(chuàng)意因素對(duì)有效頻次的要求不一樣，下列說(shuō)法正確的是( )
A.新的廣告活動(dòng)，需要較高的頻次
B.沖擊力高的創(chuàng)意，需要較低的頻次
C.簡(jiǎn)單的創(chuàng)意訊息，需要較低的頻次
D.創(chuàng)意材料較大或者長(zhǎng)度較長(zhǎng)，需要較低的頻次
E.廣告扮演的角色為改變態(tài)度，需要較低的頻次
9.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘因不同因素的影響而有差異，下列說(shuō)法正確的是( )
A.廣告對(duì)高關(guān)心度品類(lèi)所能產(chǎn)生的推力較小，媒體露出到銷(xiāo)售產(chǎn)出的時(shí)間差較長(zhǎng)，但遺忘速度較慢
B.購(gòu)買(mǎi)周期較短的品類(lèi)，遺忘速度較慢
C.市場(chǎng)上品牌選擇越多，互相取代性越高，所需時(shí)程越長(zhǎng)
D.媒體傳送的頻次越密，建立記憶所需時(shí)程越短
E.形象較為不獨(dú)特的品牌，需要較長(zhǎng)時(shí)程建立記憶，且記憶衰退較快
10.媒體行程策略制定與行銷(xiāo)態(tài)勢(shì)的配合，關(guān)鍵的是哪些曲線？( )
A.整體品類(lèi)消費(fèi)曲線 B.整體品類(lèi)的媒體投資曲線
C.本品牌的消費(fèi)曲線 D.本品牌的媒體投資曲線
E.競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)曲線
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
11.媒體投資的主要依據(jù)是__________。
12.媒體評(píng)估時(shí)，量化因素計(jì)算的是廣度及成本效率，質(zhì)化指的是__________的深度及效果。
13.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資進(jìn)行分析時(shí)，可以從__________的方式，分析其媒體策略重點(diǎn)。
14.品牌在傳播上以__________為主，目標(biāo)偏重在有效到達(dá)率。
15.消費(fèi)者在使用購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)時(shí)，所面臨的在心理上自己對(duì)自己是否滿(mǎn)足的風(fēng)險(xiǎn)稱(chēng)為_(kāi)_________。
16.__________指的是由各市場(chǎng)媒體價(jià)格及接觸習(xí)慣所影響的CPM高低。
17.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為_(kāi)_________、無(wú)線頻道和有線頻道。
18.從品類(lèi)銷(xiāo)售與消費(fèi)時(shí)間性的角度來(lái)看，媒體行程設(shè)定主要討論的是媒體露出__________。
19.全年無(wú)休，沒(méi)有高峰低谷的媒體露出方式我們稱(chēng)為_(kāi)_________媒體行程模式。
20.一個(gè)完整的媒體建議應(yīng)該包括媒體目標(biāo)、__________及媒體計(jì)劃
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來(lái)源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來(lái)源：湖北自考網(wǎng)（trillionsbussines.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實(shí)或侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請(qǐng)以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)！

上一篇：自考“中國(guó)近現(xiàn)代史綱要”復(fù)習(xí)資料第一章下一篇：2007年10月自考試題數(shù)據(jù)庫(kù)原理試卷

"浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題歷年試卷" 相關(guān)文章推薦

限時(shí)，免費(fèi)獲取學(xué)歷提升方案

已幫助10w萬(wàn)+意向?qū)W歷提升用戶(hù)成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報(bào)名時(shí)間考試時(shí)間考場(chǎng)查詢(xún) 成績(jī)查詢(xún) 成績(jī)復(fù)查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實(shí)踐考核畢業(yè)申請(qǐng) 學(xué)位申請(qǐng) 學(xué)位外語(yǔ) 自考助學(xué) 成人高考

推薦信息

2024自考助學(xué)班

武漢自考專(zhuān)題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：課時(shí)考點(diǎn)精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對(duì)考試題型。全程督促學(xué)習(xí)，安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃。毛澤東思想概論...自考培訓(xùn)
英語(yǔ)二
本課程既是一門(mén)語(yǔ)言實(shí)踐課程,也是拓寬知識(shí)、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語(yǔ)言應(yīng)用能力為目標(biāo)，使他們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作和社會(huì)交往中能夠使用英語(yǔ)進(jìn)行有效的交流。英語(yǔ)二...自考培訓(xùn)
馬克思主義基本原理概論
本書(shū)包括兩個(gè)部分：自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級(jí)和人類(lèi)解放的科學(xué)，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認(rèn)識(shí)的本質(zhì)及其規(guī)律，人類(lèi)社會(huì)及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進(jìn)程，社會(huì)主義社會(huì)及其進(jìn)程，共產(chǎn)主義社會(huì)及其進(jìn)程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn)
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對(duì)性、科學(xué)性、知識(shí)性以及實(shí)踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問(wèn)題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn)
中國(guó)近代史綱要
“中國(guó)近現(xiàn)代史綱要”全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?！爸袊?guó)近現(xiàn)代史綱要”編寫(xiě)大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)一直到2007年中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)的160多年的中國(guó)近現(xiàn)代歷史。中國(guó)近代史綱要...自考培訓(xùn)