自考“中外廣告史”復(fù)習(xí)（2）

　　第六章 香港地區(qū)的廣告

　　66.香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點(diǎn)？

　　67.從廣告風(fēng)格來(lái)講，香港地區(qū)廣告與臺(tái)灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？

　　68.香港地區(qū)廣告密度之大是國(guó)際市場(chǎng)的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？

　　69.香港地區(qū)被稱為“廣告的海洋”，其廣告媒介有哪幾大類最為普遍？

　　70.簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告市場(chǎng)第一大傳媒的三家電視臺(tái)創(chuàng)立時(shí)間、簡(jiǎn)稱、主辦機(jī)構(gòu)及基本情況。

　　71.簡(jiǎn)述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點(diǎn)。

　　72.在報(bào)紙廣告中，香港地區(qū)廣告在內(nèi)容上以何類廣告為多？

　　73.香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實(shí)力上可分為哪幾種類型？各自有何特點(diǎn)？

　　74.香港地區(qū)全面性服務(wù)的廣告公司對(duì)客戶的七大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　75.香港地區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務(wù)后的工作程序是怎樣一種模式？其中關(guān)鍵性的工作環(huán)節(jié)體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

　　76.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織分為幾種類型？各自的特點(diǎn)是什么？

　　77.香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有何明顯特點(diǎn)？

　　78.香港地區(qū)廣告界人才培養(yǎng)的主要方式有哪些途徑？各自有哪些特點(diǎn)？

　　79.香港地區(qū)的廣告法規(guī)管理有何特點(diǎn)？其法律法規(guī)在內(nèi)容上可分為哪幾種類型？

　　第七章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變

　　80.據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國(guó)博物館中寫在莎草紙上。請(qǐng)問(wèn)它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？

　　81.標(biāo)志著西方印刷品廣告開(kāi)端的第一則廣告，是在何年何國(guó)家由何人印制的何物？

　　82.世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，是于何年在何報(bào)正式開(kāi)辟？

　　83.世界上第一家廣告代理商于何年在何國(guó)家首先出現(xiàn)？

　　84.在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心在哪里？從何時(shí)起，廣告中心逐步轉(zhuǎn)移向何地？

　　85.美國(guó)的第一家廣告公司，于何年由何人在何地開(kāi)辦？迄今已有多少年的歷史？

　　86.世界近代廣告發(fā)展的幾大重要標(biāo)志有哪些？

　　87.世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標(biāo)志有哪些？

　　88.世界上最早開(kāi)辦的廣播電臺(tái)是在何年何國(guó)正式開(kāi)播？

　　89.世界是最早播出的電視節(jié)目是在何年何國(guó)播出？

　　90.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立于何年？會(huì)員來(lái)自多少個(gè)國(guó)家和地區(qū)？

　　91.人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過(guò)程中，可以總結(jié)出哪些方面的規(guī)律性認(rèn)識(shí)？

　　第八章 美國(guó)廣告發(fā)展史

　　92.美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的。第一份刊登廣告的報(bào)紙是什么報(bào)？何時(shí)創(chuàng)刊？刊登的第一則廣告的內(nèi)容是什么？

　　93.美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司叫什么名稱？它是由何人何時(shí)在何地成立的？其經(jīng)營(yíng)的基本特征是什么？

　　94. 美國(guó)的商業(yè)廣播電臺(tái)首播的廣告業(yè)務(wù)始于何年？

　　95.美國(guó)的商業(yè)電視于何年起正式開(kāi)播？在何年代率先在全世界發(fā)明了彩色電視？

　　96.美國(guó)在何年創(chuàng)建了消費(fèi)者研究公司？又于何年成立了消費(fèi)者聯(lián)盟？

　　97.簡(jiǎn)述美國(guó)廣告發(fā)展中20世紀(jì)20年代至今，各階段不同時(shí)期的發(fā)展特征。

　　98.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模較大的有600多家。美國(guó)的廣告活動(dòng)，基本上是以廣告公司為核心來(lái)展開(kāi)的。試述美國(guó)現(xiàn)代廣告公司有哪些經(jīng)營(yíng)發(fā)展特點(diǎn)。

　　99.簡(jiǎn)述美國(guó)“肥皂劇”之名的由來(lái)以及它盛行的年代。

　　100.美國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)很多，其中對(duì)廣告限制和管理最有影響的機(jī)構(gòu)是什么？它成立于何時(shí)？主要任務(wù)是什么？

　　101.美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，大致體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

　　102.美國(guó)最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》誕生于何年？法案的基本規(guī)定是什么？

　　103.簡(jiǎn)述美國(guó)廣告教育的發(fā)展歷程。

　　第九章 日、英、法、俄等國(guó)的廣告

　　105.標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)開(kāi)始的第一家廣告代理商于何年在何地開(kāi)業(yè)？叫什么名稱？

　　106.日本各廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中都實(shí)行了哪些業(yè)務(wù)原則？

　　107.簡(jiǎn)述日本廣告界對(duì)廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式。

　　108.日本尚未有一個(gè)專業(yè)性的廣告法，但是各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)廣告活動(dòng)作了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。請(qǐng)問(wèn)日本的廣告法制網(wǎng)絡(luò)主要由哪五個(gè)方面組成？

　　109.日本的三個(gè)全國(guó)性廣告組織的名稱是什么？各自的主要任務(wù)是什么？

　　110.英國(guó)的廣播公司，于何年開(kāi)始廣播播音？英國(guó)的電視公司，于何年開(kāi)始正式播出？

　　111.英國(guó)戶外廣告的表現(xiàn)形式主要有哪些特點(diǎn)？

　　112.簡(jiǎn)述英國(guó)廣告管理的機(jī)構(gòu)組成和英國(guó)廣告管理的方式方法。

　　113.簡(jiǎn)述中世紀(jì)時(shí)，法國(guó)叫賣廣告的發(fā)展。

　　114.法國(guó)當(dāng)代廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中的突出特點(diǎn)是什么？法國(guó)的廣告人才大致可分為哪兩種類型？各自的專長(zhǎng)是什么？

　　115.簡(jiǎn)述法國(guó)的廣告審查機(jī)構(gòu)及其法國(guó)的廣告管理制度都有哪些特點(diǎn)？

　　116.法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平。請(qǐng)問(wèn)在法國(guó)每年都有哪些比較著名的廣告大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)？

　　117.莫斯科成立的第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”是在哪一年？該組織提出過(guò)一句影響甚遠(yuǎn)的口號(hào)是什么？

　　118.1957年12月，在布拉格召開(kāi)了社會(huì)主義國(guó)家廣告工作會(huì)議，與會(huì)的13個(gè)國(guó)家做出了《從人民的利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)和基本特征。簡(jiǎn)述這個(gè)基本任務(wù)和基本特征的基本觀點(diǎn)。

　　119.俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)有哪幾種類型？

　　120.莫斯科市政府于1993年作出規(guī)定，對(duì)戶外廣告有何要求？

　　第十章 國(guó)際廣告組織與管理

　　121.國(guó)際廣告組織主要有哪些？它們的名稱和特征各是什么？

　　122.目前國(guó)際性共同的廣告法規(guī)是什么？它于何年經(jīng)國(guó)際商會(huì)通過(guò)？法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些部分？

　　123.國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容體現(xiàn)在哪些方面？

　　124.世界各國(guó)廣告管理體系多由哪些方面組成？

　　125.廣告代理制的基本涵義是什么？

　　126.廣告代理制的最大特點(diǎn)及運(yùn)行機(jī)構(gòu)各自的分工是什么？

　　127.國(guó)際廣告代理制的形成和發(fā)展經(jīng)過(guò)了哪些歷程？

　　128.國(guó)際廣告代理公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)參考哪些方面的因素？

　　129.國(guó)際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點(diǎn)？請(qǐng)比較二者的優(yōu)劣。