2008年1月全國自考試卷廣告學(xué)(一)試題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:35:52

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全國2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的（）
A.《廣告管理?xiàng)l例》 B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國試行廣告法》 D.《中華人民共和國廣告法》
2.北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（）
A.書刊廣告 B.平面廣告
C.經(jīng)濟(jì)廣告 D.社會廣告
3.廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于
（）
A.市場可行性研究 B.產(chǎn)品研究
C.價格研究 D.消費(fèi)者研究
4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（）
A.產(chǎn)品功能 B.品牌形象
C.企業(yè)形象 D.營銷措施
5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（）
A.調(diào)查步驟安排 B.調(diào)查問卷中的調(diào)查項(xiàng)目
C.調(diào)查計(jì)劃 D.調(diào)查提綱
6.由于讀者的視覺不能長時間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（）
A.簡潔明快 B.豐富生動
C.全面通俗 D.詳盡有趣
7.廣告的藝術(shù)屬于一種（）
A.個人的藝術(shù) B.環(huán)境藝術(shù)
C.實(shí)用藝術(shù) D.裝飾藝術(shù)
8.招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標(biāo)題醒目外，還應(yīng)特別注重（）
A.豐富情節(jié) B.突出人物
C.加深寓意 D.巧妙構(gòu)圖
9.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（）
A.電視滾動廣告 B.戶外招貼廣告
C.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng) D.噴制廣告
10.我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是（）
A.報(bào)紙 B.廣播
C.電視 D.雜志
11.廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于（）
A.市場學(xué) B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.傳播學(xué) D.管理學(xué)
12.《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定對經(jīng)營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（）
A.1000～5000元 B.5000～8000元
C.10000～200000元 D.200000～400000元
13.廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（）
A.有完整的情節(jié) B.把消費(fèi)者搬上舞臺
C.表現(xiàn)一種藝術(shù)流派 D.創(chuàng)意求美
14.編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（）
A.有多少用多少 B.應(yīng)該用多少就用多少
C.統(tǒng)籌兼顧、留有余地 D.全面安排、盡力而為
15.在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑，是開發(fā)與其他同類產(chǎn)品相比（）
A.有差別的價格 B.有差別的功能
C.有差別的外形 D.有差別的包裝
16.屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是（）
A.溝通效果目標(biāo) B.時間目標(biāo)
C.費(fèi)用目標(biāo) D.媒體目標(biāo)
17.下列選項(xiàng)中，適用于范圍較大的調(diào)查對象的抽樣方法是（）
A.等距抽樣 B.系統(tǒng)抽樣
C.分類抽樣 D.隨機(jī)抽樣
18.1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（）
A.J?勞沃德 B.C?哈特
C.H?辛普森 D.哈洛德
19.曾對中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是（）
A.毛澤東 B.周恩來
C.鄧小平 D.劉少奇
20.在我國各類廣告中所占比重最大的是（）
A.生產(chǎn)資料廣告 B.生活資料廣告
C.文化廣告 D.形象廣告
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）
A.燈籠 B.傳單
C.音響 D.報(bào)紙
E.雜志
22.書刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（）
A.讀者對象明確，針對性強(qiáng)
B.保存期限較長，廣
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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