2007年4月自學(xué)考試自考全國市場營銷策劃歷年試卷試題真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:28:55

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全國2007年4月高等教育自學(xué)考試
市場營銷策劃試題
課程代碼：00184
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.以下不屬于成功市場營銷策劃基本標志的是( )
A.內(nèi)容全面 B.達成交易
C.獲取利潤 D.社會形象
2.企業(yè)之間的競爭可以通過提高產(chǎn)品、加強分銷渠道、強化促銷、利用價格工具以及建立企業(yè)之間的聯(lián)合優(yōu)勢來進行，這種行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)屬于( )
A.完全競爭市場 B.壟斷競爭市場
C.寡頭競爭市場 D.完全壟斷市場
3.如果依照比率增長判斷法來判斷產(chǎn)品所處市場生命周期階段，則當銷售增長率的變化率為正值時，則產(chǎn)品一般會處于( )
A.引入期或成長期 B.成長期或衰退期
C.引入期或哀退期 D.成長期或成熟期
4.不經(jīng)中間商轉(zhuǎn)手，適合于產(chǎn)業(yè)用品和單位價值較大的消費品的分銷渠道結(jié)構(gòu)是( )
A.零層次渠道 B.一層次渠道
C.二層次渠道 D.三層次渠道
5.消費者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是( )
A.品牌資產(chǎn) B.品牌認同
C.品牌聯(lián)想 D.品牌延伸
6.對于缺乏國際市場營銷實踐經(jīng)驗的企業(yè)而言，其進入國際目標市場方式的一種最好選擇是( )
A.間接出口 B.直接出口
C.契約式進入 D.國外生產(chǎn)
7.強調(diào)計劃從基層經(jīng)營單位自下而上地產(chǎn)生，而不是從最高層自上而下地推行的市場營銷執(zhí)行的基本模式屬于( )
A.指令型模式 B.增長型模式
C.合作型模式 D.文化型模式
8.麥當勞的“M”型拱門一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的( )
A.理念識別系統(tǒng) B.行為識別系統(tǒng)
C.視覺識別系統(tǒng) D.符號識別系統(tǒng)
9.某公司在增加10%的銷售人員后，銷售額增加了12%，則該公司可以考慮( )
A.增加銷售人員 B.維持銷售人員數(shù)目不變
C.減少銷售人員 D.不確定
10.甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷售總量達到100，今年銷售總量統(tǒng)計達115，預(yù)計下年銷售總量將達到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對市場份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個業(yè)務(wù)單位，則根據(jù)波士頓咨詢集團模型，A業(yè)務(wù)可以視為是甲公司的( )
A.明星類業(yè)務(wù) B.問題類業(yè)務(wù)
C.瘦狗類業(yè)務(wù) D.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)
11.對相同的產(chǎn)品，按需求時間不同而制定不同的價格，這種價格策略屬于( )
A.質(zhì)量差價策略 B.地理差價策略
C.用途差價策略 D.時間差價策略
12.Dell公司通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售個人電腦的網(wǎng)絡(luò)營銷模式屬于( )
A.企業(yè)—企業(yè)(B to B)模式 B.企業(yè)—消費者(B to C) 模式
C.消費者—消費者(C to C)模式 D.消費者—政府(C to G)模式
13.Bestseller集團是歐洲著名的國際時裝公司，擁有ONLY(女裝)、VERO MODA(女裝)、JACK＆JONES(男裝)和EXIT(童裝)四個知名品牌。一般可以認為Bestseller集團采用的品牌策略屬于( )
A.統(tǒng)一品牌策略 B.個別品牌策略
C.企業(yè)名稱加個別品牌策略 D.分類品牌策略
14.許多旅館對未能按事先約定準時前來的顧客仍要收費，這是由于服務(wù)的( )
A.無形性 B.不可分離性
C.可變性 D.易消失性
15.某品牌瓶裝酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用來當作花瓶，則該品牌酒的包裝策略屬于( )
A.類似包裝策略 B.配套包裝策略
C.再使用包裝策略 D.附贈品包裝策略

16.購買者介入程度高、品牌差異程度小的消費者購買行為可以認為是( )
A.復(fù)雜的購買行為 B.多樣性的購買行為
C.減少失調(diào)感的購買行為 D.習(xí)慣性的購買行為
17.可以在短時間內(nèi)完成調(diào)查，但經(jīng)費支出較大，調(diào)查人員的素質(zhì)和能力對調(diào)查結(jié)果影響很大。這種客戶信用調(diào)查方式屬于( )
A.通過金融機構(gòu)(銀行)進行調(diào)查
B.通過客戶或行業(yè)組織進行調(diào)查
C.利用專業(yè)資信調(diào)查機構(gòu)進行調(diào)查
D.內(nèi)部調(diào)查
18.一般而言，消費品中的便利品比較適合采用的分銷方式是( )
A.選擇性分銷 B.
......
......

結(jié)束

本文標簽

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