2008年1月浙江省自考試卷廣告法規(guī)與管理試題

湖北自考網(wǎng) 來(lái)源：時(shí)間：2008-11-08 15:35:53

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浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)___________、___________，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。
2.廣告代理制的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：___________處于中介地位，為_(kāi)__________和___________提供雙向服務(wù)。
3.印刷廣告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.廣告效果的測(cè)定分為_(kāi)__________、___________、___________三個(gè)階段。
5.廣告公司爭(zhēng)取新客戶的主要方法有：制作___________，讓作品本身說(shuō)話；充分利用___________，以及___________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.中國(guó)歷史上第一部《廣告法》自___________起施行。( )
A.1993年 B.1994年
C.1995年 D.1996年
2.目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織是( )
A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)
C.中國(guó)ABC組織 D.中國(guó)貿(mào)易委員會(huì)
3.下列被稱為第四媒體的是( )
A.報(bào)紙 B.廣播
C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
4.以下說(shuō)法不正確的是( )
A.麻醉藥品不得做廣告
B.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料，不必表明出處
C.廣告不得損害未成年人身心健康
D.廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)
5.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用___________的名義。( )
A.婦女 B.殘疾人
C.國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員 D.老年人
6.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來(lái)自各大媒體的折扣（傭金），較為公認(rèn)的比例是___________。目前，我國(guó)也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費(fèi)方式。
( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
7.電視廣告形式中，按時(shí)間順序羅列一系列史實(shí)或事件，敘述產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程的是( )
A.編年史式 B.介紹式
C.展示式 D.故事型
8.1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。( )
A.“參桂補(bǔ)酒”廣告 B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸福可樂(lè)”廣告 D.“西鐵城—星辰表譽(yù)滿金城”廣告
9.對(duì)印刷媒體中的廣告，___________的讀者只看標(biāo)題，若標(biāo)題不能引起他們的注意就不會(huì)看正文。( )
A.絕大部分 B.超過(guò)一半
C.不到一半 D.一小部分
10.下列哪種媒介不屬于目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍?( )
A.期刊 B.報(bào)紙
C.廣播 D.電視
11.保護(hù)___________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。( )
A.廣告主 B.消費(fèi)者
C.廣告經(jīng)營(yíng)者 D.廣告發(fā)布者
12.“蒙妮坦”奇妙換膚霜的廣告被視為虛假?gòu)V告，因?yàn)樗? )
A.“以不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行欺詐宣傳”
B.“宣傳內(nèi)容與事實(shí)不符”
C.僅“文字意義上真實(shí)”，卻故意誤導(dǎo)人們做出錯(cuò)誤判斷
D.以上均不正確
13.哪位廣告大師以注重品牌形象而著稱?( )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.比爾?本巴赫
C.羅沙?理夫斯 D.李?yuàn)W?貝納
14.由消費(fèi)者在廣告正式刊播前評(píng)估廣告的優(yōu)劣的廣告測(cè)定法，稱為( )
A.受眾心理測(cè)定 B.消費(fèi)者評(píng)判法
C.直效廣告法 D.直接信函法
15.“使用??洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
16.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來(lái)確定廣告排期的?
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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