2007年4月自學考試自考浙江省廣告心理學歷年試卷試題真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:30:47

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浙江省2007年4月高等教育自學考試
廣告心理學試題
課程代碼：00636
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.__________是主動性與積極性的原動力，是消費者消費行為的重要基礎。( )
Ａ．動機 B.需要
C.情感 D.意向
2．廣告作品中表現(xiàn)構思的形態(tài)有多種，讓品牌直接登場或是以品牌功效為中心展開故事，屬于( )
Ａ．解說型 B.實證型
C.戲劇型 D.演出型
3.把事物按不同的屬性、組成、發(fā)展階段，分別加以思考的過程，稱為( )
A．綜合 B.概括
C.分析 D.比較
4.“需要層次理論”認為人的社交的需要屬于( )
Ａ．自我實現(xiàn)需要 B.尊重需要
C.愛與歸屬需要 D.安全需要
5．__________是廣告公司最大的資產(chǎn)，甚至可以說是唯一的資產(chǎn)。( )
A．客戶 B.廣告人
C.資金 D.項目
6.__________消費者以抑郁質(zhì)和多血質(zhì)氣質(zhì)的人最多。( )
A.理智型 B.經(jīng)濟型
C.習慣型 D.沖動型
7.廣告視覺刺激中,__________對人的情緒有重要影響。( )
A.圖案 B.形狀
C.顏色 D.背景
8.在構圖中，__________的比例顯得堅固、可靠、舒適。( )
Ａ．3∶4 B.2∶1
C.3∶5 D.2∶3
9.感受性與感覺閾限之間成__________關系。( )
A.正比 B.反比
C.無關 D.不確定
10．相反屬性的兩個對象并列在一起，往往導致感覺上的差異加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的__________效應。( )
A.強化 B.淡化
C.對比 D.渲染
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
１.在實際的廣告宣傳中，廣告激發(fā)動機常見的途徑或方式有：( )
Ａ．環(huán)境激發(fā) B.克服消極動機
C.充分發(fā)揮理智動機的作用 D.充分發(fā)揮情緒動機的作用
E.調(diào)動積極動機
２．按記憶內(nèi)容劃分,記憶可分為__________等類型。( )
Ａ．邏輯記憶 B.形象記憶
C.感覺記憶 D.運動記憶
E.情緒記憶
３．在同一類感覺中，不同刺激對同一感覺器官的作用，可引起感覺的__________等現(xiàn)象。( )
Ａ．適應 B.融合
C.混合 D.掩蔽
E.對比
４．廣告媒體的基本功能有( )
Ａ．傳播 B.消費
C.適應 D.服務
E.吸引
５．對于廣告遺忘原因的解釋，主要有以下幾種不同的理論( )
A．擴展理論 B.干擾理論
C.衰退理論 D.動機性遺忘理論
E.取代理論
三、填空題(本大題共14小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
１．一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的__________性和__________性兩部分。
2.記憶表象具有__________性和__________性。
3．廣告的目標可以分為行動目標和__________目標。
4．一則廣告通過某一媒體連續(xù)傳播后，產(chǎn)生的效果和影響如何，這是對媒體的__________性考察。
５．廣告作品的形象美主要包括__________美、__________美和語言美。
６．廣告藝術的獨特性表現(xiàn)在__________性、__________性和新穎性。
７．顏色的混合有三個規(guī)律，即互補率、__________和__________。
8.通常廣告作品的美感直觀特征表現(xiàn)在兩方面：即帶給消費者__________的美和__________的美。
9．廣告的影響過程分為四個階段：接觸、__________、引起態(tài)度變化、改變行動。
10．用于促進完成廣告作品的技術稱為__________。
11．
......
......

結(jié)束

本文標簽

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