2007年10月自考試題浙江廣告媒體分析試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:26:50

+領(lǐng)取

試卷內(nèi)容預(yù)覽

網(wǎng)站收集有1萬多套自考試卷，答案已超過2000多套。我相信沒有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.產(chǎn)品生命周期主要的發(fā)展階段有（）
A.6個 B.5個
C.4個 D.3個
2.社會形象風(fēng)險高的品類，媒體主要訴求對象應(yīng)該是（）
A.購買者 B.影響者
C.使用者 D.決定者
3.高CDI、高BDI的市場又叫（）
A.金牛 B.問題少年
C.明日之星 D.阿斗
4.如要訴求美感或表現(xiàn)商品高級感，訴求效果最好的媒體是（）
A.雜志 B.報紙
C.戶外媒體 D.電視
5.欄柵式行程模式的優(yōu)點是（）
A.可以集中火力以獲致較大的有效到達率
B.行程涵蓋整個購買周期
C.廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費者面前
D.不斷地累積廣告效果，防止廣告記憶下滑
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
6.廣義的行銷指的是商品在市場上的推廣，在操作上，主要有（）
A.商品 B.價格
C.鋪貨 D.人員
E.促銷
7.調(diào)查電視的開機率，收視人口與收視率有三種方法：（）
A.日記法 B.詢問法
C.被動式記錄器法 D.個人收視記錄器法
E.電話法
8.電視媒體以節(jié)目內(nèi)容劃分可以分為（）
A.綜合頻道 B.新聞頻道
C.衛(wèi)星頻道 D.體育頻道
E.戲劇頻道
9.購買周期主要是受每次購買量的影響，而每次購買量則受哪些因素影響？（）
A.商品單價 B.使用量
C.使用頻率 D.購買方便性
E.保存期
10.消費風(fēng)險一般可以分為哪幾種？（）
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險 B.財產(chǎn)損失風(fēng)險
C.社會形象風(fēng)險 D.自我印象風(fēng)險
E.生命安全風(fēng)險
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
11.媒體為一般的通稱，它所包括的范圍非常廣泛，可以分為兩個層次：________和媒體載具。
12.通常我們所說的四大媒體是指：________、報紙、廣播、雜志。
13.媒體載具在量上的評估，可以分為三個角度：受眾、________、區(qū)域。
14.一般而言，廣告主對媒體投資大約有三種導(dǎo)向；他們分別是行銷導(dǎo)向、________、其他導(dǎo)向。
15.印刷量與________是完全相同的概念。
16.媒體行程模式可分為連續(xù)式、________、欄柵式三種類型。
17.在媒體預(yù)算的設(shè)定上，存在兩種不同的角度，________角度和媒體投資角度。
18.在媒體投資優(yōu)先順序的制定中，目標確認主要分行銷目標和________目標。
19.一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)，在電波媒體上稱________，在印刷媒體上稱為刊登。
20.在不同行銷策略下，可采用擴張型和________型行銷的媒體行程。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.媒體評估
22.觀眾組合
23.產(chǎn)品功能風(fēng)險
24.到達率
25.A﹠P比率
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.媒體質(zhì)的評估所使用的項目有哪些？
27.廣告創(chuàng)意在沖擊力上的損耗有哪些？
28.行銷費用的構(gòu)成有哪些？
29.媒體目標有哪些內(nèi)容？
六、論述題(本大題共2小題，第30小題13分，第31小題12分，共25分)
30.行銷策略有哪些內(nèi)容？
31.目標消費群的構(gòu)成角色有哪些？

......
......

結(jié)束

本文標簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來源：湖北自考網(wǎng)（trillionsbussines.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實或侵權(quán)，請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準！

上一篇：自考“中國近現(xiàn)代史綱要”復(fù)習(xí)資料第一章下一篇：2007年7月自考運輸保險試題試卷真題

"2007年10月自考試題浙江廣告媒體分析試卷" 相關(guān)文章推薦

限時，免費獲取學(xué)歷提升方案

已幫助10w萬+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報名時間考試時間考場查詢成績查詢成績復(fù)查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實踐考核畢業(yè)申請學(xué)位申請學(xué)位外語自考助學(xué) 成人高考

推薦信息

2024自考助學(xué)班

武漢自考專題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢：課時考點精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對考試題型。全程督促學(xué)習(xí)，安排好學(xué)習(xí)計劃。毛澤東思想概論...自考培訓(xùn)
英語二
本課程既是一門語言實踐課程,也是拓寬知識、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語言應(yīng)用能力為目標，使他們在學(xué)習(xí)、工作和社會交往中能夠使用英語進行有效的交流。英語二...自考培訓(xùn)
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個部分：自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級和人類解放的科學(xué)，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認識的本質(zhì)及其規(guī)律，人類社會及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進程，社會主義社會及其進程，共產(chǎn)主義社會及其進程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn)
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對性、科學(xué)性、知識性以及實踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn)
中國近代史綱要
“中國近現(xiàn)代史綱要”全國高等教育自學(xué)考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?！爸袊F(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教材《中國近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學(xué)考試的特點設(shè)計了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)一直到2007年中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會召開的160多年的中國近現(xiàn)代歷史。中國近代史綱要...自考培訓(xùn)