浙江省2008年10月自學(xué)考試廣告媒體分析試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時(shí)間：2008-11-08 15:56:40

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浙江省2008年10月自學(xué)考試廣告媒體分析試卷
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.在廣義行銷中最重要的項(xiàng)目是（）
A.促銷 B.商品
C.價(jià)格 D.鋪貨
2.針對非既有使用者，促銷的目的是（）
A.刺激首次購買 B.鼓勵(lì)提高購買量
C.新商品上市前出清舊貨 D.解決價(jià)格障礙
3.某地共有100個(gè)家庭擁有電視機(jī)，某時(shí)段80個(gè)家庭觀看電視，則家庭開機(jī)率是
（）
A.80% B.90%
C.70% D.100%
4.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)高的品類，媒體主要訴求對象應(yīng)該是（）
A.購買者 B.影響者
C.使用者 D.決定者
5.一般的，在鋪貨達(dá)到多少比例時(shí)就可以發(fā)動(dòng)媒體攻勢?（）
A.20-30% B.40-50%
C.60-70% D.80-90%
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.商業(yè)媒體通常具有的特性有（）
A.大眾的 B.不可控制性
C.可控制性 D.付費(fèi)
E.免費(fèi)
2.進(jìn)入媒體計(jì)劃之前，必須先對哪些方面有深刻的了解?（）
A.行銷環(huán)境 B.商品行銷計(jì)劃
C.各種媒體的特性 D.廣告扮演的角色和創(chuàng)意策略
E.競爭品牌狀況
3.以下項(xiàng)目屬于電視媒體環(huán)境分析的包括（）
A.電視機(jī)普及率 B.有線電視普及率
C.當(dāng)?shù)仉娨曨l道數(shù) D.各時(shí)段頻道占有率
E.平均開機(jī)時(shí)間
4.持續(xù)式排期模式的優(yōu)點(diǎn)有（）
A.廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前 B.不斷地累積廣告效果，防止廣告記憶下滑
C.持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī) D.涵蓋整個(gè)購買周期
E.機(jī)動(dòng)且具有彈性
5.產(chǎn)品生命周期中成長期的市場特點(diǎn)有哪些?（）
A.產(chǎn)品普及率及使用率大幅度提高 B.新品牌增加，導(dǎo)致了競爭開始加劇
C.市場區(qū)域呈現(xiàn)出擴(kuò)張趨勢 D.市場區(qū)域呈現(xiàn)萎縮趨勢
E.新品牌減少
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.英文CDI是指__________指數(shù)。
2.戶外廣告主要有__________類和建筑類兩種類型。
3.電視媒體評估的固定方法主要有_________法、個(gè)人收視記錄器法和被動(dòng)式記錄器法。
4.戶外媒體評估的兩個(gè)角度是受眾的角度和__________的角度。
5.暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比例叫做__________。
6.廣告主對媒體投資的三種導(dǎo)向是行銷導(dǎo)向、__________導(dǎo)向和其他導(dǎo)向。
7.媒體編輯環(huán)境可以從載具形象和__________兩個(gè)方面來說明。
8.廣告要對消費(fèi)者達(dá)到預(yù)期(目的)效果所需要的廣告暴露頻次稱為__________。
9.廣告波段與波段之間的空檔時(shí)期叫__________。
10.媒體策略評估主要運(yùn)用的方式是__________追蹤調(diào)查。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1.媒體評估
2.閱讀人口特性
3.SOV
4.總收視點(diǎn)
5.廣告波段

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.簡述電視收視率和占有率的差異。
2.擴(kuò)張型行銷態(tài)勢應(yīng)該設(shè)定的目標(biāo)對象有哪些?
3.媒體投資的地理性策略的制定主要包括哪些內(nèi)容?
4.到達(dá)率曲線呈現(xiàn)的規(guī)律是什么?
六、論述題(本大題共2小題，共25分)
1.試論影響媒體行程的因素。(12分)
2.制定媒體投資優(yōu)先順序的原則有哪些?(13分)

......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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