2007年4月自學(xué)考試自考全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃歷年試卷試題真題

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2007年4月自學(xué)考試自考全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃歷年試卷試題真題.doc

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全國(guó)2007年4月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃試題
課程代碼：00184
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.以下不屬于成功市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本標(biāo)志的是( )
A.內(nèi)容全面 B.達(dá)成交易
C.獲取利潤(rùn) D.社會(huì)形象
2.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以通過(guò)提高產(chǎn)品、加強(qiáng)分銷(xiāo)渠道、強(qiáng)化促銷(xiāo)、利用價(jià)格工具以及建立企業(yè)之間的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行，這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)屬于( )
A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
C.寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) D.完全壟斷市場(chǎng)
3.如果依照比率增長(zhǎng)判斷法來(lái)判斷產(chǎn)品所處市場(chǎng)生命周期階段，則當(dāng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率的變化率為正值時(shí)，則產(chǎn)品一般會(huì)處于( )
A.引入期或成長(zhǎng)期 B.成長(zhǎng)期或衰退期
C.引入期或哀退期 D.成長(zhǎng)期或成熟期
4.不經(jīng)中間商轉(zhuǎn)手，適合于產(chǎn)業(yè)用品和單位價(jià)值較大的消費(fèi)品的分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)是( )
A.零層次渠道 B.一層次渠道
C.二層次渠道 D.三層次渠道
5.消費(fèi)者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是( )
A.品牌資產(chǎn) B.品牌認(rèn)同
C.品牌聯(lián)想 D.品牌延伸
6.對(duì)于缺乏國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)而言，其進(jìn)入國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)方式的一種最好選擇是( )
A.間接出口 B.直接出口
C.契約式進(jìn)入 D.國(guó)外生產(chǎn)
7.強(qiáng)調(diào)計(jì)劃從基層經(jīng)營(yíng)單位自下而上地產(chǎn)生，而不是從最高層自上而下地推行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的基本模式屬于( )
A.指令型模式 B.增長(zhǎng)型模式
C.合作型模式 D.文化型模式
8.麥當(dāng)勞的“M”型拱門(mén)一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的( )
A.理念識(shí)別系統(tǒng) B.行為識(shí)別系統(tǒng)
C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) D.符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)
9.某公司在增加10%的銷(xiāo)售人員后，銷(xiāo)售額增加了12%，則該公司可以考慮( )
A.增加銷(xiāo)售人員 B.維持銷(xiāo)售人員數(shù)目不變
C.減少銷(xiāo)售人員 D.不確定
10.甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷(xiāo)售總量達(dá)到100，今年銷(xiāo)售總量統(tǒng)計(jì)達(dá)115，預(yù)計(jì)下年銷(xiāo)售總量將達(dá)到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個(gè)業(yè)務(wù)單位，則根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)模型，A業(yè)務(wù)可以視為是甲公司的( )
A.明星類(lèi)業(yè)務(wù) B.問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)
C.瘦狗類(lèi)業(yè)務(wù) D.現(xiàn)金牛類(lèi)業(yè)務(wù)
11.對(duì)相同的產(chǎn)品，按需求時(shí)間不同而制定不同的價(jià)格，這種價(jià)格策略屬于( )
A.質(zhì)量差價(jià)策略 B.地理差價(jià)策略
C.用途差價(jià)策略 D.時(shí)間差價(jià)策略
12.Dell公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接銷(xiāo)售個(gè)人電腦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式屬于( )
A.企業(yè)—企業(yè)(B to B)模式 B.企業(yè)—消費(fèi)者(B to C) 模式
C.消費(fèi)者—消費(fèi)者(C to C)模式 D.消費(fèi)者—政府(C to G)模式
13.Bestseller集團(tuán)是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司，擁有ONLY(女裝)、VERO MODA(女裝)、JACK＆JONES(男裝)和EXIT(童裝)四個(gè)知名品牌。一般可以認(rèn)為Bestseller集團(tuán)采用的品牌策略屬于( )
A.統(tǒng)一品牌策略 B.個(gè)別品牌策略
C.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略 D.分類(lèi)品牌策略
14.許多旅館對(duì)未能按事先約定準(zhǔn)時(shí)前來(lái)的顧客仍要收費(fèi)，這是由于服務(wù)的( )
A.無(wú)形性 B.不可分離性
C.可變性 D.易消失性
15.某品牌瓶裝酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用來(lái)當(dāng)作花瓶，則該品牌酒的包裝策略屬于( )
A.類(lèi)似包裝策略 B.配套包裝策略
C.再使用包裝策略 D.附贈(zèng)品包裝策略

16.購(gòu)買(mǎi)者介入程度高、品牌差異程度小的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為可以認(rèn)為是( )
A.復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為 B.多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為
C.減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為 D.習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為
17.可以在短時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查，但經(jīng)費(fèi)支出較大，調(diào)查人員的素質(zhì)和能力對(duì)調(diào)查結(jié)果影響很大。這種客戶信用調(diào)查方式屬于( )
A.通過(guò)金融機(jī)構(gòu)(銀行)進(jìn)行調(diào)查
B.通過(guò)客戶或行業(yè)組織進(jìn)行調(diào)查
C.利用專(zhuān)業(yè)資信調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查
D.內(nèi)部調(diào)查
18.一般而言，消費(fèi)品中的便利品比較適合采用的分銷(xiāo)方式是( )
A.選擇性分銷(xiāo) B.
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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