浙江省2008年7月自考廣告心理學(xué)試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:39:28

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浙江省2008年7月自考廣告心理學(xué)試卷
課程代碼：00636
一、填空題(本大題共13小題，每空1分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告目標(biāo)可分為心理目標(biāo)和__________。
2.JND即__________，即是最小可覺察的刺激差異量。
3.知覺中最常見的偏見有模特效應(yīng)、首次效應(yīng)、__________、__________等。
4.有意注意的兩個特點是__________和__________。
5.廣義的注意穩(wěn)定性是指注意維持在__________總的指向上。
6.機械識記主要是依靠__________而進行的識記。
7.廣告創(chuàng)意的首要依據(jù)是__________，廣告創(chuàng)意最直接的素材是__________。
8.廣告作品影響情感的主要因素有創(chuàng)意、__________、畫面、文字、__________等。
9.動態(tài)需要指的是需要的__________特征。
10.對商品的需求分為未使用者、__________、__________和大量使用者。
11.__________指的是媒體達到的影響力和心理效果，__________指的是媒體覆蓋的范圍和視聽者人數(shù)。
12.直接興趣通?？煞譃開_________和__________。
13.整個廣告的記憶過程從__________開始，它是保持的必要前提。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.《廣告理論》一書出版于( )
A.1901年 B.1903年
C.1908年 D.1921年
2.若一個人他在提重物時，當(dāng)50公斤的物體增加到52公斤后才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時，該重物起碼增加到__________公斤之后，他才能覺察出兩者之間的差異。( )
A.76 B.77
C.78 D.79
3.以前感知過的事物不在眼前時，在腦海里出現(xiàn)該事物的形象，叫( )
A.再認 B.回憶
C.記憶表象 D.知覺
4.廣告記憶內(nèi)容發(fā)生變化最明顯的表現(xiàn)是( )
A.干擾 B.遺忘
C.再認 D.概括
5.從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以__________為目的而具有審美效應(yīng)的藝術(shù)。( )
A.審美 B.推銷
C.實用 D.大眾
6.需要層次理論由低向高第四層的需要是( )
A.尊重的需要 B.安全的需要
C.愛和歸屬的需要 D.自我實現(xiàn)的需要
7.廣告影響過程中最初信息接觸的有無，完全取決于廣告計劃中的( )
A.課題計劃 B.表現(xiàn)計劃
C.媒體計劃 D.實施
8.__________是一切高級復(fù)雜心理的基礎(chǔ)和前提。( )
A.感覺 B.知覺
C.注意 D.記憶
9.__________是態(tài)度要素中處于從屬地位的心理成分。( )
A.認知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
10.進行中評價法包括分刊測定法和( )
A.儀器測定法 B.消費者選擇法
C.市場試驗法 D.專家意見綜合法
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告的心理功能有( )
A.認識功能 B.促進行為功能
C.完善經(jīng)營管理功能 D.增強欲望功能
E.提高信心功能
2.風(fēng)險( )
A.是一種主觀體驗
B.既受到消費者知覺到的風(fēng)險的影響，也受到實際風(fēng)險的影響。
C.是一種外在的客觀體驗
D.它的根源在于選擇和后果的不確定性
E.它會影響到消費者的購買決策，但不會影響到消費者的購買行為
3.引起無意注意的客觀刺激物的特點包括( )
A.新奇性 B.對比關(guān)系
C.專業(yè)的興趣 D.強度
E.精神狀態(tài)
4.按記憶內(nèi)容分，記憶可分為( )
A.形象記憶 B.概括記憶
C.邏輯記憶 D.情緒記憶<
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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