自考“廣告學(xué)（二）”知識點梳理（2） -自考串講筆記

　　第二章 廣告的起源與發(fā)展 P43

　　1. 我國最早的工商業(yè)印刷廣告，量呼吸宋時期（960-1127年）濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告。

　　2. 20世紀(jì)30年代經(jīng)典的兩則廣告：A.楊撫生在上海金陵路上開設(shè)的鶴鳴鞋店，以“天下第一厚皮”做為廣告語。 B.廣州梁姓兄弟合作生產(chǎn)的梁新記牙刷，在廣告的上方，是“ 梁新記牙刷一毛不拔”九個大字，下面配圖………

　　3. 1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告公會”，后幾經(jīng)改名，在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會”這是我國最早的廣告行業(yè)組織。

　　4. 1445年，德國人古騰堡發(fā)明了鉛活字印刷，開辟了印刷廣告的新紀(jì)元一。1979年，中國廣告元年的歷史事件及意義 （領(lǐng)會） P51

　　二。中國現(xiàn)代廣告業(yè)的三大特點及其轉(zhuǎn)變 （識記） P54

　　1.低起點，高速度的發(fā)展形態(tài) 2.眾多而力理分散的廣告公司 3.強勢的媒介

　　三。中國現(xiàn)代廣告業(yè)的成熟期的特點

　　1.低起點，高速度向平穩(wěn)發(fā)展過渡 2眾多而力理分散的廣告公司開始力理的集中3.強勢的媒介開始了弱勢化的傾向

　　四。中國現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示 （領(lǐng)會） P57

　　啟示一：從企業(yè)的角茺看，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段1.只要做廣告，就一定有錢賺（1979-1987） 2.只要花足夠的錢做廣告，就一定有錢賺91987-1994） 3.企業(yè)花足夠的錢做廣告末必有錢賺（1995年至今）

　　啟示二：從廣告的角度來講，面對突如其來的經(jīng)營危機，企業(yè)常?？梢圆扇〈胧┯枰曰?，但平時意識不到的潛在危機往往是致命的。變革絕不是為了改正錯誤，而是在變動中追求發(fā)展機會。 啟示三。中國改革的著力點發(fā)生變化，政府的放權(quán)讓利在今后轉(zhuǎn)向由國民承擔(dān)改革成本，同時政策的制定也發(fā)生了變化：由摸石頭過河轉(zhuǎn)向末來的界線越來越明確，空子越來越小。 啟示四。在全球經(jīng)濟一體化的進程中，中國企業(yè)單靠“制造，市場，軟件”已力不從心，還要在“技術(shù)，資本，品牌”上下功夫

　　啟示五在中國做廣告，除了考慮廣告活動本身外，還要考慮四個至重要的因素：政府指責(zé)，學(xué)界批評，媒介批評，百姓傳言。

　　啟示六：進入20世紀(jì)90年代以來，中國的宏觀經(jīng)濟發(fā)生了明顯的變化，以下三個基本因素奠定了中國經(jīng)濟長期的運行框架：1.由全面短缺走向相對過剩 2.市場機制在經(jīng)濟和活中的作用增強3.投資成為經(jīng)濟高速增長的主要動力。

　　五。領(lǐng)會：古騰堡發(fā)明鉛活字印刷。帕爾默，羅威爾，艾耶與專業(yè)廣告公司的發(fā)展 P60 P62

　　六。 關(guān)于廣告管理，值得一提的是1914年，“發(fā)行稽查局”（簡稱ABC）。在美國的出現(xiàn)，它對于核實報紙，雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義。

　　七。 現(xiàn)代廣告業(yè)的特點： （識記） P63——1.電子媒介的問世 2.廣告媒介的日趨多樣 3.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 4.跨國廣告的增長 5.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)