自學(xué)考試《新聞學(xué)概論》知識(shí)點(diǎn)二

　　* 新聞事業(yè)
　　
　　一、新聞事業(yè)的定義

　　新聞事業(yè)——是傳播新聞信息為主的輿論機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)的總稱，這個(gè)定義有以下含義：

　　1. 新聞事業(yè)是機(jī)構(gòu)實(shí)體及其活動(dòng)的總稱；

　　2. 新聞事業(yè)中的組織實(shí)體是輿論機(jī)構(gòu)；

　　3. 新聞事業(yè)的基本手段是傳播新聞信息

　　二、新聞事業(yè)的性質(zhì)

　　新聞事實(shí)業(yè)是傳播新聞信息為主的輿論機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)，是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)通過新聞手段的反遇，是上層建筑意識(shí)形態(tài)的構(gòu)成部分。

　　三、新聞事業(yè)的總體特性和基本特性

　　新聞事業(yè)的總體特性是：以傳播新聞信息為主，通過新聞手段反映社會(huì)生活，影響公眾認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞事實(shí)的基本特性是：

　　1. 與政治上層建筑相比，新聞事業(yè)是精神武器，不是物質(zhì)手段，對(duì)社會(huì)公眾只有勸服功能，不起強(qiáng)制作用；

　　2. 與意識(shí)形態(tài)的其他組成部分相比，新聞事業(yè)離政治更近，政治性更強(qiáng)；

　　3. 用新聞手段反映經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)生活，*報(bào)道和評(píng)價(jià)新近事實(shí)來引導(dǎo)社會(huì)輿論；

　　4. 同其他信息傳播相比，新聞傳播具有不間斷和無邊界的時(shí)空特征，能以持續(xù)連貫的信息流，迅速持久的覆蓋所指向的地域。

　　四、新聞事業(yè)的功能

　　1. 傳播新聞，溝通情況；

　　報(bào)道新聞是新聞事業(yè)的主要功能，有以下幾個(gè)依據(jù)：

　　1） 報(bào)道新聞在新聞事業(yè)的多種功能中起著支配作用，其他功能往往要*傳播新聞來實(shí)現(xiàn)；

　　2） 新聞傳媒必須以傳播新聞信息為主，新聞事業(yè)的功能雖然是多樣性的，但只要是新聞傳媒，必須把報(bào)道新聞放在第一位；

　　3） 其他功能的發(fā)揮都有一定的時(shí)新性，對(duì)新聞宣傳起著一定配合作用。

　　2. 反映輿情，引導(dǎo)輿論；

　　3. 倡導(dǎo)科學(xué)，介紹知識(shí)；這一功能表現(xiàn)在：

　　1） 首先表現(xiàn)在對(duì)愚昧和迷信的斗爭(zhēng)上

　　2） 其次是發(fā)表科普文章，向社會(huì)公眾較為系統(tǒng)地介紹最新科學(xué)知識(shí)。

　　3） 第三方面是通過經(jīng)常性的新聞報(bào)道，向社會(huì)公眾介紹大量的科學(xué)知識(shí)，這是新聞媒價(jià)傳播知識(shí)最主要的方式。

　　4. 提供娛樂，豐富生活；

　　我國新聞事業(yè)提供娛樂、豐富文化生活的做法，有如下幾個(gè)方面：

　　1） 適應(yīng)廣大城鄉(xiāng)青少年以及社會(huì)各層面的需求，傳送反映時(shí)代節(jié)奏加快和現(xiàn)代生活情趣的影視作品和電影歌曲，大力普及情調(diào)健康的“大眾文化”；

　　2） 介紹推薦品位較高的高雅文化，提高“大眾文化”的品位和高雅文化的普及率；

　　3） 報(bào)道和傳播體育賽事，既激勵(lì)奮發(fā)向上的精神，又滿足健康的文化消費(fèi)；

　　4） 參與旅游資源開發(fā)，繁榮旅游業(yè)和旅游文化；

　　5） 服務(wù)于社會(huì)公眾的生活休閑。

　　5. 刊播廣告，服務(wù)經(jīng)濟(jì)這是新聞事業(yè)的重要功能之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，刊播廣告對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者、以及新聞媒介本身，都十分有益，具體表現(xiàn)是：

　　1） 企業(yè)要推銷產(chǎn)品，必須進(jìn)行廣告宣傳，在新聞媒價(jià)上做廣告，是做為理想的傳播手段；

　　2） 消費(fèi)者通過新聞媒介的廣告了解產(chǎn)品和商情，是指導(dǎo)消費(fèi)最為方便的途徑；

　　3） 新聞傳媒的主人收入，是通過刊播廣告現(xiàn)時(shí)獲得的，廣告收入是新聞事業(yè)生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)保障。

　　五、新聞事業(yè)具有階級(jí)性與社會(huì)性的原因及二者的關(guān)系

　　1. 新聞事業(yè)之所以必然帶有階級(jí)性：

　　1） 根本原因是在階級(jí)社會(huì)里，生產(chǎn)關(guān)系是剝削和被剝削的階級(jí)對(duì)立關(guān)系，新聞事業(yè)作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上層建筑領(lǐng)域的反映，一定會(huì)反映經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)中階級(jí)對(duì)立的關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占有生產(chǎn)資料的階級(jí)，就是政治上的統(tǒng)治階級(jí)，同時(shí)也會(huì)擁有新聞資產(chǎn)，成為新聞事業(yè)的主人。

　　2） 資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)歷來否認(rèn)和回避新聞事業(yè)的階級(jí)性，資本主義世界的新聞傳媒極力標(biāo)榜自己在階級(jí)之間的中立和超脫。然而，回避和掩蓋總是無濟(jì)于事的，新聞事業(yè)在激烈的階級(jí)對(duì)立中難免成為站在一定立場(chǎng)上的政治工具。

　　3） 應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，新聞事業(yè)的階級(jí)性有其特殊表現(xiàn)形式，主要通過報(bào)道事實(shí)和評(píng)價(jià)事實(shí)來實(shí)現(xiàn)。報(bào)道新聞必然會(huì)的選擇，選擇就是傾向和意見，其中包括階級(jí)傾向和政治觀點(diǎn)。

　　2. 與新聞事實(shí)階級(jí)性相對(duì)應(yīng)的，是新聞事業(yè)的社會(huì)性。新聞事業(yè)的社會(huì)性，指的是面向整個(gè)社會(huì)，為各個(gè)階級(jí)的社會(huì)公眾提供無差別服務(wù)的性質(zhì)和功能，其客觀依據(jù)是：

　　1） 新聞傳播的一部分內(nèi)容是沒有階級(jí)性的。沒有階級(jí)性的傳播內(nèi)容除了自然現(xiàn)象外，更主要的是社會(huì)各階級(jí)階層的共同利益和共同生活；

　　2） 屬于某一階級(jí)和集團(tuán)的新聞傳媒，都會(huì)追求社會(huì)公眾更廣泛的認(rèn)同；

　　3） 新聞事業(yè)天然具有的中介性，使之不能不如實(shí)報(bào)道各階級(jí)各階層各政黨的不同態(tài)勢(shì)。

　　3. 新聞社會(huì)性是實(shí)現(xiàn)新聞階級(jí)性的必經(jīng)之路，而出色的傳媒，出色的報(bào)道，歷來都是階級(jí)性和社會(huì)性的統(tǒng)一。

　　六、新聞事業(yè)最終形成的標(biāo)志

　　1. 有了專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)和專門化的從業(yè)人員，傳播新聞成了一種固定的職業(yè)（最重要的標(biāo)志）；

　　2. 形成了具有新聞需求的受眾群，也就是有了廣闊的新聞市場(chǎng)

　　3. 非手工操作的傳播工具

　　4. 規(guī)模較大和持續(xù)不斷的新聞傳播活動(dòng)

　　5. 實(shí)現(xiàn)了傳播方式由：“點(diǎn)——點(diǎn)”到“點(diǎn)——面”的轉(zhuǎn)變

　　七、新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律

　　1. 生產(chǎn)社會(huì)化程度帶來的信息需求增長，是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力

　　生產(chǎn)社會(huì)化程度的提高，實(shí)質(zhì)是社會(huì)分工細(xì)化和生產(chǎn)要素整合的有機(jī)統(tǒng)一，生產(chǎn)過程的細(xì)化和整合，必須*更加頻繁細(xì)密的信息交往來實(shí)現(xiàn)。這是新聞傳播活動(dòng)擴(kuò)大規(guī)模和提高效率的根本動(dòng)力。

　　2. 近代新聞事業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和資本主義生產(chǎn)方式的產(chǎn)物

　　市場(chǎng)既是物資交易中心，也是信息交往中心，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是高度社會(huì)化的生產(chǎn)方式，對(duì)信息溝通依賴性很強(qiáng)。

　　為了維持和擴(kuò)大自己的勞動(dòng)，為了獲取他人的產(chǎn)品和推銷自己的產(chǎn)品，都需要信息交往先行，離了信息交往無法實(shí)現(xiàn)。到這時(shí)，新聞信息市場(chǎng)信息業(yè)已開成，新聞事業(yè)的產(chǎn)床就鋪設(shè)完備了。

　　3. 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)決定新聞事業(yè)的性質(zhì)和體制

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑的統(tǒng)一，基主要成分是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)制度和政治制度。產(chǎn)生后和發(fā)展了的新聞事業(yè)具有由所處社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和政治制度來決定的社會(huì)性質(zhì)和管理體制。

　　4. 技術(shù)進(jìn)步政治民主文化發(fā)達(dá)的程度，是制約新聞事業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)水平的重要條件

　　技術(shù)進(jìn)步是提高新聞生產(chǎn)力的首要因素，隨著科技發(fā)展節(jié)奏的加快，新聞事業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出加速狀態(tài)。

　　政治民主是新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的權(quán)利保證，沒有充分的民主權(quán)利，傳播主體和接受主體就沒有主動(dòng)性和積極性，就不可能解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。

　　新聞傳播本來屬于人類社會(huì)的一種文化現(xiàn)象。傳播主體一定要具備一定的文化素養(yǎng)，才能勝任普及文化知識(shí)和傳播精神文明的工作；接受主體也需要具有一定的文化水平，才能形成較強(qiáng)的接受新聞和消化吸收精神文明成果的能力。

　　八、新聞事業(yè)的發(fā)展階段

　　1. 以傳媒結(jié)構(gòu)變化劃分為：報(bào)業(yè)階段、多種媒體共存階級(jí)、多媒體階段

　　2. 以社會(huì)形態(tài)和傳播制度劃分為：集權(quán)主義階段、自由主義階段、集團(tuán)壟斷階段、社會(huì)主義階段

　　九、輿論的定義及輿論行為的要素

　　輿論學(xué)的創(chuàng)始李普曼在他的《輿論學(xué)》一書中，認(rèn)為：輿論是公眾或許多人對(duì)他們共同關(guān)心或感興趣的問題（或事件）公開發(fā)表出來的意見。

　　輿論行為的三個(gè)要素：1. 即數(shù)量相當(dāng)多的人；

　　2. 輿論客體即被主體評(píng)價(jià)的時(shí)局和事態(tài)；

　　3. 輿論的形態(tài)，即社會(huì)公眾評(píng)價(jià)出來的意見。

　　十、輿論的特征：時(shí)評(píng)性、傾向性、群眾性、公開性、非決策性

　　十一、輿論持續(xù)和消退的三個(gè)階段

　　1. 獲知事態(tài)議論紛紛的階段；

　　2. 各種意見交流交鋒的過程；

　　3. 促成事物轉(zhuǎn)化，特定輿論消退的階段

　　十二、新聞傳播媒介對(duì)于表達(dá)和引導(dǎo)社會(huì)輿論具有的明顯優(yōu)勢(shì)

　　1. 通過及時(shí)公開地傳播新聞事實(shí)，迅速形成社會(huì)的注意中心和議論中心，也就是為社會(huì)設(shè)置了輿論話題。

　　2. 通過持續(xù)不斷定新聞報(bào)道，向社會(huì)公眾提供充分的事實(shí)，用客觀事實(shí)的雄辯力量支持正確的看法和意見。

　　3. 刊播不同看法的稿件，適當(dāng)開展討論，發(fā)表傳播者的評(píng)論文章，進(jìn)行思想交流和交鋒，使社會(huì)公眾的認(rèn)識(shí)即輿論進(jìn)一步深化、并盡力把各種看法統(tǒng)一到正確意見的主流中來。

　　4. 及時(shí)通報(bào)問題的解決的進(jìn)程。

　　* 小知識(shí)點(diǎn)

　　* 輿論機(jī)構(gòu)——是指調(diào)查、表達(dá)和引導(dǎo)社會(huì)輿論的機(jī)關(guān)團(tuán)體，包括新聞、出版、宣傳以及民間調(diào)查等社會(huì)組織?；?，新聞宣傳機(jī)構(gòu)被稱為社會(huì)輿論中心，它的一切活動(dòng)都有是為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的反映和調(diào)整。

　　* 1926年9月1日，以天津新記公司名義續(xù)刊出版的《大公報(bào)》，聲言以“不黨、不賣、不私、不盲”為辦報(bào)方針。

　　* 1957年3月，毛澤東在同新聞界代表的談話中曾說過，他主張報(bào)紙“登些琴棋書畫之類”。

　　* 報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)：質(zhì)地穩(wěn)、傳量大、易保存、可以反復(fù)閱讀、善做深度報(bào)道；

　　* 電視的優(yōu)勢(shì)：動(dòng)態(tài)畫面的獨(dú)特語言，傳遞視聽兼?zhèn)?、聲圖并茂的信息，給人以身臨其境之感，使新聞顯得更加真實(shí)可信，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和形象的感染力

　　* 電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：便捷、經(jīng)濟(jì)、聲情并茂、普及性強(qiáng)