2007年10月浙江省自考試題廣告策劃試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-09 15:26:51

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浙江省2007年10月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告策劃的結果以__________的方式來體現(xiàn)。
2.廣告效果測定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運作的復雜性。
4.人的社會參與可以分為__________和局部參與兩個層面。
5.傳播活動最基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進行營銷的那部分市場。
7.制約廣告訴求重點策略的因素有廣告目標、產(chǎn)品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時間的長短。
10.廣告策劃書內(nèi)容和結構的直接參照是__________。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.策劃一詞最早在公共關系領域出現(xiàn)是在(　　　)
A.19世紀50年代 B.19世紀60年代
C.20世紀50年代 D.20世紀60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是(　　　)
A.目的性 B.調(diào)適性
C.可控性 D.前瞻性
3.認為消費者會喜歡那些隨處可以買到的和低價的產(chǎn)品的觀念屬于(　　　)
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場觀念
4.__________指一個人怎樣擔任自己的角色。(　　　)
A.理想角色 B.知覺角色
C.扮演角色 D.自我角色
5.在產(chǎn)品的成熟期，應采用(　　　)
A.勸服性廣告策略 B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略 D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率
6.在產(chǎn)品至上時代，提出了(　　　)
A.獨特的銷售說辭理論 B.品牌形象理論
C.產(chǎn)品定位理論 D.整合營銷傳播理論
7.某特級香檳提出的“男人至醒的心得”是(　　　)
A.按照產(chǎn)品的歷史定位
B.按照提供的服務定位
C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過程是(　　　)
A.無規(guī)律可循的 B.瞬間的、暫時的、勿需積累的
C.純感性的 D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動媒介的是(　　　)
A.報紙 B.電視
C.直接郵寄廣告 D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機構開展廣告運動或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費用稱為
(　　　)
A.固定廣告費用 B.變動廣告費用
C.自營廣告費用 D.他營廣告費用
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有(　　　　　)
A.版面銷售的時代
B.版面掮客的時代
C.技術性廣告服務的時代
D.制作性廣告服務的時代
E.策略性廣告服務的時代
2.廣告策劃的核心內(nèi)容有(　　　　　)
A.市場調(diào)查 B.訴求策略
C.定位策略 D.表現(xiàn)策略
E.媒介策略
3.整合營銷傳播提出的背景有(　　　　　)
A.消費者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費用大幅度提高
D.廣告主廣告費用的轉移
E.企業(yè)在營銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的“4Ps”理論中，4P指的是(　　　　　)
A.產(chǎn)品(product) B.包裝(packaging)
C.價格(price) D.分銷地點(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場衰退期可以采用的策略有(　　　　　)
A.產(chǎn)品改進策略 B.降低產(chǎn)品價格策略
C.收縮策略 D.放棄策略
E.進入新的細分市場
6.廣告策劃小組常用的工作列表有(　　　　　)
A.研討計劃表 B.任務下達表 ......
......

結束

本文標簽

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