全國2008年10月自考廣告學(二)試題

湖北自考網來源：時間：2008-11-08 15:56:40

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全國2008年10月自考廣告學(二)試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．以建立、改變消費者對企業(yè)或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是（　　　）
A．產品廣告 B．品牌廣告
C．務實性觀念廣告 D．企業(yè)廣告
2．關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（　　?。?br /> A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權
B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭
C．廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用
D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制
3．20世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（　　?。?br /> A．北京 B．上海
C．廣州 D．成都
4．縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現代廣告發(fā)展期的是（　　　）
A．1979~1982年 B．1983~1994年
C．1995~1999年 D．2000年至今
5．對中國廣告學說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（　　?。?br /> A．《廣告須知》 B．《中國報學史》
C．《報業(yè)管理概論》 D．《新聞學》
6．20世紀80年代，在“4P組合”理論基礎上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經濟學者是（　　　）
A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西
C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨
7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（　　?。?br /> A．對象定位 B．競爭對手定位
C．文化象征定位 D．種類定位
8．在對消費者進行態(tài)度變化（心理變化）調查時，最常用的方法是（　　?。?br /> A．達格瑪法 B．使用“態(tài)度量表”
C．提示法 D．回憶法
9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（　　?。?br /> A．波浪型 B．漸進型
C．遞減型 D．均勻序列型
10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（　　?。?br /> A．1949年10月1日 B．1995年2月1日
C．1996年1月1日 D．1997年7月1日
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11．廣告媒介的必備條件包括（　　　　?。?br /> A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性
C．處于流動狀態(tài) D．具有信息復制功能
E．具有吸引力
12．廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（　　　　?。?br /> A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力
C．具備有效的管理機制 D．具有相應的經濟實力
E．擁有熱情開朗的員工隊伍
13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（　　　　?。?br /> A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則
B．強制性原則
C．切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則
D．規(guī)范化原則
E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則
14．廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內容有（　　　　?。?br /> A．每條廣告都必須給消費者提供一個主題
B．綜合、協調的使用各種形式的傳播方式，傳播本質上一致的信息，以達到宣傳目的
C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具一格
D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的
E．提出的主題要有足夠的力量感動消費者
15．廣告效果的特性是（　　　　?。?br /> A．時間推移性 B．效果累積性
C．間接效果性 D．效果復合性
E．競爭性
16．下列關于廣告受眾與消費者的關系說法正確的有（　　　　?。?br /> A．企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾
B．企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾
C．目標消費者的總量大于廣告受眾的總量
D．廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點
E．廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關系
17．進行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（　　　　?。?br /> A．
......
......

結束

本文標簽

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