自考“公共關系”復習筆記（4）

第一節(jié) 公共關系的起源

一、第26頁第四段

“公共關系作為一種新的社會思想和活動，其源頭在近代美國。美國10世紀中葉的報刊宣傳活動是公共關系的發(fā)端，代表人物：巴納姆。

二、巴納姆時期

1， 報刊宣傳活動：19世紀美國發(fā)生的。有的組織為自身的利益和目的，雇傭報刊宣傳員在報刊上面進行宣傳活動，以制造輿論，擴大影響。由于“便士報運動”的興起，使報紙完成大眾化，通俗化的飛躍。有些公司，組織雇傭人制造自己公司的神話，擴大影響。

2， 巴納姆制造了黑人女奴海斯的神話；巴納姆的信條是“凡宣傳皆好事”。為了使自己和公司揚名，置公眾利益于不顧，任意編造謊言和神話，利用新聞媒介“愚弄”公眾。

3， “清垃圾運動”。20世紀初，

三、艾維李時期

1， 艾維李開辦第一家宣傳顧問所，成為向客戶提供勞務，收取費用的第一個職業(yè)公共關系人；

2， 1906年，發(fā)表的“原則宣言”，全面闡明宗旨“門戶開放”原則。

3， 被譽為公共關系之父；

4， 他的觀點：“說真話”“公眾必須被告知”。

四、現(xiàn)代公共關系學科化時期

1， 愛德華。伯尼斯時期

（1）1923年在紐約大學講授公共關系課程；

（2）公共關系理論發(fā)展史第一個“里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》

（3）貢獻：把公共關系理論從新聞傳播分離出來；對公共關系的原理進行系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化，完整化，成為一門獨立完整的新興學科。

2，卡特利普，森特兄弟提出“雙向對稱”公共關系模式；《有效的公共關系》被譽為“公共關系圣經(jīng)”。

3，格魯尼格教授“卓越公共關系和傳播管理”。提出“公共關系全球化理論”。

五、公共關系在我國

20世紀60年代傳入我國。

20世紀80年代傳入大陸。

我國公共關系實務得到發(fā)展；

我國公共關系人員教育培訓已具規(guī)模。

第二節(jié)   公共關系產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件

二、國際公共關系的發(fā)展：

1，利用現(xiàn)代信息技術改造和處理傳統(tǒng)的公關問題。

2，傳播的國際化，一體化，多元化；

3，重視信譽形象，樹立高效，公正，專業(yè)化，優(yōu)質服務的全球形象；

4，我國公關界要同信息產(chǎn)業(yè)相結合。