自考“傳播學概論”復習指導之十三

　　第十三章 高新科技對傳播的影響

　　學習指導：本章主要闡述了新技術的一些特征和對傳統(tǒng)傳播業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，主要要掌握數(shù)字化時代的特征、高新傳播科技（主要是互聯(lián)網）所帶來的挑戰(zhàn)，以及理解“推”“拉”技術與觀念在互聯(lián)網信息傳播中的應用。

　　第一節(jié) 高新科技與數(shù)字化時代

　　概念：

　　1.數(shù)字化：與模擬技術相對而言的數(shù)字化技術，以及由此而產生的數(shù)字化產品和未來的數(shù)字化時代。

　　2.美國1996年聯(lián)邦電信法：克林頓1996年2月8日簽署。

　　3.MSNBC：微軟公司與美國全國廣播公司聯(lián)合建立微軟——全國廣播公司電視臺，該有線頻道在互聯(lián)網絡上建立了自己的網址。

　　問答：

　　1.高新技術產生的“數(shù)字化時代”中，傳播活動具有哪些特征？

　　■ 加拿大著名數(shù)字化經濟家家唐。塔珀斯考特認為分子化的結構是新的數(shù)字經濟體系的一個非常重要的特征。

　　第二節(jié) 信息高新科技對大眾傳播的沖擊

　　概念：

　　1.英國的“安全網絡R-3號”計劃：1996年下半年，英國推出，以抵制不健康的內容進入網絡。

　　2.“V芯片”：《1996電信法》規(guī)定，13英寸以上的電視，必須內裝能夠接收節(jié)目等級訊號的“V芯片”，以便通過V芯片的作用，使包含有害內容的節(jié)目自動刪除。

　　3.黑客：通過破譯別人的通訊代碼，擅自闖入后者的網頁，亂加篡改，造成對后者的騷擾攻擊或者網上竊取信息等。

　　問答：

　　1.信息高科技術對大眾傳播帶來了哪些挑戰(zhàn)？

　　電腦聯(lián)網具有不容置疑的先進性。

　　首先感受這種壓力的，是報業(yè)。當年圖文并茂、聲光兼?zhèn)涞碾娨暸d起時，報業(yè)就曾面臨嚴重的挑戰(zhàn)。而且，電腦網絡又具有電視所沒有的一些長處。報業(yè)再次面臨沖擊。 長期以來受到視聽兼?zhèn)涞拿浇殡娨曁魬?zhàn)的無線電廣播，現(xiàn)在也面臨來自網絡這一具有一系列新的優(yōu)勢的、視聽兼?zhèn)涞男旅浇榈臎_擊。 就連曾長期以技術手段先進而笑傲傳媒領域的電視，也無法對來自手段更先進的電視網絡的挑戰(zhàn)視而不見。電腦網絡的加入傳媒行列，意味著電視不再擁有特殊地位。

　　電腦聯(lián)網業(yè)的發(fā)展，對于大眾傳播事業(yè)的社會管理也正構成挑戰(zhàn)。管理傳統(tǒng)的大眾傳媒的傳播活動有效方法，不一定對管理網上的傳播活動有效或不一定完全適用。

　　電腦“黃毒”現(xiàn)象，已在世界各地引起人們的關注。對策主要有法規(guī)手段和技術手段。如英國的“安全網絡R-3號”計劃和“V芯片”技術。

　　網上的“垃圾電子郵件”現(xiàn)象，也是對傳播事業(yè)社會管理的一個新挑戰(zhàn)。

　　聯(lián)網業(yè)管理中的新問題還牽涉到版權。

　　2.現(xiàn)代互聯(lián)網這一新媒介具有哪些重要特征？

　?、匐娔X網絡具有連接網上任何用戶，可以通過共享網上信息資源的基本性能。

　　②通過網絡進行的傳播活動中反饋環(huán)節(jié)較強。

　　③可以通過不同的傳播系統(tǒng)，服務于以不同方式展開的不同種類的傳播活動。

　?、芾碚撋现v，網絡允許人類社會利用電腦網絡空間無限量地進行信息溝通。

　?、菁尤腚娔X網絡的用戶，均可成為信息的提供者。

　?、蘧W上傳播是非限性傳播。

　　第三節(jié) 信息高新技術對傳播理論的影響

　　概念：網絡傳播中的“推”與“拉”

　　問答：

　　1.信息高新科技使得傳媒業(yè)中哪些界限出現(xiàn)了模糊化的趨勢？

　?、匐娮觽髅脚c印刷傳媒的界限的模糊化：無線廣播臺上網，實現(xiàn)圖聲茂。打破電視一枝獨秀的局面。網絡版報刊的發(fā)行靠電子技術。

　?、诼殬I(yè)傳播者與受眾之間在信息把關方面的角色界限的模糊化：人類傳播中出現(xiàn)了電子對話式的信息流通形式。在人際傳播中，正越來越多地利用機器硬件。媒介機構上網，處于輸入端的受眾，不同于往日傳統(tǒng)大眾傳播中的“面”，而是對信息內容與信息符號形式組合有著很大選擇權的無數(shù)個“點”。

　?、埸c對面?zhèn)鞑ヅc點對點傳播之間的界限的模糊化：受眾成員正在某種程度上成為對信息進行篩選、組織的“把關人”，對信息的選擇，承擔起比以往更多的責任。

　　2.信息高新科技對傳播理論產生了哪些影響？（1題）

　　3.網絡傳播雙向互動“推”與“拉”是如何體現(xiàn)的，對我們有什么啟示？

　　電腦網絡采用的要求用戶高度參與、從信息之海中按需“拉”取信息的傳播方式，它同傳統(tǒng)的大眾傳媒如電視將信息“推”給受眾的傳播方式截然不同?！巴啤奔夹g的作用：按照用戶要求為用戶代勞從網上信息海洋選出某些信息，將它們“推”給用戶?！巴啤奔夹g可以說是“推”中有“拉”。不同的用戶可以讓“推”技術將不同的信息內容“推”給他們。

　　“推”技術的出現(xiàn)促使學術界進行思考：①出現(xiàn)“推”技術后人們使用互聯(lián)網絡的發(fā)展趨勢如何？②出現(xiàn)“推”技術的驅動因素有哪些？③仿效電視模式，經濟上依靠廣告收入，是否為商業(yè)化動作的電腦聯(lián)網業(yè)指出了一條有效的出路？④它是否會關系到互聯(lián)網絡的潛在功能的發(fā)揮？⑤國外強調該技術在方便用戶接收、使用網上信息中的作用，我國關注“推”技術可用作網絡管理工作。這是否體現(xiàn)了不同文化觀察這一新興技術時的視角不同？