06年4月自考“廣告學”練習題（五）

　　一，單項選擇題（一）被稱為廣告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

　　1，報紙2，雜志3，廣播4，電視

　?。ǘ┎粚儆谟绊懨浇橛媱澋耐獠恳蛩赜?/p>

　　1，產(chǎn)品特點2，目標市場的特點3，競爭對手的特點4，購買費用

　?。ㄈ┎粚儆谟绊懨浇橛媱澋膬?nèi)部因素有

　　1，購買費用2，可行性3，協(xié)調(diào)性4，吸引性

　?。ㄋ模┲唤邮苄畔⒍辉龠M一步擴散的人是

　　1，介質(zhì)受眾2，純粹受眾3，積極選擇型4，平視受眾

　?。ㄎ澹┰诂F(xiàn)實狀態(tài)下正在活動著的、接受信息“成品”的人是

　　1，預期受眾2，現(xiàn)實受眾3，潛在受眾4，純粹受眾

　?。└鶕?jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

　　1，隨機抽樣2，非隨機抽樣3，簡單隨機抽樣4，整群隨機抽樣

　?。ㄆ撸┻m合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應偏緊張產(chǎn)品的廣告時間策略是

　　1，拖拉推出2，即時推出3，延時推出4，間隔推出

　?。ò耍┬码娪吧嫌场⑵髽I(yè)開張，適用的廣告頻率是

　　1，波浪型2，漸近型3，遞減型4，延長序列型

　?。ň牛ǎ﹪?994年刊登網(wǎng)絡廣告標志著網(wǎng)絡廣告的誕生。

　　1，英國2，美國3，日本4，中國

　?。ㄊ┻m合刊登需要加以詳細說明、介紹的商品廣告和企業(yè)廣告的媒介是

　　1，報紙2，廣播3，雜志4，電視

　?。ㄊ唬㏄OP廣告屬于

　　1，戶外廣告2，路牌廣告3，現(xiàn)場廣告4，網(wǎng)絡廣告

　　二，多項選擇題

　　（一）廣告媒介在廣告信息傳播中的功能有

　　1，傳播功能2，吸引功能3，政治功能4，適應功能

　　（二）媒介計劃的內(nèi)容有

　　1，傳播對象2，溝通渠道3，何時進行4，媒介選擇5，如何進行

　?。ㄈ┟浇榻M合的方法有

　　1，媒介載體組合2，媒介地區(qū)組合3，廣告單位組合4，廣告版面組合

　?。ㄋ模┰趥鞑セ顒又校鼙娤碛械幕緳嗬?/p>

　　1，知曉權2，表達權3，隱私權4，監(jiān)督權5，參政權

　?。ㄎ澹┱{(diào)查的方法有

　　1，文獻調(diào)查2，觀察法3，實驗法4，抽樣調(diào)查5，信件調(diào)查法

　?。﹩柧砩显O計的問題可分為

　　1，多項選擇2，單項選擇3，開放型4，封閉型

　　（七）廣告目標消費者與媒介的受眾的關系包括

　　1，兩者沒有關系2，兩者部分相交3，兩者全部相交4，廣告目標消費者大于媒介受眾

　?。ò耍┎贿m合做說明性廣告的媒介是

　　1，報紙2，廣播3，電視4，雜志5，路牌廣告

　?。ň牛V告費用低廉的媒介有

　　1，報紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　?。ㄊV告時間短暫的媒介有

　　1，報紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　　三，名詞解釋題

　　1，媒介計劃2，相交質(zhì)量參數(shù)3，相對廣告費用4，觸及率

　　5，毛評點（GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，廣告單位

　　9，廣告頻度決策10，受眾與廣告受眾11，消費者12，潛在消費者13，相對流動性媒介

　　14，純粹受眾15，介質(zhì)受眾16，俯視型受眾

　　四，簡答題

　　1，廣告媒介發(fā)展的趨勢如何？

　　2，簡述網(wǎng)絡廣告媒介的優(yōu)勢與劣勢。

　　3，如何開發(fā)廣告新媒介？

　　4，簡述確定媒介的步驟。

　　5，優(yōu)化媒介組合的有什么作用？

　　6，發(fā)布廣告信息時，在時機方面要注意把握什么情況？

　　7，簡述受眾與廣告受眾各自的特點。

　　8，受眾在傳播活動中的地位和作用是什么？

　　9，廣告受眾與消費者的關系是怎樣的？

　　10，如何確定廣告單位？

　　11，如何理解受眾是信息產(chǎn)品的消費者？

　　12，如何理解廣告受眾的互動特征？

　　13，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ビ惺裁磧?yōu)勢？有什么缺陷？

　　14，如何理解廣告媒介的適應功能？

　　15，如何確定媒介級別（類別）？

　　16，如何確定具體媒介？（在確定具體媒介時，要考慮什么因素？）

　　17，在運用多種媒介推遲廣告時，要考慮什么問題？

　　18，如何理解廣告受眾的多重角色的性質(zhì)？

　　五，論述題

　　1，簡述報紙媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　2，簡述雜志媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　3，簡述廣播媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　4，簡述電視媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　5，簡述現(xiàn)場廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　6，簡述直郵廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　7，簡述戶外廣告媒介傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　8，如何考察、評估一個廣告媒介？

　　六、案例題

　?。ㄒ唬┠骋粋€需要向消費者詳細介紹產(chǎn)品功能和特性的產(chǎn)品，要在一個中等城市做廣告宣傳。

　　1，請你確定在何類媒介上做廣告比較好？

　　2，如何選擇具體的媒介？——寫出步驟、方法。

　　（二）請您設計一個受眾調(diào)查方法。

　　三，名詞解釋

　　1，達格瑪法2，廣告效果3，亞洲廣告協(xié)會4，廣告管理

　　5，廣告行業(yè)自律6，廣告管理法規(guī)7，廣告代理制8，代理傭金制

　　9，國際廣告的特點10，一體化策略11，當?shù)鼗呗?2，小組制組織類型廣告公司（AE）

　　四，簡答題

　　1，如何理解廣告效果的時間推移性？

　　2，如何理解廣告效果的效果復合性和間接效果性？

　　3，廣告效果測定有什么意義？

　　4，廣告社會效果測評的依據(jù)是什么？

　　5，綜合型廣告代理公司通常的組織類型有哪些？其機構設置與職能如何？

　　6，簡述企業(yè)廣告運作的基本程序和廣告部門的職能。

　　7，什么叫“品牌經(jīng)理制”？

　　8，廣告行業(yè)組織的職能是什么？

　　9，簡述廣告管理的特點。10，簡述廣告審查制度。

　　11，廣告管理的意義是什么？12，簡述對廣告經(jīng)營者的管理。

　　13，簡述廣告合同制度。14，廣告業(yè)務檔案制度的內(nèi)容和應用。

　　15，廣告管理法規(guī)與其它法律、法規(guī)的關系如何？

　　16，廣告管理法規(guī)制定的原則是什么？

　　17，全國性統(tǒng)一法規(guī)時代的廣告管理法規(guī)的內(nèi)容和發(fā)展的階段是什么？

　　18，簡述廣告代理制發(fā)展的趨勢。

　　19，如何理解廣告代理的雙重代理的性質(zhì)？廣告代理制有什么好處？

　　20，廣告代理業(yè)務的拓展情況如何？

　　21，為什么說廣告代理制的實施必須以市場經(jīng)濟環(huán)境的完善為前提？

　　22，為什么說廣告公司是否成熟是能否實施廣告代理制的關鍵所在？

　　23，廣告代理制的意義是什么？24，國際廣告的意義是什么？

　　25，國際廣告發(fā)展的總體趨勢是什么？26，簡述國際廣告適應性的特點。

　　27，如何理解廣告的銷售效果？

　　28，簡述企業(yè)廣告部的銷售配合型廣告管理模式的情況。

　　29，我國廣告審查制度有什么弊端？

　　30，簡述媒介廣告職能的變化與發(fā)展。重點簡述我國媒介廣告職能的情況。

　　31，簡述廣告社會監(jiān)督運行的三個層次。

　　32，《廣告法》與《廣告管理條例》等的規(guī)定有矛盾之處，應該如何辦理？

　　33，一個案件，既可適用廣告法規(guī)，又可適用《民法通則》、《反不正當競爭法》，應該如何辦理？

　　34，簡述廣告代理制發(fā)展的三階段。

　　五，論述題

　　1，如何測定廣告表現(xiàn)效果？2，分析媒介購買公司興起的現(xiàn)象。

　　3，論述媒介廣告機構的情況。重點談一下我國媒介的情況。4，綜述廣告管理的六項內(nèi)容。

　　5，綜述我國廣告代理制度發(fā)展的情況和存在的問題。

　　6，如何理解國際廣告的一體化策略和當?shù)鼗呗裕?/P>