浙江省2008年4月歷年自考市場營銷學試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:52:37

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浙江省2008年4月歷年自考市場營銷學試卷
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.市場營銷控制系統(tǒng)的主要工作是實行________、________和戰(zhàn)略控制。
2.社會文化群體可分為民族亞文化群、宗教亞文化群、________和________。
3.消費者的購買動機是通過________和________，而后天形成的。
4.中間商必須遵循“以銷定進”的原則，根據(jù)對下一期________的預測值和本期________水平?jīng)Q定進貨批量。
5.營銷渠道是產(chǎn)品（或服務）的________和________從生產(chǎn)領域流轉(zhuǎn)到消費領域所經(jīng)過的通道。
6.廣告的目的是為了促使消費者________、________、直至購買本企業(yè)的產(chǎn)品。
7.營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)________和________而制定的。
8.轉(zhuǎn)移定價是跨國公司母公司與子公司，子公司相互之間進行________使用的________價格。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1.系統(tǒng)研究法特別強調(diào)對市場營銷分析、計劃、組織、執(zhí)行和控制的研究。( )
2.人口的快速增長會引起人口總量的擴大，會對企業(yè)帶來更多的市場營銷機會。( )
3.對消費者的需求和購買行為影響面最廣、最普遍的因素是社會文化因素。( )
4.“一攬子合同”有利于降低采購企業(yè)的庫存。( )
5.目標市場的選擇是市場細分的前提與基礎。( )
6.在企業(yè)的市場營銷組合決策中，產(chǎn)品策略是最基本的策略。( )
7.產(chǎn)品概念是對一種可能性的產(chǎn)品能滿足消費者某種需要的設想。( )
8.商標是可以單獨在市場上進行流通的商品。( )
9.無人售票公交車票價常定為“1元”或“2元”，是利用顧客求準的心理而定價的。( )
10.代理商一般是通過賺取購銷差價與抽取傭金來獲得利潤的。( )
三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.容易導致“市場營銷近視癥”的是( )
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場營銷觀念
2.企業(yè)營銷人員應注意國家的產(chǎn)業(yè)政策及其變化，抓住產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的契機，及時調(diào)整________開拓新的市場。( )
A.銷售方式 B.產(chǎn)品結構
C.銷售渠道 D.產(chǎn)品價格
3.按照馬斯洛需要層次理論，人們在滿足了生理的需要之后，就會追求( )
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.社會的需要 D.自我實現(xiàn)的需要
4.中間商在采購產(chǎn)品時，應特別注重產(chǎn)品的( )
A.利潤率 B.價格
C.適銷性 D.技術含量
5.提出市場定位這個重要營銷概念的是美國學者( )
A.菲利浦·科特勒 B.溫德爾·斯密
C.彼得·德魯克 D.阿爾·頓斯
6.對于消費者鮮為人知，價格彈性、市場規(guī)模與市場容量較大，且潛在競爭壓力較大的產(chǎn)品，宜采用( )
A.快取脂策略 B.慢取脂策略
C.快滲透策略 D.慢滲透策略
7.經(jīng)濟狀況較好、社會地位較高的消費者最有可能成為新產(chǎn)品的( )
A.最早購買者 B.早期購買者
C.較早購買者 D.較晚購買者
8.經(jīng)專門機構評估后，可作為產(chǎn)權進行轉(zhuǎn)讓和買賣的是( )
A.品名 B.名牌
C.商標 D.馳名品牌
9.下述產(chǎn)品組合中，適宜采用俘虜產(chǎn)品定價的是( )
A.噴墨打印機與墨盒 B.手套與皮鞋
C.冰箱與空調(diào) D.數(shù)碼相機與膠卷
10.在以下商品中，較適宜采用短渠道的是( )
A.毛巾 B.手機
C.T恤衫 D.高檔時裝
11.直復營銷與直銷的共同之處是( )
A.都是以人力為中心 B.都沒有推銷人員的介入
C.都是無店鋪銷售 D.對媒體的要求都很低
......
......

結束

本文標簽

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