浙江省2008年10月自學(xué)考試廣告策劃試題

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浙江省2008年10月自學(xué)考試廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.在1955年出版的一部題為_(kāi)_____的著作中，愛(ài)德華·伯納斯提出了“策劃”這一具有挑戰(zhàn)性的概念。
2.廣告主的______是廣告策劃的根本依據(jù)。
3.廣告策劃是一種尋求______最大化的活動(dòng)。
4.消費(fèi)者的信息來(lái)源主要有：人際來(lái)源、商業(yè)來(lái)源、______和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源。
5.媒介對(duì)受眾的說(shuō)服效果受到______、傳播方式和傳播對(duì)象自身的特性的影響。
6.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：大量營(yíng)銷(xiāo)的階段、產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)階段和______。
7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和______。
8.______，指的是在廣告作品中體現(xiàn)出來(lái)的，具有某種審美特征的整體風(fēng)貌。
9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______兩個(gè)指標(biāo)來(lái)計(jì)算。
10.一個(gè)優(yōu)秀的策劃案文本，應(yīng)具有充實(shí)的內(nèi)容、強(qiáng)大的說(shuō)服力和______三個(gè)必備的要素。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個(gè)階段的變化，不屬于其中的一個(gè)階段是( )
A．版面掮客的時(shí)代 B.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代
C.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代 D.制作性廣告服務(wù)的時(shí)代
2.對(duì)于化妝品公司而言，“我們出售希望”這樣的表述屬于( )
A．生產(chǎn)導(dǎo)向表述 B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述
C.市場(chǎng)導(dǎo)向表述 D.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向表述
3.以下不屬于流行的特性的是( )
A．新異性 B.反復(fù)性
C.現(xiàn)實(shí)性 D.瑣細(xì)性
4.在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期應(yīng)采用的廣告策略是( )
A．開(kāi)拓性廣告策略 B.勸服性廣告策略
C.提醒性廣告策略 D.維持性廣告策略
5.在市場(chǎng)上，常以最終用戶專(zhuān)家、顧客規(guī)模專(zhuān)家、加工專(zhuān)家等專(zhuān)家面貌出現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)是典型的( )
A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者 D.市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者
6.沃爾沃汽車(chē)的“安全”定位，是屬于( )
A．按使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位 B.相關(guān)定位
C.按照商品特性帶給對(duì)顧客的利益的定位 D.按文化象征定位
7.不屬于感性廣告訴求內(nèi)容的是( )
A．親情 B.包裝
C.恐懼 D.同情
8.具有系統(tǒng)性和邏輯性，較易被廣告主接受的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法是( )
A．廣告目標(biāo)達(dá)成法 B.銷(xiāo)售百分比法
C.毛利百分比法 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
9.廣告信息所要傳達(dá)的核心思想，指的是( )
A．廣告主題 B.廣告創(chuàng)意
C.廣告載體 D.廣告風(fēng)格
10.以下不屬于廣告費(fèi)用預(yù)算的項(xiàng)目是( )
A．廣告部門(mén)人員的差旅費(fèi)用 B.各種購(gòu)買(mǎi)戶外廣告媒介的費(fèi)用
C.電視廣告的錄制費(fèi)用 D.廣告工作人員的工資
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.在廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用主要有：( )
A．戰(zhàn)略指導(dǎo) B.實(shí)施規(guī)劃
C.進(jìn)程制約 D.效果控制
E．規(guī)范運(yùn)作
2.整合傳播在執(zhí)行中存在的難點(diǎn)從廣告主方面來(lái)看，主要有：( )
A．概念理解上的問(wèn)題 B.人才的缺乏
C.策劃上的困難 D.執(zhí)行上的克服
E．廣告公司的有效利用
3.在企業(yè)的促銷(xiāo)組合中，屬于人員銷(xiāo)售的常用工具有：( )
A．記者招待會(huì) B.表演
C.銷(xiāo)售會(huì)議 D.廣告影片
E．有獎(jiǎng)節(jié)目
4.影響消費(fèi)者行為的主要因素有：( )
A．文化因素 B.社會(huì)因素
C.家庭因素 D.個(gè)人因素
E．心理因素
5.受眾進(jìn)行信息接收的選擇性定律主要包括：( )
A．選擇性動(dòng)機(jī) B.選擇性接觸
C.選擇性注意 D.選擇性理解
E．選擇性記憶
6.以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境的是：(
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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