全國2007年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題歷年試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:40:46

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全國2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．專為拍攝電視廣告電影廣告而撰寫的廣告腳本是（）
A．廣告小品文稿 B．廣告劇文稿
C．綜合性廣告文稿 D．文化廣告文稿
2．廣告藝術(shù)是一種（）
A．語言的藝術(shù) B．?dāng)z影的藝術(shù)
C．現(xiàn)代派的藝術(shù) D．多種藝術(shù)形式綜合的藝術(shù)
3．《廣告法》第二章的準(zhǔn)則部分明確規(guī)定廣告不允許的情形是（）
A．使用國家級、最高級、最佳等用語 B．宣傳促銷活動的優(yōu)惠價格
C．使用海外模特 D．對產(chǎn)品功能進行許諾
4．報紙廣告標(biāo)題的最主要要求是（）
A．詳細 B．醒目
C．柔和 D．深刻
5．比廣告詩還要簡潔，適合詠唱的廣告形式是（）
A．廣告解說詞 B．廣告歌
C．廣告劇 D．廣告小品
6．廣告是企業(yè)競爭的重要手段，是企業(yè)向消費者提出的（）
A．消費要求 B．購買權(quán)益
C．消費保證 D．價格選擇
7．廣告宣傳的藝術(shù)魅力來源于（）
A．個人的創(chuàng)作 B．商品的吸引力
C．消費者的理解 D．不同藝術(shù)專長和經(jīng)營專長人員的集體努力
8．報紙廣告最后的落款要求做到（）
A．明確廣告的創(chuàng)作者 B．為消費者購買提供方便
C．讓讀者有親切感 D．讓消費者明確廣告的意圖
9．與生活資料廣告相比，生產(chǎn)資料廣告（）
A．注重藝術(shù)性 B．注重趣味性
C．使用范圍更廣 D．使用范圍有限
10．下列哪一項的內(nèi)容全都屬于廣告創(chuàng)作的特點?（）
A．效益性、逼真性、沖擊性 B．故事性、人物性、逼真性
C．藝術(shù)性、描寫性、效益性 D．新穎性、通俗性、敘述性
11．《廣告法》規(guī)定，發(fā)生下列哪種行為，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任?（）
A．廣告吸引力不夠 B．未經(jīng)同意使用他人名義、形象
C．違反發(fā)布合同 D．壓低廣告發(fā)布價格
l2．除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（）
A．人物形象的不同 B．表現(xiàn)商品的不同
C．時間效果的不同 D．故事情節(jié)的不同
l3．廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（）
A．連續(xù)反復(fù) B．間隔反復(fù)
C．對偶 D．排比
14．《廣告法》的立法目的之一是（）
A．提高廣告藝術(shù)水平 B．加強市場競爭
C．保護消費者合法權(quán)益 D．制止廣告價格上漲
15．廣播廣告語言的主要特點是（）
A．形象生動 B．繪聲繪色
C．口語化 D．精致典雅
16．電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（）
A．物色演員 B．客戶認可
C．?dāng)z制前會議 D．編寫分鏡頭劇本
17．競爭是市場經(jīng)濟的運行機制，企業(yè)廣告行為必須遵循（）
A．關(guān)心精神文明建設(shè)的原則 B．質(zhì)量保證的原則
C．技術(shù)公開的原則 D．公平競爭的原則
18．我國現(xiàn)行的《廣告法》對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴格的限制規(guī)定?（）
A．食品化妝品 B．家電產(chǎn)品
C．汽車 D．健身器械
19．以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（）
A．回環(huán) B．對偶
C．頂針 D．排比
20．消費者對廣告的注意絕大多數(shù)時候是（）
A．無意的 B．積極的
C．有意的 D．被迫的
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（）
A．有較濃的政治宣傳色彩 B．由市場引導(dǎo)發(fā)展
C．由政府進行廣告管理 D．成為支柱性產(chǎn)業(yè)
E．受廣告法的管理
22．我國古代廣告的特點有（）
A．經(jīng)濟廣告所占比重由小到大
B．廣告活動區(qū)域
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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