浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試服裝市場與營銷試題歷年試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:40:05

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浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
服裝市場與營銷試題
課程代碼：00683
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是( )
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場營銷觀念
2.同樣的服裝在農(nóng)村和城市銷售價格不一樣，屬于( )
A．新品新價策略 B.差別價格策略
C.心理價格策略 D.促銷價格策略
3.下面不屬于促銷目標(biāo)的是( )
A．說服 B.提示
C.提高質(zhì)量 D.確定形象
4.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是( )
A．符合政策要求 B.使顧客滿意
C.價格具有競爭力 D.獲得最大利潤
5.在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，而且及時獲得買主反應(yīng)的方式是( )
A．廣告 B.營業(yè)推廣
C.人員推銷 D.公共關(guān)系
6.下列各項(xiàng)中，__________不屬于產(chǎn)品整體范疇。( )
A.品牌 B.包裝
C.價格 D.運(yùn)送
7.一種商品在__________情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮。( )
A.需求彈性小 B.需求彈性大
C.收入彈性小 D.收入彈性大
8.下面促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握。( )
A.公共關(guān)系 B.廣告
C.人員推廣 D.營業(yè)推廣
9.哪個不是服裝流行的特點(diǎn)？( )
A．周期性 B.短暫性
C.長期性 D.新奇性
10.下列__________屬于市場營銷的微觀環(huán)境。( )
A．人口增長 B.社會購買力
C.競爭者 D.科學(xué)技術(shù)
11.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是( )
A．品牌 B.商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志 D.品牌名稱
12.__________市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。( )
A.產(chǎn)業(yè) B.消費(fèi)者
C.政府 D.中間商
13.消費(fèi)者對日用品的購買多是從__________出發(fā)，并可以接受同質(zhì)同類的替代品。( )
A．便利 B.價格
C.隨機(jī) D.個人心態(tài)
14.企業(yè)在原有服裝款式的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的新產(chǎn)品是( )
A.全新產(chǎn)品 B.仿制新產(chǎn)品
C.改進(jìn)產(chǎn)品 D.換代產(chǎn)品
15.__________是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。( )
A.廣告宣傳 B.人員推銷
C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系
16.某商店經(jīng)營以下四類產(chǎn)品，適宜采用聲望定價策略的是( )
A.小食品 B.兒童服裝
C.高檔化妝品 D.文具用品
17.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的( )
A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
18.下列影響消費(fèi)者購買行為的哪個因素不是社會因素？( )
A．身份地位 B.家庭
C.參照群體 D.生活方式
19.取得信息的速度最快、時間最省、回答率最高的是( )
A．電話調(diào)查 B.留置調(diào)查
C.面談?wù){(diào)查 D.郵寄訪問調(diào)查
20.按照人口的具體變量細(xì)分市場的方法就是__________細(xì)分。( )
A.地理 B.行為
C.心理 D.人口
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1.個性是指一個人帶有傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征。( )
2.觀察法取得信息的速度最快、時間最省、回答率最高。( )
3.消費(fèi)者在購買日用消費(fèi)品時最大的要求是便利，且購買時不加挑選，有時愿意接受替代品。( )
4.消費(fèi)者的心理對服裝價格沒有影響。( )
5.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的分銷渠道。( )
6.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，但不擁有商品所
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結(jié)束

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