自考“中外廣告史”復習（2）

　　第六章 香港地區(qū)的廣告

　　66.香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？

　　67.從廣告風格來講，香港地區(qū)廣告與臺灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？

　　68.香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？

　　69.香港地區(qū)被稱為“廣告的海洋”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？

　　70.簡述香港地區(qū)廣告市場第一大傳媒的三家電視臺創(chuàng)立時間、簡稱、主辦機構及基本情況。

　　71.簡述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點。

　　72.在報紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？

　　73.香港地區(qū)的廣告公司從所屬關系和實力上可分為哪幾種類型？各自有何特點？

　　74.香港地區(qū)全面性服務的廣告公司對客戶的七大服務標準是什么？

　　75.香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務后的工作程序是怎樣一種模式？其中關鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個方面？

　　76.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點是什么？

　　77.香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點？

　　78.香港地區(qū)廣告界人才培養(yǎng)的主要方式有哪些途徑？各自有哪些特點？

　　79.香港地區(qū)的廣告法規(guī)管理有何特點？其法律法規(guī)在內(nèi)容上可分為哪幾種類型？

　　第七章 外國廣告發(fā)展的演變

　　80.據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國博物館中寫在莎草紙上。請問它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？

　　81.標志著西方印刷品廣告開端的第一則廣告，是在何年何國家由何人印制的何物？

　　82.世界上第一個報紙廣告專欄，是于何年在何報正式開辟？

　　83.世界上第一家廣告代理商于何年在何國家首先出現(xiàn)？

　　84.在印刷術應用的初期，世界廣告興起的中心在哪里？從何時起，廣告中心逐步轉移向何地？

　　85.美國的第一家廣告公司，于何年由何人在何地開辦？迄今已有多少年的歷史？

　　86.世界近代廣告發(fā)展的幾大重要標志有哪些？

　　87.世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標志有哪些？

　　88.世界上最早開辦的廣播電臺是在何年何國正式開播？

　　89.世界是最早播出的電視節(jié)目是在何年何國播出？

　　90.國際廣告協(xié)會創(chuàng)立于何年？會員來自多少個國家和地區(qū)？

　　91.人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程中，可以總結出哪些方面的規(guī)律性認識？

　　第八章 美國廣告發(fā)展史

　　92.美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的。第一份刊登廣告的報紙是什么報？何時創(chuàng)刊？刊登的第一則廣告的內(nèi)容是什么？

　　93.美國第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司叫什么名稱？它是由何人何時在何地成立的？其經(jīng)營的基本特征是什么？

　　94. 美國的商業(yè)廣播電臺首播的廣告業(yè)務始于何年？

　　95.美國的商業(yè)電視于何年起正式開播？在何年代率先在全世界發(fā)明了彩色電視？

　　96.美國在何年創(chuàng)建了消費者研究公司？又于何年成立了消費者聯(lián)盟？

　　97.簡述美國廣告發(fā)展中20世紀20年代至今，各階段不同時期的發(fā)展特征。

　　98.據(jù)不完全統(tǒng)計，美國已擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模較大的有600多家。美國的廣告活動，基本上是以廣告公司為核心來展開的。試述美國現(xiàn)代廣告公司有哪些經(jīng)營發(fā)展特點。

　　99.簡述美國“肥皂劇”之名的由來以及它盛行的年代。

　　100.美國政府對廣告進行限制的機構很多，其中對廣告限制和管理最有影響的機構是什么？它成立于何時？主要任務是什么？

　　101.美國政府管理廣告的重點環(huán)節(jié)，大致體現(xiàn)在哪幾個方面？

　　102.美國最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》誕生于何年？法案的基本規(guī)定是什么？

　　103.簡述美國廣告教育的發(fā)展歷程。

　　第九章 日、英、法、俄等國的廣告

　　105.標志著日本廣告代理業(yè)開始的第一家廣告代理商于何年在何地開業(yè)？叫什么名稱？

　　106.日本各廣告公司在競爭中都實行了哪些業(yè)務原則？

　　107.簡述日本廣告界對廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式。

　　108.日本尚未有一個專業(yè)性的廣告法，但是各種有關的法律、條例、規(guī)則、標準等對廣告活動作了明確的規(guī)定，形成了一個龐大的廣告法制網(wǎng)絡。請問日本的廣告法制網(wǎng)絡主要由哪五個方面組成？

　　109.日本的三個全國性廣告組織的名稱是什么？各自的主要任務是什么？

　　110.英國的廣播公司，于何年開始廣播播音？英國的電視公司，于何年開始正式播出？

　　111.英國戶外廣告的表現(xiàn)形式主要有哪些特點？

　　112.簡述英國廣告管理的機構組成和英國廣告管理的方式方法。

　　113.簡述中世紀時，法國叫賣廣告的發(fā)展。

　　114.法國當代廣告公司在競爭中的突出特點是什么？法國的廣告人才大致可分為哪兩種類型？各自的專長是什么？

　　115.簡述法國的廣告審查機構及其法國的廣告管理制度都有哪些特點？

　　116.法國通過舉辦眾多的廣告藝術節(jié)提高廣告設計水平。請問在法國每年都有哪些比較著名的廣告大型評獎活動？

　　117.莫斯科成立的第一個廣告組織“麥塞爾”是在哪一年？該組織提出過一句影響甚遠的口號是什么？

　　118.1957年12月，在布拉格召開了社會主義國家廣告工作會議，與會的13個國家做出了《從人民的利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會主義商業(yè)廣告的基本任務和基本特征。簡述這個基本任務和基本特征的基本觀點。

　　119.俄羅斯的廣告代理機構有哪幾種類型？

　　120.莫斯科市政府于1993年作出規(guī)定，對戶外廣告有何要求？

　　第十章 國際廣告組織與管理

　　121.國際廣告組織主要有哪些？它們的名稱和特征各是什么？

　　122.目前國際性共同的廣告法規(guī)是什么？它于何年經(jīng)國際商會通過？法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些部分？

　　123.國際廣告管理的重點內(nèi)容體現(xiàn)在哪些方面？

　　124.世界各國廣告管理體系多由哪些方面組成？

　　125.廣告代理制的基本涵義是什么？

　　126.廣告代理制的最大特點及運行機構各自的分工是什么？

　　127.國際廣告代理制的形成和發(fā)展經(jīng)過了哪些歷程？

　　128.國際廣告代理公司的選擇標準應參考哪些方面的因素？

　　129.國際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點？請比較二者的優(yōu)劣。