2007年7月自考市場營銷學(xué)試題試卷真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:58:27

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浙江省2007年7月高等教育自學(xué)考試
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共9小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.市場營銷機會指企業(yè)開展有效營銷活動的____________和____________。
2.對____________的研究是企業(yè)科學(xué)、有效地開展市場營銷活動的前提和基礎(chǔ)。
3.消費結(jié)構(gòu)是消費者在各種消費____________中的____________。
4.消費者的滿意程度取決于對產(chǎn)品購買前的____________和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來的____________的接近程度。
5.“價值分析法”是美國通用公司首創(chuàng)，在不降低____________的前提下，通過____________以提高產(chǎn)品價值的方法。
6.差別定價策略的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟學(xué)中的____________的概念。
7.評價廣告效果包括兩方面的內(nèi)容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。
8.在產(chǎn)品的衰退期，最重要的促銷手段是____________。
9.國際市場組合細分法從____________、____________和____________三個方面分析世界各國。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。
1.市場商品和服務(wù)供求狀況的變化是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。（）
2.企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化，而相應(yīng)調(diào)整營銷策略。（）
3.企業(yè)的廣告等營銷活動能夠創(chuàng)造出一定的消費者需要。（）
4.中間商在采購商品時應(yīng)特別注重產(chǎn)品的適銷性。（）
5.市場定位實際上就是產(chǎn)品定位。（）
6.對于空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)采取薄利多銷的策略，促使消費者購買更多的產(chǎn)品。（）
7.經(jīng)濟狀況較好、社會地位較高的消費者最有可能成為新產(chǎn)品的最早購買者。（）
8.名牌商品最終是由國家工商行政管理總局認定的。（）
9.渠道長度一般是通過渠道層次的數(shù)量來衡量的。（）
10.在企業(yè)的促銷組合中，廣告適宜刺激早期市場需求或引起強烈的市場反應(yīng)。（）
三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.某家電經(jīng)營企業(yè)同時參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過______尋找市場營銷機會的方法。（）
A．產(chǎn)品開發(fā) B．市場開發(fā)
C．市場滲透 D．多種經(jīng)營
2.目標(biāo)市場的人口總量及其人口與家庭結(jié)構(gòu)對企業(yè)的______起著決定性的作用。（）
A．經(jīng)營規(guī)模 B．營銷管理
C．營銷隊伍的人員編制 D．營銷預(yù)算
3.對消費者的需求和購買行為影響面最廣、最普遍的因素是（）
A．社會文化因素 B．個人因素
C．心理因素 D．技術(shù)因素
4.影響生產(chǎn)者購買行為的最重要的因素是（）
A．經(jīng)濟因素 B．組織因素
C．個人因素 D．人際因素
5.企業(yè)對經(jīng)營產(chǎn)品項目的數(shù)量進行決策，是屬于產(chǎn)品組合的（）
A．廣度決策 B．長度決策
C．深度決策 D．關(guān)聯(lián)性決策
6.對于試用率較高、再購率較低的新產(chǎn)品，應(yīng)（）
A．盡早放棄 B．盡早大批量投放市場
C．改進產(chǎn)品 D．加大宣傳力度
7.產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與戶外招牌屬于企業(yè)識別系統(tǒng)中的（）
A．MI B．BI
C．VI D．SI
8.“克咳”、“感康”等品牌屬于（）
A．效用命名 B．吉利命名
C．制法命名 D．形象命名
9.屬于需求導(dǎo)向訂價法的有（）
A．投標(biāo)遞價法 B．目標(biāo)利潤定價法
C．隨行就市定價法 D．感知價值定價法
10.代理商的主要特點是（）
A．不擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B．從事產(chǎn)品的購銷活動
C．獲取購銷差價 D．將產(chǎn)品直接銷售給消費者
11.在直復(fù)營銷的策劃中，______是基本保障。（）
A．建立全面而又準確的顧客數(shù)
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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