2007年10月浙江省自考試題廣告策劃試卷

湖北自考網(wǎng) 來(lái)源：時(shí)間：2008-11-09 15:26:51

+領(lǐng)取

試卷內(nèi)容預(yù)覽

網(wǎng)站收集有1萬(wàn)多套自考試卷，答案已超過(guò)2000多套。我相信沒(méi)有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告策劃的結(jié)果以__________的方式來(lái)體現(xiàn)。
2.廣告效果測(cè)定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運(yùn)作的復(fù)雜性。
4.人的社會(huì)參與可以分為_(kāi)_________和局部參與兩個(gè)層面。
5.傳播活動(dòng)最基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進(jìn)行營(yíng)銷的那部分市場(chǎng)。
7.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時(shí)間的長(zhǎng)短。
10.廣告策劃書(shū)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是__________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.策劃一詞最早在公共關(guān)系領(lǐng)域出現(xiàn)是在(　　　)
A.19世紀(jì)50年代 B.19世紀(jì)60年代
C.20世紀(jì)50年代 D.20世紀(jì)60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是(　　　)
A.目的性 B.調(diào)適性
C.可控性 D.前瞻性
3.認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可以買到的和低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于(　　　)
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場(chǎng)觀念
4.__________指一個(gè)人怎樣擔(dān)任自己的角色。(　　　)
A.理想角色 B.知覺(jué)角色
C.扮演角色 D.自我角色
5.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用(　　　)
A.勸服性廣告策略 B.提醒性廣告策略
C.開(kāi)拓性廣告策略 D.通過(guò)廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率
6.在產(chǎn)品至上時(shí)代，提出了(　　　)
A.獨(dú)特的銷售說(shuō)辭理論 B.品牌形象理論
C.產(chǎn)品定位理論 D.整合營(yíng)銷傳播理論
7.某特級(jí)香檳提出的“男人至醒的心得”是(　　　)
A.按照產(chǎn)品的歷史定位
B.按照提供的服務(wù)定位
C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費(fèi)者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過(guò)程是(　　　)
A.無(wú)規(guī)律可循的 B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的
C.純感性的 D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動(dòng)媒介的是(　　　)
A.報(bào)紙 B.電視
C.直接郵寄廣告 D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開(kāi)展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為
(　　　)
A.固定廣告費(fèi)用 B.變動(dòng)廣告費(fèi)用
C.自營(yíng)廣告費(fèi)用 D.他營(yíng)廣告費(fèi)用
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有(　　　　　)
A.版面銷售的時(shí)代
B.版面掮客的時(shí)代
C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代
D.制作性廣告服務(wù)的時(shí)代
E.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代
2.廣告策劃的核心內(nèi)容有(　　　　　)
A.市場(chǎng)調(diào)查 B.訴求策略
C.定位策略 D.表現(xiàn)策略
E.媒介策略
3.整合營(yíng)銷傳播提出的背景有(　　　　　)
A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費(fèi)用大幅度提高
D.廣告主廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移
E.企業(yè)在營(yíng)銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的“4Ps”理論中，4P指的是(　　　　　)
A.產(chǎn)品(product) B.包裝(packaging)
C.價(jià)格(price) D.分銷地點(diǎn)(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場(chǎng)衰退期可以采用的策略有(　　　　　)
A.產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
C.收縮策略 D.放棄策略
E.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)
6.廣告策劃小組常用的工作列表有(　　　　　)
A.研討計(jì)劃表 B.任務(wù)下達(dá)表 ......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來(lái)源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來(lái)源：湖北自考網(wǎng)（trillionsbussines.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實(shí)或侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請(qǐng)以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)！

上一篇：自考“中國(guó)近現(xiàn)代史綱要”復(fù)習(xí)資料第一章下一篇：2007年10月自考試題婚姻家庭法原理與實(shí)務(wù)全國(guó)試卷

"2007年10月浙江省自考試題廣告策劃試卷" 相關(guān)文章推薦

限時(shí)，免費(fèi)獲取學(xué)歷提升方案

已幫助10w萬(wàn)+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報(bào)名時(shí)間考試時(shí)間考場(chǎng)查詢成績(jī)查詢成績(jī)復(fù)查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實(shí)踐考核畢業(yè)申請(qǐng) 學(xué)位申請(qǐng) 學(xué)位外語(yǔ) 自考助學(xué) 成人高考

推薦信息

2025自考助學(xué)班

武漢自考專題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：課時(shí)考點(diǎn)精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對(duì)考試題型。全程督促學(xué)習(xí)，安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃。毛澤東思想概論...自考培訓(xùn)
英語(yǔ)二
本課程既是一門(mén)語(yǔ)言實(shí)踐課程,也是拓寬知識(shí)、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語(yǔ)言應(yīng)用能力為目標(biāo)，使他們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作和社會(huì)交往中能夠使用英語(yǔ)進(jìn)行有效的交流。英語(yǔ)二...自考培訓(xùn)
馬克思主義基本原理概論
本書(shū)包括兩個(gè)部分：自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級(jí)和人類解放的科學(xué)，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認(rèn)識(shí)的本質(zhì)及其規(guī)律，人類社會(huì)及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進(jìn)程，社會(huì)主義社會(huì)及其進(jìn)程，共產(chǎn)主義社會(huì)及其進(jìn)程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn)
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對(duì)性、科學(xué)性、知識(shí)性以及實(shí)踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問(wèn)題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn)
中國(guó)近代史綱要
“中國(guó)近現(xiàn)代史綱要”全國(guó)高等教育自學(xué)考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?！爸袊?guó)近現(xiàn)代史綱要”編寫(xiě)大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)一直到2007年中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)的160多年的中國(guó)近現(xiàn)代歷史。中國(guó)近代史綱要...自考培訓(xùn)