06年4月自考“廣告學(xué)”練習(xí)題（三）

　　一，單項(xiàng)選擇題

　?。ㄒ唬V告的規(guī)劃者是

　　1，廣告主2，廣告代理公司3，廣告媒介4，廣告信息

　?。ǘ┎粚儆趶V告預(yù)算方法的有

　　1，銷售百分比2，量力而行3，競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)4，隨機(jī)應(yīng)變

　　（三）不屬于廣告預(yù)算分配方法的有

　　1，按時(shí)間2，按顧客類型3，按產(chǎn)品種類4，按廣告主的意見(jiàn)

　?。ㄋ模┎粚儆趶V告創(chuàng)意的原則的有

　　1，促進(jìn)銷售2，真實(shí)性3，感人性4，合理性

　　（五）不屬于商品分析的角度的有

　　1，原材料的優(yōu)點(diǎn)2，商品使用價(jià)值3，商品價(jià)格4，商品制作過(guò)程

　?。┎粚儆谄髽I(yè)的“力”的方面是

　　1，商品力2，銷售力3，形象力4，品牌力

　　二，多項(xiàng)選擇題

　?。ㄒ唬┈F(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心鏈條有

　　1，廣告主2，廣告代理公司3，廣告媒介4，廣告信息5，廣告受眾

　?。ǘ儆趶V告運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境的有

　　1，廣告媒介2，廣告主3，廣告代理公司4，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5，消費(fèi)者

　?。ㄈV告附文的內(nèi)容包括

　　1，品牌名稱2，企業(yè)名稱3，電話4，地址5，廣告口號(hào)

　?。ㄋ模V告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容有

　　1，廣告主2，廣告媒介3，廣告效果4，廣告信息5，廣告環(huán)境

　　（五）問(wèn)卷的問(wèn)題結(jié)構(gòu)有

　　1，開(kāi)放式2，封閉式3，問(wèn)答式4，選擇式5，隨意式

　　（六）影響廣告預(yù)算的主要因素有

　　1，市場(chǎng)占有率2，產(chǎn)品替代性3，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4，廣告規(guī)模5，廣告主實(shí)力

　?。ㄆ撸┐_立廣告主題的方法有

　　1，重點(diǎn)突出法2，方程式法3，排除法4，試用法5，要點(diǎn)法

　?。ò耍V告文案的類型有

　　1，生活片段2，贊美3，實(shí)證4，詩(shī)韻5，散文

　?。ň牛V告文案的內(nèi)容有

　　1，廣告主題2，廣告標(biāo)題3，廣告口號(hào)4，廣告正文5，廣告附文

　?。ㄊV告標(biāo)題的形式有

　　1，新聞式2，問(wèn)答式3，懸念式4，提醒式5，慰問(wèn)式

　?。ㄊ唬V告正文的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)是

　　1，效果性2，獨(dú)創(chuàng)性3，新鮮性4，倫理性5，政治性

　?。ㄊV告運(yùn)作的特點(diǎn)包括

　　1，綜合性2，科學(xué)性3，可變性4，多樣性5，復(fù)雜性

　　三，名詞解釋

　　1，廣告運(yùn)作2，廣告運(yùn)作的目的

　　3，廣告運(yùn)作的本質(zhì)4，廣告運(yùn)作的基本特性（4W及H）

　　5，廣告策劃6，直接信息

　　7，間接信息8，廣告主題

　　9，廣告定位10，廣告創(chuàng)意

　　11，廣告構(gòu)圖

　　四，簡(jiǎn)答題

　　1，簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作程序。

　　2，如何理解廣告運(yùn)作的綜合性特點(diǎn)。

　　3，簡(jiǎn)述廣告策劃的擬定計(jì)劃階段的內(nèi)容。

　　4，廣告策劃時(shí)，如何確定廣告主題？試說(shuō)出五種廣告策劃的內(nèi)容。

　　5，簡(jiǎn)述廣告預(yù)算中的競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法。

　　6，廣告預(yù)算分配的方法有哪些？

　　7，如何理解商品分析是確立廣告主題的基礎(chǔ)？

　　8，簡(jiǎn)述廣告定位的步。

　　9，簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的方法和過(guò)程。

　　10，簡(jiǎn)述廣告文案的創(chuàng)作要求。

　　11，簡(jiǎn)述廣告構(gòu)圖對(duì)比原理。

　　12，廣告的經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何左右廣告的運(yùn)作？

　　13，廣告市場(chǎng)調(diào)查的流程是什么？

　　14，影響廣告預(yù)算的主要因素是什么？

　　15，在制作電視廣告時(shí)，對(duì)于構(gòu)圖運(yùn)用要注意什么問(wèn)題？

　　16，廣告的間接信息在廣告中有什么作用？

　　17，如何理解廣告創(chuàng)意的促進(jìn)銷售原則？

　　五，論述題

　　根據(jù)廣告策劃的程序和主要內(nèi)容，為一種化妝品擬定一個(gè)廣告策劃方案。

　?。迹紡V告學(xué)（二）＞＞廣告策劃案例

　　“力士”香皂廣告策劃案例

　　一，市場(chǎng)香皂需求動(dòng)態(tài)調(diào)查

　　中國(guó)香皂年產(chǎn)量75000噸。估計(jì)中國(guó)國(guó)內(nèi)香皂年消費(fèi)量為80000噸。

　　隨著中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高，更需要高質(zhì)量的香皂。人們購(gòu)買香皂時(shí)，更喜歡令人愉快、留香持久、具有奶油感的泡沫香皂。

　　夏季是消暑香皂的旺季。

　　二，國(guó)外香皂在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

　　目前在中國(guó)銷售的國(guó)外香皂有某某某、某某某、某某某等品牌?！傲κ俊备?jìng)爭(zhēng)的對(duì)象不是國(guó)內(nèi)香皂，而是上述幾種進(jìn)口香皂。

　　三，國(guó)外香皂在北京市場(chǎng)上的知名度

　　“力士”香皂在北京的知名度為20％。約15％的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)“力士”香皂。

　　四，廣告目標(biāo)

　　通過(guò)廣告宣傳，在北京的“力士”香皂的知名度要達(dá)到50％—60％。將“力士”香皂定位為一種國(guó)際知名影星美人香皂。它保持你的皮膚，因此用世界知名影星做形象代言人，樹(shù)立一個(gè)美好的形象。

　　五、廣告對(duì)象

　　北京市民18—28歲的男女中等以上文化水平，一般應(yīng)是大學(xué)，研究生水平。

　　收入為每月3000元左右的“白領(lǐng)”，有海外關(guān)系者喜愛(ài)進(jìn)口商品的消費(fèi)者。

　　六、媒體的選用

　　電視為主要媒體。使75％的主要目標(biāo)觀眾得到品牌信息，2個(gè)月內(nèi)使60％的目標(biāo)觀眾接觸到8次以上的廣告信息。

　　利用深受主要目標(biāo)消費(fèi)者歡迎的＜＜北京青年報(bào)＞＞＜＜精品購(gòu)物指南＞＞，使50％的主要目標(biāo)消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)深度。

　　在主要批發(fā)店，用精致的燈箱廣告，增強(qiáng)品牌的形象。