2007年7月自考汽車經(jīng)營管理學試題試卷真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:24:28

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2007年7月自考汽車經(jīng)營管理學試題試卷真題.doc

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浙江省2007年7月高等教育自學考試
汽車經(jīng)營管理學試題
課程代碼：05834
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.汽車企業(yè)在制定企業(yè)新業(yè)務計劃時，常利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)驗來生產(chǎn)各類專用車輛、工程車輛、農(nóng)用車輛等，這種戰(zhàn)略屬于（　　?。?br>A.密集增長戰(zhàn)略 B.水平多樣化戰(zhàn)略
C.集團多樣化戰(zhàn)略 D.同心多樣化戰(zhàn)略
2.營銷控制有三種主要方式，主要由最高主管負責的控制方式有（　　?。?br>A.年度計劃控制和市場營銷效率控制
B.年度計劃控制和戰(zhàn)略控制
C.市場營銷效率控制和戰(zhàn)略控制
D.年度計劃控制、市場營銷效率控制和戰(zhàn)略控制
3.由于______折射出個體改變“自我”的現(xiàn)實機會，因此，對營銷者來說，它比理想的自我更有價值。（　　　）
A.現(xiàn)實的自我 B.期待的自我
C.實際的自我 D.社會的自我
4.以過去的資料為基礎，利用統(tǒng)計分析和數(shù)學方法分析預測未來需求的市場銷售預測方法是
（　　　）
A.購買者意向調(diào)查法 B.專家意見法
C.市場測試法 D.時間序列分析法
5.有人以“具有依賴心理的青年人”作為細分市場的依據(jù)，在實際中證明這樣的細分市場是沒有意義的，原因是他在細分市場時違背了______ 的市場細分原則。（　　?。?br>A.可進入性 B.可衡量性
C.有效性 D.對營銷策略反應的差異性
6.汽車服務質(zhì)量主要由______等幾部分構(gòu)成。（　　?。?br>A.核心服務、便利服務和輔助服務
B.核心服務和便利服務
C.企業(yè)形象、技術(shù)性質(zhì)量和功能性質(zhì)量
D.企業(yè)形象和功能性質(zhì)量
7.與撇脂定價相比，采用滲透定價時，在新產(chǎn)品上市之初往往將價格定得（　　?。?br>A.較高 B.較低
C.不高不低，適中 D.或高或低，極端
8.在評估選擇的銷售渠道方案時有很多評估標準，其中最重要的標準是（　　?。?br>A.經(jīng)濟性 B.可控性
C.適應性 D.覆蓋性
9.在以下可選擇的終端銷售點密度方案中，渠道成員之間競爭最為激烈的是（　　?。?br>A.選擇銷售策略 B.密集銷售策略
C.獨家銷售策略 D.廠家獨立銷售策略
10.按廣告覆蓋的區(qū)域來劃分可以把廣告劃分為（　　?。?br>A.營利性廣告和非營利性廣告
B.銷售廣告、企業(yè)形象廣告和企業(yè)觀念廣告
C.全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告
D.消費者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告和媒介性廣告
11.市場需求可以分為若干種，在______的情況下，市場營銷管理的任務是設法暫時降低市場需求。（　　?。?br>A.否定需求 B.無需求
C.過度需求 D.充分需求
12.只有大公司才會采用的目標市場模式是（　　　）
A.完全市場覆蓋模式 B.產(chǎn)品專門化模式
C.密集單一市場模式 D.有選擇的專門化模式
13.以下市場類型中，______是由對某種產(chǎn)品感興趣、又有固定收入、有購買能力的潛在市場顧客所組成。（　　?。?br>A.潛在市場 B.有效市場
C.目標市場 D.滲透市場
14.如果汽車質(zhì)量繼續(xù)提高，成本繼續(xù)增加，當提高質(zhì)量所投入的成本與所獲得的收益相等時，就到了一個質(zhì)量定位點，______這個點，汽車還有潛力可挖；______ 這個點，則企業(yè)得不償失。（　　?。?br>A.低于，等于 B.高于，等于
C.低于，高于 D.高于，低于
15.產(chǎn)品差別定價法屬于（　　?。?br>A.成本導向定價法 B.競爭導向定價法
C.需求導向定價法 D.顧客導向定價法
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.一般的營銷手段分為四大類：______，即“4P”，通過對這些因素的各種動態(tài)組合，形成了市場營銷組合。（　　　　?。?
A.產(chǎn)品 B.成本
C.價格 D.促銷
E.分銷
2.以下屬于評價市場機會的主要指標是（　　　　?。?
A.市場容量 B.外部環(huán)境狀況
C.內(nèi)部環(huán)境狀況 D.發(fā)展?jié)摿?br>E.利潤率
3.以下屬于影響個人消費者汽
......
......

結(jié)束

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