06年4月自考“廣告學(xué)”練習(xí)題（一）

　　一，單項(xiàng)選擇題（一）以樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告是

　　1，產(chǎn)品廣告2，品牌廣告3，企業(yè)廣告4，價(jià)格廣告5，觀念廣告

　?。ǘV告采用感性說服方法，以人們喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，向消費(fèi)者訴之以情，以情感人的廣告是

　　1，觀念廣告2，理性廣告3，感性廣告4，品牌廣告5，企業(yè)廣告

　　（三）衡量廣告的效果的指標(biāo)是

　　1，市場(chǎng)占有率指標(biāo)2，傳播指標(biāo)3，銷售額指標(biāo)4，品牌知名度指標(biāo)

　?。ㄋ模┊a(chǎn)品成長(zhǎng)期和成熟期時(shí)，用（）性廣告。

　　1，促進(jìn)性廣告2，勸服性廣告3，增強(qiáng)廣告性廣告4，提示性廣告

　?。ㄎ澹┮韵虏粚儆趶V告?zhèn)鞑スδ艿囊豁?xiàng)是

　　1，促進(jìn)廣告2，勸服功能3，信息功能4，增強(qiáng)功能5，提示功能

　?。┑谝环萦芍袊?guó)人辦的報(bào)紙是

　　1，申報(bào)2，新聞報(bào)3，中外新報(bào)4，大陸報(bào)

　?。ㄆ撸淮皬V告最早出現(xiàn)在我國(guó)

　　1，北京2，廣州3，廈門4，上海

　?。ò耍┲袊?guó)廣告元年是

　　1，1949年2，1956年3，1979年4，1966年

　?。ň牛吨腥A人民共和國(guó)廣告法》是在（）年頒布的。

　　1，19962，19793，19944，1998

　?。ㄊV告行為的主體是

　　1，廣告主2，廣告對(duì)象3，廣告內(nèi)容4，廣告?zhèn)髅?/p>

　?。ㄊ唬V告學(xué)研究的中心問題是

　　1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)

　?。ㄊV告學(xué)研究的核心問題是

　　1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)

　?。ㄊ┊a(chǎn)品成長(zhǎng)期的廣告要突出一個(gè)（）字。

　　1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)

　?。ㄊ模┊a(chǎn)品成熟期時(shí)的廣告要突出一個(gè)（）字。

　　1，新2，好3，穩(wěn)4，轉(zhuǎn)

　　（十五）按照市場(chǎng)區(qū)域的不同，是屬于（）劃分法。

　　1，按產(chǎn)品生命周期2，按廣告訴求方式3，按市場(chǎng)區(qū)域4，按接受者

　　（十六）廣告最基本的功能是

　　1，營(yíng)銷功能2，傳播功能3，經(jīng)濟(jì)功能4，社會(huì)功能

　?。ㄊ撸┲袊?guó)最早的工商印刷廣告出現(xiàn)在

　　1，漢朝2，唐朝3，北宋4，南宋

　　（十八）中國(guó)現(xiàn)代意義的廣告起始于

　　1，北宋2，南宋3，清朝4，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后

　?。ㄊ牛┑聡?guó)人谷騰堡在（）年發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，成為世界近代廣告的開端。

　　1，1850年2，1445年3，1841年4，1860年

　　（二十）近代世界廣告時(shí)期，在（）出現(xiàn)了廣告代理店。

　　1，德國(guó)2，英國(guó)3，美國(guó)4，日本

　　（二十一）世界上第一家專業(yè)廣告公司是（）開辦的。

　　1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡

　?。ǘ┍环Q為“現(xiàn)代廣告公司先驅(qū)”的人是

　　1，艾爾父子2，羅威爾3，帕爾默4，谷騰堡

　　二，多項(xiàng)選擇題

　?。ㄒ唬V告?zhèn)鞑サ男畔?/p>

　　1，商品2，觀念3，服務(wù)4，消息5，聲明

　　（二）廣告的意義（6C）不包括

　　1，消費(fèi)者2，傳播3，策劃4，信息5，強(qiáng)制

　?。ㄈ┢髽I(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的支柱是

　　1，產(chǎn)品2，價(jià)格3，通路4，促銷5，品牌

　?。ㄋ模┪覈?guó)最古老的、原始的廣告形式是

　　1，口頭叫賣廣告2，陳列廣告3，印刷廣告4，懸掛廣告5，聲響廣告

　?。ㄎ澹┫铝腥宋镏校ǎ┦俏覈?guó)早期廣告學(xué)研究的代表人物

　　1，鄒韞奮2，徐寶璜3，陳獨(dú)秀4，戈公振5，邵飄萍

　?。┪覈?guó)30年代廣告代表作是

　　1，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”2，＜＜新聞報(bào)＞＞廣告條幅氣球

　　3，紅錫包香煙霓虹燈廣告4，梁新記牙刷的廣告

　?。ㄆ撸V告學(xué)研究的對(duì)象有

　　1，理論廣告學(xué)2，應(yīng)用廣告學(xué)3，歷史廣告學(xué)4，管理廣告學(xué)

　?。ò耍┌磸V告媒介劃分廣告的分類有

　　1，5類2，6類3，7類4，8類

　　（九）按產(chǎn)品生命周期劃分分類有

　　導(dǎo)入期2，成長(zhǎng)期3，成熟期4，衰退期三，名詞解釋

　　1，廣告2，理性訴求廣告3，感性訴求廣告4，發(fā)行稽察局

　　四，簡(jiǎn)答題

　　1，廣告簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷功能。

　　2，廣告如何增加產(chǎn)品的附加值？

　　3，如何理解廣告的勸服功能？

　　4，你如何對(duì)待比較廣告？

　　5，廣告如何有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)？

　　6，廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)格高低的影響怎樣？你如何看？

　　7，簡(jiǎn)述廣告的社會(huì)功能。

　　8，你對(duì)于廣告的負(fù)面影響如何評(píng)價(jià)？

　　9，簡(jiǎn)述廣告對(duì)企業(yè)的作用。

　　10，廣告對(duì)大眾傳播媒介有什么作用？

　　11，廣告對(duì)消費(fèi)者有什么作用？

　　12，簡(jiǎn)述中國(guó)現(xiàn)代廣告市場(chǎng)的發(fā)展三個(gè)時(shí)期。

　　13，學(xué)習(xí)了中國(guó)現(xiàn)代廣告的歷程后，你有怎樣的體會(huì)？

　　14，簡(jiǎn)述世界廣告的現(xiàn)代廣告時(shí)期特點(diǎn)。

　　15，簡(jiǎn)述帕爾默、羅威爾、艾爾與專業(yè)廣告公司的關(guān)系。

　　16，簡(jiǎn)述《申報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)方面的特點(diǎn)。