07年自考“廣告心理學(xué)”最新資料1

　　1.廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技的發(fā)展而發(fā)展的。

　　2.廣告的概念：廣告是有計劃的通過媒體傳遞信息，影響公眾行為的信息傳播活動。

　　3.廣義的廣告指一切廣告活動，包括商業(yè)和非商業(yè)廣告。俠義廣告指商業(yè)廣告。

　　4.廣告心理學(xué)內(nèi)容包括三部分：A廣告客體：消費(fèi)者心理B廣告心理功效：心理學(xué)原理運(yùn)用C廣告心的理效應(yīng)測定：廣告效用程度，遵守有效應(yīng)原則，可靠性，相關(guān)性原則

　　5.廣告的要素：廣告主（三個層次：生產(chǎn)企業(yè)、中間批發(fā)商企業(yè)、零售商）、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)

　　6.廣告的內(nèi)涵：是付費(fèi)的信息傳播，廣告活動的主體是廣告主，廣告信息發(fā)布應(yīng)該有計劃，廣告的手段是通過大眾傳播媒介進(jìn)行的。

　　7心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象，心理規(guī)律的科學(xué)，把心理學(xué)的原理運(yùn)用于廣告，就是廣告心理學(xué)。

　　心理學(xué)之父為馮特。

　　8.廣告心理學(xué)是說服大眾購買商品和勞務(wù)，為促使其采用購買行為而研究其心理與行動的一門科學(xué)，它是為促使大眾購買而將所研究的心理與行動的結(jié)論付諸實施的技術(shù)，所以廣告心理所研究的是說服的原理及過程。

　　9.工商企業(yè)用戶：新任務(wù)型、常規(guī)型、更新型  生活消費(fèi)者：經(jīng)常性、選擇、考察性

　　10.廣告對消費(fèi)者的作用：廣告刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)  廣告將新知識傳遞給消費(fèi)者  指導(dǎo)消費(fèi)者合理使用消費(fèi)資金

　　11.廣告的原則：真實性，信息性原則，受眾原則，藝術(shù)性原則，

　　12.廣告的心理功能：傳播信息加強(qiáng)認(rèn)識，指導(dǎo)消費(fèi)，利于競爭，塑造形象

　　廣告心理的基本作用：心理學(xué)可以節(jié)約廣告的費(fèi)用、使廣告活動以提高效率、提高有效的廣告目的。

　　13.心理現(xiàn)象的實質(zhì)是腦對客觀現(xiàn)實的反映。

　　14.商標(biāo)意象說是由歐集爾云提出來的。

　　15.1903年，思科特匯編成《廣告理論》一書，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。

　　16.消費(fèi)行為是從形成需要開始的。

　　17.USP的基本前提是消費(fèi)者為理性思維，它的語法程序為特有的許諾加理由支持。

　　18.AIDA：注意、興趣、欲望、行動

　　19.謝切諾夫有意識的或無意識的活動都稱為反射

　　20.廣告對企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生促進(jìn)作用：通過傳播企業(yè)的生產(chǎn)信息疏通產(chǎn)品的流通渠道促進(jìn)銷售，通過產(chǎn)品銷售量的增加來推動生產(chǎn)，由于加速流通促進(jìn)銷售使產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降縮短了資金流轉(zhuǎn)周期和流轉(zhuǎn)成本降低了產(chǎn)品的流通和銷售費(fèi)用，因而也降低了企業(yè)生產(chǎn)成本。，促使企業(yè)從事新產(chǎn)品的開發(fā)。

　　廣告對消費(fèi)者的作用：廣告刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)，廣告將新知識傳遞給消費(fèi)者，指導(dǎo)消費(fèi)者合理使用消費(fèi)資金

　　21.將消費(fèi)者視為中心地位的理由：廣告活動只有在對消費(fèi)者充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，掌握對商品購買和消費(fèi)有決定性影響力的人，從而確定廣告宣傳的重點對象，才能把產(chǎn)品的信息通過廣告準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的需求，使之產(chǎn)生購買行為。