自考“廣告媒體研究”涉及的基本問(wèn)題（1） -自考串講筆記

　　緒論 行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者

　　1、 行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者的基本關(guān)系是什么？P11-12

　　2、 行銷的主要內(nèi)容是什么？P12-14

　　3、 促銷的目的是什么？P14

　　4、 廣告的作用是什么？P14-16

　　5、 什么是媒體？P16

　　6、 什么是媒體類別？P16-17

　　7、 什么是媒體載具？P17

　　8、 什么是媒體計(jì)劃？P17

　　9、 一個(gè)完整的媒體計(jì)劃應(yīng)包括哪些基本內(nèi)容？P17-18

　　10、 制定媒體計(jì)劃的重要觀念是什么？P18-21

　　第一章 行銷環(huán)境分析

　　1、 進(jìn)入媒體計(jì)劃之前，應(yīng)先對(duì)哪些方面的內(nèi)容進(jìn)行深刻了解？P23

　　2、 行銷環(huán)境的分析對(duì)媒體計(jì)劃的意義是什么？P24

　　3、 品類生命周期各階段的基本特點(diǎn)及媒體運(yùn)作重點(diǎn)是什么？P26-31

　　4、 什么是CDI？P36

　　5、 什么是BDI？P36

　　第二章 行銷計(jì)劃背景知識(shí)

　　1、 行銷計(jì)劃的主要內(nèi)容是什么？39-41

　　2、 行銷背景資訊的主要內(nèi)容是什么？39-40

　　3、 行銷策略的主要內(nèi)容是什么？40

　　4、 行銷計(jì)劃提供給媒體作業(yè)的重要資訊有哪些？41

　　第三章 媒體特性的把握

　　1、 媒體選擇包含哪兩個(gè)基本層次？P50

　　2、 電波媒體和平面媒體存在哪些基本的差別？P50-51

　　3、 電視媒體的特性是什么？P51-52

　　4、 廣播媒體的特性是什么？P52-53

　　5、 報(bào)紙媒體的特性是什么？P53

　　6、 雜志媒體的特性是什么？P53-54

　　7、 戶外媒體的特性是什么？P55

　　第四章 媒體量的評(píng)估

　　1、 媒體載具在量上的評(píng)估有哪三種基本角度？P55

　　2、 電視媒體在量上的評(píng)估主要方法是什么？P56

　　3、 需要了解的基本概念：開機(jī)率、家庭開機(jī)率、個(gè)人開機(jī)率、收視人口、收視率、家庭收視率、個(gè)人收視率、對(duì)象收視人口、對(duì)象收視率、觀眾占有率、觀眾組合、發(fā)行量、稽核發(fā)行量、宣稱發(fā)行量、閱讀率、對(duì)象閱讀率、傳閱率。

　　4、 戶外媒體評(píng)估所采取的主要角度和指標(biāo)是什么？74-75

　　5、 什么是CPM？P77

　　6、 什么是CPR？P77-78

　　7、 CPM與CPR在運(yùn)用上必須特別注意什么？P79

　　第五章 媒體質(zhì)的評(píng)估

　　1、 媒體質(zhì)的評(píng)估所運(yùn)用的基本指標(biāo)是什么？P82

　　2、 什么是接觸關(guān)注度？P82-85

　　3、 什么是干擾度？P85-86

　　4、 什么是編輯環(huán)境？P86-87

　　5、 什么是廣告環(huán)境？P87

　　6、 什么是相關(guān)性？P87-88

　　第六章 媒體環(huán)境分析

　　第七章 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析

　　1、 什么是競(jìng)爭(zhēng)品牌？P96

　　2、 以市場(chǎng)為軸心的競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？P97

　　3、 以品牌為軸心的競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？P97

　　4、 廣告主對(duì)媒體投資的基本導(dǎo)向是什么？P107