浙江省2008年10月自考試卷服裝市場與營銷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:52:19

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浙江省2008年10月自考試卷服裝市場與營銷
課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.“酒香不怕巷子深”是一種_________觀念。( )
A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品
C.推銷 D.社會營銷
2.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于最高層次的是( )
A.安全需要 B.自尊需要
C.社會需要 D.自我實現(xiàn)的需要
3.分銷渠道指的是( )
A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑
B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費者的轉(zhuǎn)移
C.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者的轉(zhuǎn)移
D.產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑
4.下列_________的需求價格彈性最小。( )
A.手表 B.食鹽
C.化妝品 D.時裝
5.廣告創(chuàng)意指的是( )
A.廣告創(chuàng)作的整體構(gòu)思 B.廣告所要反映的問題
C.廣告的表現(xiàn)形式 D.廣告獨有特色的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式
6.下列不屬于目標市場策略的是( )
A.無差異市場策略 B.差異性市場策略
C.密集性市場策略 D.分散性市場策略
7.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的_________部分。( )
A.核心 B.形體
C.附加 D.特殊
8.企業(yè)提高競爭力的源泉是( )
A.質(zhì)量 B.價格
C.促銷 D.新產(chǎn)品開發(fā)
9.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是( )
A.廣告 B.公共關(guān)系
C.人員推銷 D.營業(yè)推廣
10.什么方法旨在激發(fā)消費者購買和促進經(jīng)銷商的效率，如陳列，展出與展覽、表演和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售嘗試( )
A.廣告 B.公共關(guān)系
C.營業(yè)推廣 D.人員推銷
11.“無聲的推銷員”主要是指包裝的_________功能。( )
A.美化促銷 B.便于貯存、運輸、攜帶
C.便于使用 D.保護商品
12.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？( )
A.形象生動逼真、感染力強 B.專業(yè)性強、針對性強
C.簡單靈活、制作方便、費用低廉 D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強
13.代理商的最大特點是( )
A.直接從事產(chǎn)品購銷活動 B.不具有獨立法人資格
C.不擁有產(chǎn)品所有權(quán) D.以購銷差價為回報
14.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是( )
A.地理細分 B.人口細分
C.心理細分 D.行為細分
15.促銷的實質(zhì)是( )
A.擴大銷售 B.占領(lǐng)市場
C.信息溝通 D.參與競爭
16.哪類商品宜采用短渠道？( )
A.時尚性不強 B.單位價格低
C.體積小，重量輕 D.技術(shù)性強
17.某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進行時裝表演，以此擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷售，這種方式是( )
A.廣告 B.人員推銷
C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系
18.某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬( )
A.數(shù)量折扣 B.現(xiàn)金折扣
C.季節(jié)折扣 D.以舊換新
19.以廣告為主的促銷組合適用于什么市場？( )
A.分布范圍小的 B.分布范圍大的
C.工業(yè)品 D.潛在顧客數(shù)量少
20.當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將( )
A.不變 B.增大
C.下降 D.上下波動
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1.銷售渠道中只經(jīng)過一個層次中間商的為長渠道。( )
2.企業(yè)要擴大產(chǎn)品的銷售量，就應把產(chǎn)品的價格訂得低一些，以達到“薄利多銷”的目的。
( )
3.一國市場對于消費品的需求往往是與該國的收入水平成正比的。( )
4.評價廣告效果，主要是看信息傳遞產(chǎn)生的效果。(
......
......

結(jié)束

本文標簽

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