自考“傳播學(xué)概論”復(fù)習(xí)概要（4）

　　第四章 傳播學(xué)研究方法

　　總體要求：理解傳播學(xué)為何是一門(mén)科學(xué)以及經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究理論基礎(chǔ)；記憶并理解抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、內(nèi)容分析、控制實(shí)驗(yàn)法的概念以及基本操作方式。重點(diǎn)掌握抽樣與內(nèi)容分析，以及控制實(shí)驗(yàn)的原理。

　　第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論

　　一、概念

　　1.歸納、演繹的區(qū)別

　　歸納：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則。

　　演繹：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測(cè)。

　　2.機(jī)率的觀點(diǎn)與機(jī)械決定論的區(qū)別

　　機(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來(lái)說(shuō)明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。

　　機(jī)械決定論認(rèn)為，宇宙中的一切都是按照某種規(guī)律精確地發(fā)生的。未來(lái)的一切都是由過(guò)去的一切嚴(yán)格決定的。傳播現(xiàn)象的一切都由過(guò)去預(yù)先決定了的。

　　二、問(wèn)答

　　1.傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)或者說(shuō)為何傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)研究具有科學(xué)性？

　?。?）科學(xué)性

　　傳播學(xué)研究總是從理論或?qū)嶋H的課題入手，依據(jù)一定的法則和程序，系統(tǒng)地收集與分析相關(guān)的現(xiàn)象性資料，從而得出有意義的研究結(jié)論?？茖W(xué)性表現(xiàn)在：

　　①先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架

　　②過(guò)程：可靠的控制機(jī)制

　?、垩芯浚簢?yán)格的分析手段

　?、芙Y(jié)論：良好的復(fù)制功能

　　（2）操作性

　　現(xiàn)代傳播學(xué)正是在面向?qū)嶋H、注重操作的社會(huì)背景下，于20世紀(jì)20年代以后逐步創(chuàng)立和發(fā)展起來(lái)的。其特色表現(xiàn)在其研究目的的三個(gè)梯次分布上：

　　①描述。即對(duì)研究對(duì)象的現(xiàn)實(shí)狀況作出符合實(shí)際的描述。

　?、诮忉?。即對(duì)研究對(duì)象的活動(dòng)過(guò)程及特點(diǎn)作出解釋。

　?、垲A(yù)測(cè)與控制。根據(jù)描述與解釋的結(jié)果，預(yù)測(cè)在采取某種措施或創(chuàng)高一定條件以后，對(duì)象可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測(cè)量指標(biāo)，預(yù)測(cè)一定時(shí)間間隔以后對(duì)象的發(fā)展。

　?。?）綜合化與定量化

　　綜合化指在傳播學(xué)研究中盡可能采多重設(shè)計(jì)和研究手段。定量化指在傳播學(xué)研究中對(duì)傳播活動(dòng)和傳播現(xiàn)象采用數(shù)量化的研究設(shè)計(jì)和分析手段。

　　2.傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)

　?、贇v史的觀點(diǎn)，從該時(shí)代人們的傳播活動(dòng)的全部現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)。

　?、跈C(jī)率的觀點(diǎn)，主張用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性窨來(lái)說(shuō)明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性。

　?、巯到y(tǒng)的觀點(diǎn)，把一組相互作用并且相關(guān)程度較強(qiáng)的因素作為一個(gè)系統(tǒng)。要既見(jiàn)樹(shù)木，又見(jiàn)森林。

　　3.傳播學(xué)研究的一般程序

　　研究工作實(shí)際展開(kāi)的基本順序和步驟：

　?、龠x擇課題

　?、诖_定研究客體

　?、垩芯吭O(shè)計(jì)

　?、芩鸭Y料

　　⑤分析資料

　?、藿Y(jié)論

　　4.傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究的不足與解決辦法

　　不足：一是過(guò)分偏重微觀研究，二是過(guò)分依賴(lài)定量方法，三是很多人沖在維護(hù)現(xiàn)行體制的立場(chǎng)上。

　　解決辦法：將批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的長(zhǎng)處恰當(dāng)?shù)鼐C合起來(lái)，必能使傳播有一個(gè)飛躍的進(jìn)步。

　　第二節(jié) 抽樣調(diào)查法

　　一、概念：

　　1.抽樣調(diào)查法：從研究對(duì)象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。

　　2.隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的區(qū)別

　　隨機(jī)抽樣：使總體中所有個(gè)體具有相同的被抽中的機(jī)會(huì)的抽樣形式。

　　非隨機(jī)抽樣：調(diào)查目的僅是對(duì)問(wèn)題做初步探索，獲得研究的線(xiàn)索和提出假設(shè)，而不是由樣本推論總體，采用的抽樣方式。

　　3.抽樣框：對(duì)構(gòu)成總體的抽樣單位進(jìn)行編號(hào)排列所形成的詳細(xì)名單。

　　4.分層隨機(jī)抽樣和整群抽樣的區(qū)別

　　分層隨機(jī)抽樣：又稱(chēng)為“類(lèi)型隨機(jī)抽樣”，是一種將總體單位按其屬性特征先分為若干層（類(lèi)型），然后在層中按隨機(jī)原則抽取樣本的隨機(jī)抽樣形式。

　　整群抽樣：又稱(chēng)聚類(lèi)隨機(jī)抽樣，是一種總體劃分為若干群，以群為單位從總體中隨機(jī)抽取若干群，再對(duì)抽中的群內(nèi)各單位實(shí)行普查的隨機(jī)抽樣形式。

　　二、問(wèn)答：

　　1.抽樣調(diào)查的特點(diǎn)

　?、偻茢嗫傮w的目的性。

　?、谕茢嘈问降恼w性。

　?、蹣颖境槿〉碾S機(jī)性。

　?、艹闃诱`差的可控性。