浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題歷年試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:39:45

+領(lǐng)取

浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題.doc

試卷內(nèi)容預(yù)覽

網(wǎng)站收集有1萬多套自考試卷，答案已超過2000多套。我相信沒有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

.
浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.______是廣告運作的起點。
2.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進入一個全新的階段——______。
3.關(guān)于市場營銷組合的要素，最為通行的是麥卡錫的______理論。
4.在分析家庭因素對消費者的影響時，有兩個要點值得考慮，一是整個社會家庭結(jié)構(gòu)的變化，另一個是______。
5.對市場營銷環(huán)境的各要素進行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和______。
6.目標(biāo)市場營銷包括細分市場、選擇目標(biāo)市場和______三個步驟。
7.我們稱企業(yè)自身修正產(chǎn)品的定位或者尋求新的定位為______。
8.廣告策劃中廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括______、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
9.廣告費用按照其作用和性質(zhì)，可以分為自營廣告費用、他營廣告費用、固定廣告費用和______。
10.對于整個廣告活動，______是廣告運動的策略和計劃的唯一依據(jù)。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告代理商的出現(xiàn)是在（）
A．17世紀(jì) B.18世紀(jì)
C.19世紀(jì) D.20世紀(jì)
2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（）
A．制定工作時間表 B.成立廣告策劃小組
C.向有關(guān)部門下達任務(wù) D.市場調(diào)查
3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會摔壞”。這位老板的觀念是一種（）
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念 D.營銷觀念
4.在下列細分市場的依據(jù)中，屬于心理細分的是（）
A．按收入細分 B.按家庭生命周期細分
C.按品牌忠誠度細分 D.按生活方式進行細分
5.“獨特的銷售說辭”理論是由誰提出來的?（）
A．羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.李奧·貝納 D.愛德華·伯納斯
6.IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（）
A．相關(guān)定位 B.按商品特性帶給對顧客的利益定位
C.按照提供的服務(wù)定位 D.按文化象征定位
7.不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（）
A．產(chǎn)品的質(zhì)量 B.產(chǎn)品的性能
C.服務(wù)的范圍 D.個人的其它心理感受
8.把廣告媒介分為單向媒介和互動媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（）
A．按照受眾的數(shù)量 B.按照作用的方向
C.按照傳播符號的類型 D.按照受眾的接收形式
9.______指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用。（）
A．毛評點 B.每千人成本
C.每個收視點成本 D.到達率
10.以下屬于廣告預(yù)算費用項目的是（）
A．報價表制作費 B.廣告工作人員的工資
C.新聞宣傳員酬金 D.陳列櫥窗的維護費
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告運動按照目的的區(qū)別，可以分為以下幾種：（）
A．針對消費者的廣告運動 B.促銷廣告運動
C.形象廣告運動 D.觀念廣告運動
E.解決問題的廣告運動
2.下列屬于整合傳播的傳播活動是（）
A．廣告 B.促銷
C.公關(guān) D.包裝
E.新媒體
3.消費者的信息來源有以下幾種：（）
A．人際來源 B.商業(yè)來源
C.大眾傳媒 D.公眾來源
E.經(jīng)驗來源
4.傳播的來源對說服力的影響包括（）
A．傳播來源的可信程度 B.傳播來源的知名度
C.傳播來源的動機 D.信息傳播的順序
E.傳播對象的聽從性
5.市場營銷的宏觀環(huán)境包括：（
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來源：湖北自考網(wǎng)（trillionsbussines.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實或侵權(quán)，請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)！

上一篇：自考“中國近現(xiàn)代史綱要”復(fù)習(xí)資料第一章下一篇：浙江省2008年4月歷年自考中國現(xiàn)代文學(xué)史真題

"浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題歷年試卷" 相關(guān)文章推薦

限時，免費獲取學(xué)歷提升方案

已幫助10w萬+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報名時間考試時間考場查詢成績查詢成績復(fù)查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實踐考核畢業(yè)申請學(xué)位申請學(xué)位外語自考助學(xué) 成人高考

推薦信息

2025自考助學(xué)班

武漢自考專題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢：課時考點精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對考試題型。全程督促學(xué)習(xí)，安排好學(xué)習(xí)計劃。毛澤東思想概論...自考培訓(xùn)
英語二
本課程既是一門語言實踐課程,也是拓寬知識、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語言應(yīng)用能力為目標(biāo)，使他們在學(xué)習(xí)、工作和社會交往中能夠使用英語進行有效的交流。英語二...自考培訓(xùn)
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個部分：自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級和人類解放的科學(xué)，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認(rèn)識的本質(zhì)及其規(guī)律，人類社會及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進程，社會主義社會及其進程，共產(chǎn)主義社會及其進程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn)
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對性、科學(xué)性、知識性以及實踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn)
中國近代史綱要
“中國近現(xiàn)代史綱要”全國高等教育自學(xué)考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?！爸袊F(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教材《中國近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學(xué)考試的特點設(shè)計了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)一直到2007年中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會召開的160多年的中國近現(xiàn)代歷史。中國近代史綱要...自考培訓(xùn)