浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題歷年試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時(shí)間：2008-11-09 15:39:45

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浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題.doc

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浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。
2.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)全新的階段——______。
3.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷組合的要素，最為通行的是麥卡錫的______理論。
4.在分析家庭因素對(duì)消費(fèi)者的影響時(shí)，有兩個(gè)要點(diǎn)值得考慮，一是整個(gè)社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變化，另一個(gè)是______。
5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的各要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和______。
6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷包括細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和______三個(gè)步驟。
7.我們稱企業(yè)自身修正產(chǎn)品的定位或者尋求新的定位為______。
8.廣告策劃中廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括______、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
9.廣告費(fèi)用按照其作用和性質(zhì)，可以分為自營(yíng)廣告費(fèi)用、他營(yíng)廣告費(fèi)用、固定廣告費(fèi)用和______。
10.對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，______是廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的唯一依據(jù)。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.廣告代理商的出現(xiàn)是在（）
A．17世紀(jì) B.18世紀(jì)
C.19世紀(jì) D.20世紀(jì)
2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（）
A．制定工作時(shí)間表 B.成立廣告策劃小組
C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) D.市場(chǎng)調(diào)查
3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種（）
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念 D.營(yíng)銷觀念
4.在下列細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（）
A．按收入細(xì)分 B.按家庭生命周期細(xì)分
C.按品牌忠誠(chéng)度細(xì)分 D.按生活方式進(jìn)行細(xì)分
5.“獨(dú)特的銷售說辭”理論是由誰提出來的?（）
A．羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.李?yuàn)W·貝納 D.愛德華·伯納斯
6.IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（）
A．相關(guān)定位 B.按商品特性帶給對(duì)顧客的利益定位
C.按照提供的服務(wù)定位 D.按文化象征定位
7.不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（）
A．產(chǎn)品的質(zhì)量 B.產(chǎn)品的性能
C.服務(wù)的范圍 D.個(gè)人的其它心理感受
8.把廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（）
A．按照受眾的數(shù)量 B.按照作用的方向
C.按照傳播符號(hào)的類型 D.按照受眾的接收形式
9.______指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用。（）
A．毛評(píng)點(diǎn) B.每千人成本
C.每個(gè)收視點(diǎn)成本 D.到達(dá)率
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（）
A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.廣告工作人員的工資
C.新聞宣傳員酬金 D.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告運(yùn)動(dòng)按照目的的區(qū)別，可以分為以下幾種：（）
A．針對(duì)消費(fèi)者的廣告運(yùn)動(dòng) B.促銷廣告運(yùn)動(dòng)
C.形象廣告運(yùn)動(dòng) D.觀念廣告運(yùn)動(dòng)
E.解決問題的廣告運(yùn)動(dòng)
2.下列屬于整合傳播的傳播活動(dòng)是（）
A．廣告 B.促銷
C.公關(guān) D.包裝
E.新媒體
3.消費(fèi)者的信息來源有以下幾種：（）
A．人際來源 B.商業(yè)來源
C.大眾傳媒 D.公眾來源
E.經(jīng)驗(yàn)來源
4.傳播的來源對(duì)說服力的影響包括（）
A．傳播來源的可信程度 B.傳播來源的知名度
C.傳播來源的動(dòng)機(jī) D.信息傳播的順序
E.傳播對(duì)象的聽從性
5.市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括：（
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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