2007年7月自考市場營銷學(xué)試題試卷真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時(shí)間：2008-11-08 15:58:27

+領(lǐng)取

試卷內(nèi)容預(yù)覽

網(wǎng)站收集有1萬多套自考試卷，答案已超過2000多套。我相信沒有其他網(wǎng)站能比此處更全、更方便的了。

浙江省2007年7月高等教育自學(xué)考試
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共9小題，每空1分，共16分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.市場營銷機(jī)會指企業(yè)開展有效營銷活動的____________和____________。
2.對____________的研究是企業(yè)科學(xué)、有效地開展市場營銷活動的前提和基礎(chǔ)。
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者在各種消費(fèi)____________中的____________。
4.消費(fèi)者的滿意程度取決于對產(chǎn)品購買前的____________和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來的____________的接近程度。
5.“價(jià)值分析法”是美國通用公司首創(chuàng)，在不降低____________的前提下，通過____________以提高產(chǎn)品價(jià)值的方法。
6.差別定價(jià)策略的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的____________的概念。
7.評價(jià)廣告效果包括兩方面的內(nèi)容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。
8.在產(chǎn)品的衰退期，最重要的促銷手段是____________。
9.國際市場組合細(xì)分法從____________、____________和____________三個方面分析世界各國。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。
1.市場商品和服務(wù)供求狀況的變化是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。（）
2.企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化，而相應(yīng)調(diào)整營銷策略。（）
3.企業(yè)的廣告等營銷活動能夠創(chuàng)造出一定的消費(fèi)者需要。（）
4.中間商在采購商品時(shí)應(yīng)特別注重產(chǎn)品的適銷性。（）
5.市場定位實(shí)際上就是產(chǎn)品定位。（）
6.對于空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)采取薄利多銷的策略，促使消費(fèi)者購買更多的產(chǎn)品。（）
7.經(jīng)濟(jì)狀況較好、社會地位較高的消費(fèi)者最有可能成為新產(chǎn)品的最早購買者。（）
8.名牌商品最終是由國家工商行政管理總局認(rèn)定的。（）
9.渠道長度一般是通過渠道層次的數(shù)量來衡量的。（）
10.在企業(yè)的促銷組合中，廣告適宜刺激早期市場需求或引起強(qiáng)烈的市場反應(yīng)。（）
三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.某家電經(jīng)營企業(yè)同時(shí)參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過______尋找市場營銷機(jī)會的方法。（）
A．產(chǎn)品開發(fā) B．市場開發(fā)
C．市場滲透 D．多種經(jīng)營
2.目標(biāo)市場的人口總量及其人口與家庭結(jié)構(gòu)對企業(yè)的______起著決定性的作用。（）
A．經(jīng)營規(guī)模 B．營銷管理
C．營銷隊(duì)伍的人員編制 D．營銷預(yù)算
3.對消費(fèi)者的需求和購買行為影響面最廣、最普遍的因素是（）
A．社會文化因素 B．個人因素
C．心理因素 D．技術(shù)因素
4.影響生產(chǎn)者購買行為的最重要的因素是（）
A．經(jīng)濟(jì)因素 B．組織因素
C．個人因素 D．人際因素
5.企業(yè)對經(jīng)營產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量進(jìn)行決策，是屬于產(chǎn)品組合的（）
A．廣度決策 B．長度決策
C．深度決策 D．關(guān)聯(lián)性決策
6.對于試用率較高、再購率較低的新產(chǎn)品，應(yīng)（）
A．盡早放棄 B．盡早大批量投放市場
C．改進(jìn)產(chǎn)品 D．加大宣傳力度
7.產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與戶外招牌屬于企業(yè)識別系統(tǒng)中的（）
A．MI B．BI
C．VI D．SI
8.“克咳”、“感康”等品牌屬于（）
A．效用命名 B．吉利命名
C．制法命名 D．形象命名
9.屬于需求導(dǎo)向訂價(jià)法的有（）
A．投標(biāo)遞價(jià)法 B．目標(biāo)利潤定價(jià)法
C．隨行就市定價(jià)法 D．感知價(jià)值定價(jià)法
10.代理商的主要特點(diǎn)是（）
A．不擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B．從事產(chǎn)品的購銷活動
C．獲取購銷差價(jià) D．將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者
11.在直復(fù)營銷的策劃中，______是基本保障。（）
A．建立全面而又準(zhǔn)確的顧客數(shù)
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉(zhuǎn)載必須注明“稿件來源：湖北自考網(wǎng)（trillionsbussines.com）”,違者將依法追究責(zé)任；
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡(luò)，如有不實(shí)或侵權(quán)，請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準(zhǔn)！

上一篇：自考“中國近現(xiàn)代史綱要”復(fù)習(xí)資料第一章下一篇：自學(xué)考試報(bào)紙編輯精要第六章

"2007年7月自考市場營銷學(xué)試題試卷真題" 相關(guān)文章推薦

限時(shí)，免費(fèi)獲取學(xué)歷提升方案

已幫助10w萬+意向?qū)W歷提升用戶成功上岸

武漢自考工具箱

自考流程報(bào)名時(shí)間考試時(shí)間考場查詢成績查詢成績復(fù)查自考違規(guī) 免考辦理轉(zhuǎn)考辦理實(shí)踐考核畢業(yè)申請學(xué)位申請學(xué)位外語自考助學(xué) 成人高考

推薦信息

2025自考助學(xué)班

武漢自考專題推薦

自考視頻課程自考模擬真題

毛澤東思想概論
培訓(xùn)優(yōu)勢：課時(shí)考點(diǎn)精講+刷題+沖刺，熟練應(yīng)對考試題型。全程督促學(xué)習(xí)，安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃。毛澤東思想概論...自考培訓(xùn)
英語二
本課程既是一門語言實(shí)踐課程,也是拓寬知識、了解世界文化的重要素質(zhì)課程,它以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的綜合語言應(yīng)用能力為目標(biāo)，使他們在學(xué)習(xí)、工作和社會交往中能夠使用英語進(jìn)行有效的交流。英語二...自考培訓(xùn)
馬克思主義基本原理概論
本書包括兩個部分：自學(xué)考試大綱和基本原理。主要內(nèi)容有，馬克思主義是關(guān)于工人階級和人類解放的科學(xué)，物質(zhì)世界及其發(fā)展規(guī)律，認(rèn)識的本質(zhì)及其規(guī)律，人類社會及其發(fā)展規(guī)律，資本主義的形成及其發(fā)展，資本主義發(fā)展的歷史進(jìn)程，社會主義社會及其進(jìn)程，共產(chǎn)主義社會及其進(jìn)程等。馬克思主義基本原理概論...自考培訓(xùn)
思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)
《思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)》課具有鮮明的政治性、思想性、理論性、針對性、科學(xué)性、知識性以及實(shí)踐性和修養(yǎng)性。它包羅政治、思想、道德、心理本質(zhì)、學(xué)習(xí)成才和法律本質(zhì)等內(nèi)容，指導(dǎo)和回答大學(xué)生在人生、抱負(fù)、信念等方面遍及關(guān)心和迫切需要解決的問題。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)...自考培訓(xùn)
中國近代史綱要
“中國近現(xiàn)代史綱要”全國高等教育自學(xué)考試指定教材，依據(jù)中央審定的普通高等學(xué)?！爸袊F(xiàn)代史綱要”編寫大綱以及馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材《中國近現(xiàn)代史綱要》，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了十章，集中講述1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)一直到2007年中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會召開的160多年的中國近現(xiàn)代歷史。中國近代史綱要...自考培訓(xùn)