2007年7月自考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃試題試卷真題

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全國(guó)2007年7月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃試題
課程代碼：00184
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．企業(yè)開(kāi)發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計(jì)行為屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的（　　?。?br>A．基礎(chǔ)策劃 B．運(yùn)行策劃
C．發(fā)展策劃 D．微觀(guān)策劃
2．某公司的A產(chǎn)品有3種規(guī)格，2種配方，則該公司的A產(chǎn)品的深度為（　　?。?br>A．1 B．2
C．5 D．6
3．麥當(dāng)勞、肯德基這種將整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系準(zhǔn)許給對(duì)象國(guó)獨(dú)立公司或個(gè)人使用，并由對(duì)象獨(dú)立公司或個(gè)人按照它們的要求經(jīng)營(yíng)且支付費(fèi)用的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式屬于（　　?。?br>A．許可貿(mào)易 B．特許經(jīng)營(yíng)
C．管理合同 D．合同生產(chǎn)
4．某公司有A級(jí)客戶(hù)100家，B級(jí)客戶(hù)200家。依照公司政策，A級(jí)客戶(hù)每年需要拜訪(fǎng)24次，B級(jí)客戶(hù)每年需要拜訪(fǎng)12次。每個(gè)銷(xiāo)售人員每年只能進(jìn)行200次拜訪(fǎng)，則根據(jù)工作量法，該公司需要的推銷(xiāo)員人數(shù)是（　　?。?br>A．12 B．18
C．24 D．36
5．消費(fèi)者可以在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)上拍賣(mài)，并且和其它消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上小額交易，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式屬于（　　　）
A．企業(yè)—企業(yè)（B to B）模式 B．企業(yè)—消費(fèi)者（B to C）模式
C．消費(fèi)者—消費(fèi)者（C to C）模式 D．消費(fèi)者—政府（C to G）模式
6．甲公司的A產(chǎn)品所在行業(yè)去年銷(xiāo)售總量達(dá)到100，今年銷(xiāo)售總量統(tǒng)計(jì)達(dá)115，預(yù)計(jì)下年銷(xiāo)售總量將達(dá)到127，而甲公司A產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)份額約為0.5。若把A產(chǎn)品作為甲公司的一個(gè)業(yè)務(wù)單位，則根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)模型，A業(yè)務(wù)可以視為是甲公司的（　　?。?br>A．明星類(lèi)業(yè)務(wù) B．問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)
C．瘦狗類(lèi)業(yè)務(wù) D．現(xiàn)金牛類(lèi)業(yè)務(wù)
7．市場(chǎng)上存在的尚未被滿(mǎn)足或尚未完全滿(mǎn)足的顯性或隱性的需求被認(rèn)為是（　　　）
A．市場(chǎng)空缺 B．市場(chǎng)盲點(diǎn)
C．市場(chǎng)機(jī)會(huì) D．市場(chǎng)需求
8．一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線(xiàn)分別采用不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開(kāi)。這種策略屬于（　　?。?br>A．統(tǒng)一品牌策略 B．個(gè)別品牌策略
C．分類(lèi)品牌策略 D．企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌名稱(chēng)
9．重點(diǎn)考慮如何運(yùn)用組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)手段和控制系統(tǒng)促進(jìn)計(jì)劃執(zhí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行基本模式屬于（　　　）
A．轉(zhuǎn)化型模式 B．合作型模式
C．文化型模式 D．增長(zhǎng)型模式
10．小型的、位于居民區(qū)附近、出售家庭日用商品的零售商，我們通常把它歸為（　　?。?br>A．倉(cāng)庫(kù)商店 B．超級(jí)市場(chǎng)
C．便利店 D．折扣商店
11．目前中國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)一般可以認(rèn)為是（　　　）
A．完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B．壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
C．寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) D．完全壟斷市場(chǎng)
12．某公司產(chǎn)品大量積壓,為了盡快打通該產(chǎn)品的銷(xiāo)路,公司銷(xiāo)售人員的報(bào)酬形式一般可以?xún)?yōu)先采用（　　?。?br>A．薪金制 B．傭金制
C．復(fù)合制 D．計(jì)時(shí)制
13．某商場(chǎng)有意把商場(chǎng)中的幾種商品價(jià)格定得很低,借此來(lái)吸引顧客上門(mén),從而擴(kuò)大銷(xiāo)路。這種定價(jià)策略屬于（　　?。?br>A．尾數(shù)定價(jià)策略 B．聲望定價(jià)策略
C．招徠定價(jià)策略 D．習(xí)慣定價(jià)策略
14．客戶(hù)構(gòu)成分析中的貢獻(xiàn)比率是指（　　?。?br>A．交叉比率和銷(xiāo)售額構(gòu)成之積 B．毛利率和銷(xiāo)售額構(gòu)成之積
C．毛利率和商品周轉(zhuǎn)率之積 D．交叉比率和商品周轉(zhuǎn)率之積
15．在控制的條件下，對(duì)所研究的對(duì)象從一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行控制，以測(cè)定這些因素的關(guān)系的市場(chǎng)調(diào)研方法屬于（　　?。?br>A．案頭調(diào)研法 B．觀(guān)察法
C．詢(xún)問(wèn)法 D．實(shí)驗(yàn)法
16．下列企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)對(duì)象中，被視為企業(yè)的首要公眾、是企業(yè)業(yè)務(wù)往來(lái)的直接對(duì)象和協(xié)作單位的公眾是（　　?。?br>A．生存性公眾 B．同業(yè)性公眾
C．?dāng)U散性公眾 D．功能性公眾
17．在單位產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，加上預(yù)期的利潤(rùn)額作為產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格的定價(jià)法屬于（　　?。?br>A．成本導(dǎo)向定價(jià)法 B．成本加成定價(jià)法
C．投資回收定價(jià)法 D．可銷(xiāo)價(jià)格倒推法
18．購(gòu)買(mǎi)者介入程度低、品牌差異程度小的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為屬于（　　?。?br>A．復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為 B．多樣性的購(gòu)買(mǎi)行為
C．減少失調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為 D．習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為
19．不增加新的業(yè)務(wù)單位，在公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)尋找未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)的策略屬
......
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結(jié)束

本文標(biāo)簽

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