全國(guó)2008年10月自考試題廣告學(xué)(一)

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全國(guó)2008年10月自考試題廣告學(xué)(一)
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．在下列機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是（）
A．電視臺(tái) B．廣告制作單位
C．綜合性廣告公司 D．專(zhuān)業(yè)性廣告公司
2．20世紀(jì)初，美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對(duì)市場(chǎng)變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在（）
A．1904年 B．1912年
C．1918年 D．1926年
3．1866年，J?勞沃德和C?哈特編著的堪稱(chēng)廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（）
A．《廣告學(xué)》 B．《廣告的歷史》
C．《路牌廣告史》 D．《廣告文稿》
4．《循環(huán)日?qǐng)?bào)》和《教會(huì)新報(bào)》廣告的不同之處在于（）
A．前者主要刊登國(guó)貨廣告 B．后者主要刊登國(guó)貨廣告
C．前者主要刊登政治廣告 D．后者主要刊登政治廣告
5．改革開(kāi)放后我國(guó)第一則外商電視廣告是（）
A．英國(guó)威斯汀?豪斯電器公司廣告 B．美國(guó)威斯汀?豪斯電器公司廣告
C．英國(guó)通用電器公司廣告 D．美國(guó)通用電器公司廣告
6．廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是（）
A．廣告市場(chǎng)調(diào)查 B．廣告媒體調(diào)查
C．廣告效果調(diào)查 D．廣告受眾調(diào)查
7．對(duì)廣告決策所掌握對(duì)象的未來(lái)狀態(tài)和變化趨勢(shì)進(jìn)行分析推斷屬于（）
A．廣告調(diào)查 B．廣告策劃
C．廣告創(chuàng)意 D．廣告預(yù)測(cè)
8．下列選項(xiàng)中不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是（）
A．針對(duì)性較強(qiáng) B．易于彩色印刷
C．易于讀者間再傳播 D．發(fā)行面廣
9．消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是（）
A．價(jià)格折讓 B．品牌樹(shù)立
C．占領(lǐng)市場(chǎng) D．?dāng)U大市場(chǎng)
10．廣告文稿的主體部分是（）
A．標(biāo)題 B．正文
C．結(jié)尾 D．口號(hào)
11．某理發(fā)店廣告語(yǔ)“誰(shuí)說(shuō)毫末技藝，卻是頂上工夫”運(yùn)用的修辭方式是（）
A．對(duì)照 B．對(duì)偶
C．夸張 D．雙關(guān)
12．下列選項(xiàng)中，不作為文化廣告目的的是（）
A．傳播 B．營(yíng)利
C．溝通 D．說(shuō)服
13．廣告創(chuàng)作的原則之一是（）
A．滿(mǎn)足最廣大的觀眾 B．發(fā)表時(shí)機(jī)選擇
C．演員確定 D．創(chuàng)意新奇求美
14．招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)（）
A．均衡排列 B．以冷顏色為主
C．打破常規(guī) D．對(duì)比強(qiáng)烈
15．?dāng)z影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行（）
A．創(chuàng)作構(gòu)思 B．市場(chǎng)分析
C．?dāng)z前準(zhǔn)備 D．商品設(shè)計(jì)
16．櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是（）
A．直接表現(xiàn)商品性能 B．容易突出商品商標(biāo)
C．給人親切自然的感覺(jué) D．全面宣傳商品
17．廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布之前必須（）
A．核收全部發(fā)布費(fèi)用 B．為客戶(hù)提供廣告設(shè)計(jì)
C．查驗(yàn)有關(guān)證明 D．取得消費(fèi)者認(rèn)可
18．廣告經(jīng)營(yíng)者幫助廣告客戶(hù)弄虛作假給用戶(hù)和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng)（）
A．收回廣告 B．承擔(dān)連帶賠償責(zé)任
C．賠禮道歉 D．退回廣告所得
19．廣告經(jīng)營(yíng)者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎(jiǎng)商品廣告的證明，應(yīng)（）
A．處以1000元以下罰款 B．沒(méi)收其廣告收入
C．責(zé)令停業(yè) D．通報(bào)批評(píng)
20．下列情形中屬于廣告違法行為的是（）
A．突出所宣傳的商品性能 B．允諾低于其它同類(lèi)商品的價(jià)格
C．廣告客戶(hù)自行設(shè)計(jì)廣告 D．妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21．中國(guó)近代，主要刊登國(guó)貨廣告的報(bào)刊有（）
A．《蘇報(bào)》 B．《申報(bào)》
C．《湘報(bào)》 D．《新聞報(bào)》
E．《昭文新報(bào)》
22．下列說(shuō)法中，含有廣告宣傳的有（）
A．“章其遠(yuǎn)近” B．“懸?guī)蒙醺摺?br /> C．“曝于日中” D．“乃募使者”<
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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