自考“報(bào)紙編輯”串講資料（3）

　　基本修養(yǎng)

　　一 理論修養(yǎng)

　　第一是認(rèn)識(shí)理論。馬克思主義創(chuàng)始人提出的唯物論和辯證法是我們正確認(rèn)識(shí)世界的指南，只有對(duì)其精髓深入領(lǐng)會(huì)，才有在風(fēng)云變幻，紛繁復(fù)雜的事物運(yùn)動(dòng)過程中認(rèn)清本質(zhì)、把握規(guī)律，區(qū)分主次矛盾，使新聞傳播符合事物發(fā)展的原貌，避免錯(cuò)誤的引導(dǎo)和不良的影響。作為編輯在處理稿件，組織報(bào)道時(shí)，都要注意用發(fā)展的客觀的眼光去看待問題，遵循事物運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)律，逐步深化報(bào)道、力爭(zhēng)全面反映客觀事物的本質(zhì)與發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。

　　第二是政策理論。報(bào)紙是一種新聞信息載體，而辦報(bào)者的政策水平往往對(duì)信息傳播的社會(huì)效果起決定作用。所以，在報(bào)道過程中及時(shí)掌握政策變化，加強(qiáng)政策理論修養(yǎng)，對(duì)編輯人員至關(guān)重要。

　　第三是專業(yè)理論。報(bào)紙編輯對(duì)自己分管的報(bào)道領(lǐng)域中的有關(guān)專業(yè)理論要非常熟悉，這樣才不至于在報(bào)道中出問題。

　　二 知識(shí)修養(yǎng)

　　報(bào)紙是一本“大百科全書”沒有深厚的知識(shí)功底，是會(huì)處處碰壁的。

　　知識(shí)面的拓展可以從兩方面入手，一是橫向?qū)W習(xí)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際；一是縱向的，從古到念。知識(shí)修養(yǎng)的加深，不但要*平時(shí)的學(xué)習(xí)，還要注意掌握現(xiàn)代化的知識(shí)工具。

　　三 職業(yè)道德修養(yǎng)

　　報(bào)紙編輯是“為別人做嫁衣”的工作，因而要勤勤肯肯，不計(jì)各個(gè)得失，甘愿奉獻(xiàn)。報(bào)紙編輯是“總把關(guān)”的工作，對(duì)于社會(huì)、讀者擔(dān)負(fù)著重大的責(zé)任，編輯在與人相處、與社會(huì)相處時(shí)要遵循特定的職業(yè)行為規(guī)范。1991年，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第一次全體會(huì)議通過了《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德原則》，是加強(qiáng)新聞工作者自律的一項(xiàng)重要措施。

　　業(yè)務(wù)能力

　　第一信息能力，指報(bào)紙編輯主動(dòng)地積極地接受信息的能力。獲取信息是編輯決定的前提。有些信息很重要如 社會(huì)信息、行業(yè)信息、來自讀者的信息。

　　第二鑒別能力，指報(bào)紙編輯迅速、準(zhǔn)確地判斷新聞事實(shí)的報(bào)道價(jià)值的能力。如鑒別信息是否真實(shí)、全面、準(zhǔn)確地反映了客觀事物的原貌；鑒別新聞是否為讀者所欲知，甚至能預(yù)測(cè)新聞報(bào)道的社會(huì)效果；還要鑒別發(fā)布新聞的時(shí)機(jī)是否合適等。

　　第三創(chuàng)造能力，指報(bào)紙編輯突破傳統(tǒng)思維、創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)的能力。編輯工作的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)，從報(bào)紙策劃、報(bào)道策劃到編稿、組版，都是創(chuàng)造性的勞動(dòng)。

　　第四組織能力，指報(bào)紙編輯組織報(bào)道和組織新聞人才的能力。報(bào)紙編輯是新聞報(bào)道的組織者，通過對(duì)記者采訪的部署、組織和調(diào)度、協(xié)調(diào)以及對(duì)通訊員和社處作者約稿，來完成稿件的準(zhǔn)備工作，因而，是否具備良好的組織才能，關(guān)系到編輯工作的成敗。

　　第五寫作能力，指報(bào)紙編輯撰寫、修改稿件的文字運(yùn)用能力。報(bào)紙編輯每天處理、修改大量的稿件，還有制作標(biāo)題、配發(fā)言論等任務(wù)，這就要求編輯具有較高的寫作水平。

　　第六現(xiàn)代化技術(shù)與工具的運(yùn)用能力?，F(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)可以幫助人們節(jié)省人力物力，報(bào)紙編輯工作是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的工作，需要有關(guān)人員不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，不斷豐富與完善自己。

　?。?） 結(jié)合評(píng)報(bào)分析如何做好報(bào)紙編輯工作

　　第二單元 報(bào)紙編輯策劃

　?。ㄒ唬?報(bào)紙編輯策劃

　　（1） ＊報(bào)紙編輯策劃概念

　　報(bào)紙編輯策劃是報(bào)紙編輯在新聞采編與報(bào)紙出版活動(dòng)中所從事的決策與設(shè)計(jì)性的工作。報(bào)紙編輯策劃包括報(bào)紙策劃和新聞報(bào)道策劃兩方面內(nèi)容。報(bào)紙策劃指確定報(bào)紙的編輯方針，設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)報(bào)紙的各個(gè)局部。新聞報(bào)道策劃指確定各階段的報(bào)道選題并規(guī)劃新聞報(bào)道活動(dòng)，包括設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍和重點(diǎn)、規(guī)模和進(jìn)程、報(bào)道方式和表現(xiàn)形式以及報(bào)道力量配置和報(bào)道運(yùn)行機(jī)制等。

　?。?） ＊報(bào)紙編輯范疇

　　一 報(bào)紙的總體策劃：確定報(bào)紙的編輯方針、設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)；

　　二 報(bào)紙的局部策劃：確定報(bào)紙各個(gè)單元及其中各版，以及各版中專欄的讀者定位和編輯思想，設(shè)計(jì)其內(nèi)容、形式與風(fēng)格特色。

　　三 報(bào)紙各階段新聞報(bào)道策劃：確定報(bào)紙?jiān)诟麟A段的報(bào)道選題并規(guī)劃新聞報(bào)道活動(dòng)，包括設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍和重點(diǎn)、規(guī)模和進(jìn)程、報(bào)道方式和表現(xiàn)方式、報(bào)道力量配置的報(bào)道運(yùn)行機(jī)制等。

　　在報(bào)紙編輯策劃的三個(gè)層次中，前兩個(gè)層次構(gòu)成報(bào)紙策劃，后一層次即新聞報(bào)道策劃。如果缺少了這些策劃工作，報(bào)紙的質(zhì)量、風(fēng)格，報(bào)道水平、效果都無從談起。

　?。?） 報(bào)紙編輯策劃的意義

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。報(bào)紙編輯策劃對(duì)報(bào)紙的生存與發(fā)展更具有非同尋常的意義。

　　一 報(bào)紙編輯策劃有助于調(diào)整報(bào)紙結(jié)構(gòu)，優(yōu)化報(bào)紙形象：

　　首先，報(bào)紙類型的多樣化和報(bào)紙的多版化，要求對(duì)報(bào)紙這一文化產(chǎn)呂加強(qiáng)策劃。其次，各類型媒介的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，要求報(bào)紙編輯人員提高策劃水平?？傊瑐鞑キh(huán)境的變化以及媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，迫使報(bào)紙要根據(jù)客觀變動(dòng)不斷檢驗(yàn)和修正自己的讀者定位和辦報(bào)策略，不斷優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu)，塑造優(yōu)秀的報(bào)紙形象。要做到此，報(bào)紙編輯策劃是其中不可或缺的重要一環(huán)。

　　二 報(bào)紙編輯策劃有助于提高傳播質(zhì)量、滿足讀者需要：

　　首先，讀者在新聞傳播活動(dòng)中的地位正不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計(jì)傳播行為變得越來越重要。受重的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。其次，讀者對(duì)報(bào)紙的需求變化越來越快，報(bào)紙只有具備較高的策劃水平才能適應(yīng)這種變化，取得良好的傳播效果。報(bào)紙只有贏得讀者才能贏得市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)，而取勝的關(guān)鍵，在于科學(xué)的設(shè)計(jì)和策劃。

　　三 報(bào)紙編輯策劃有助于實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播目標(biāo)，產(chǎn)生社會(huì)影響力：

　　新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、客觀性原則，但是，新聞報(bào)道又是人的有目的的活動(dòng)，傳播者不僅要如實(shí)告訴讀者發(fā)生了什么，而且還要通過報(bào)道的角度、深度和報(bào)道手法的運(yùn)用，去影響讀者對(duì)客觀事件的態(tài)度，以取得傳播者所期待的效果。由此而言，對(duì)新聞傳播活動(dòng)的策劃是一種必然存在。傳播目的能否實(shí)現(xiàn)，傳播內(nèi)容及方式能否為讀者接受，就需要對(duì)讀者的心理定勢(shì)、信息需求、受傳環(huán)境等加以調(diào)查和分析，并據(jù)此對(duì)傳播活動(dòng)加以規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

　　（4） 結(jié)合評(píng)報(bào)分析報(bào)紙編輯策劃在辦報(bào)工作中的地位和作用

　?。ǘ?報(bào)紙策劃

　　（1） ＊報(bào)紙策劃的概念

　　報(bào)紙策劃，是報(bào)紙編輯策劃的一部分，是報(bào)紙編輯確定報(bào)紙的編輯方針，設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個(gè)局部的一系列工作。

　?。?） ＊報(bào)紙策劃的具體內(nèi)容

　　一 確定報(bào)紙的編輯方針 報(bào)紙的編輯方針是根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。報(bào)紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個(gè)方面：

　　1 報(bào)紙讀者對(duì)象的設(shè)定。報(bào)紙的讀者對(duì)象是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨以及報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要確定的。報(bào)紙的設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的讀者對(duì)象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報(bào)紙的目標(biāo)讀者。

　　2 傳播內(nèi)容的設(shè)定。報(bào)紙傳播的內(nèi)容指的是報(bào)紙新聞傳播的總的報(bào)道面有多大。具體說來，包括報(bào)道對(duì)象的分布有多廣、報(bào)道的領(lǐng)域有多寬、報(bào)道的區(qū)域有多大等。報(bào)紙新聞傳播的內(nèi)容是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象的需要決定的。

　　3 報(bào)紙水準(zhǔn)的設(shè)定。報(bào)紙的水準(zhǔn)指報(bào)紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度。它具體通過報(bào)紙傳播內(nèi)容的深度，廣度以及語言文字、版面設(shè)計(jì)、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。報(bào)紙的水準(zhǔn)也是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象確定的。

　　4 報(bào)紙風(fēng)格特色的設(shè)定。報(bào)紙的風(fēng)格特色指報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。報(bào)紙的風(fēng)格特色是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象決定的。

　　二 確定報(bào)紙的整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu) 報(bào)紙的整體規(guī)模主要由報(bào)紙的版面總量構(gòu)成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等；報(bào)紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報(bào)紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報(bào)紙由多少塊新聞版、專版專刊、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時(shí)間的安排等。

　　三 設(shè)計(jì)報(bào)紙的各個(gè)局部 在對(duì)報(bào)紙進(jìn)行了整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的總設(shè)計(jì)之后，還要進(jìn)一步對(duì)報(bào)紙的每一個(gè)組成部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，也就是設(shè)計(jì)報(bào)紙的每個(gè)單元、單元中的每個(gè)版，以及版中的各個(gè)專欄。在對(duì)報(bào)紙各個(gè)部分進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，注意部分與整體，部分與部分之間的關(guān)系，合理配置。報(bào)紙的局部設(shè)計(jì)包括：

　　1 確定各個(gè)單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報(bào)道范圍和重點(diǎn)。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。

　　4 確定廣告在各個(gè)版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個(gè)版的版式特點(diǎn)和風(fēng)格特色。

　　報(bào)紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。方案的內(nèi)容包括：

　　1 闡述報(bào)紙編輯方針。

　　2 闡述報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

　　3 闡述報(bào)紙各個(gè)單元、版與專欄的設(shè)計(jì)。

　?。?） 報(bào)紙策劃的依據(jù)

　　直接影響：

　　1 讀者 讀者是報(bào)紙的服務(wù)對(duì)象，是新聞傳播的接受者，是報(bào)紙這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)者。讀者群體的變化直接制約和影響報(bào)紙市場(chǎng)的變化。

　　2 報(bào)紙的控制者 報(bào)紙的控制者是對(duì)報(bào)紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個(gè)人。

　　3 廣告客戶 廣告是現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依*廣告提供資金保障，因此，對(duì)廣告市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中是不可避免的。

　　4 傳通中介 報(bào)紙需要依*郵局和其他報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營(yíng)銷中介是報(bào)業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

　　5 競(jìng)爭(zhēng)者 新聞媒介相互之間的競(jìng)爭(zhēng)是構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競(jìng)爭(zhēng)一方面存在于不同類型的媒介之間，如報(bào)紙與廣播、報(bào)紙與電視間的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還存在于同類媒介即報(bào)紙