07年4月“廣告策劃”串講資料（二）

　　第二章：廣告策劃的思維方式

　　名詞解釋

　　問(wèn)答題

　　在廣告策劃的創(chuàng)造性思維中如何謀求新穎？

　　答：在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，可以在三個(gè)方面進(jìn)行：

　　1.超越同類(lèi)，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。

　　2.超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。

　　3.根據(jù)時(shí)代特色，在廣告作品中強(qiáng)化時(shí)代生命力，以時(shí)代特色爭(zhēng)取公眾的認(rèn)同。

　　何謂廣告工作的思步法？

　　這種動(dòng)態(tài)的過(guò)程的整體性是廣告宣傳工作的整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳工作作為一種工作藝術(shù)，具有計(jì)劃性、連貫性和完整性，它的運(yùn)行過(guò)程基本上可以劃分為四個(gè)有機(jī)的環(huán)節(jié)，即調(diào)查研究和形象分析——制定廣告計(jì)劃和實(shí)施方案——實(shí)施廣告方案和開(kāi)展廣告宣傳——評(píng)估工作效益和改進(jìn)廣告工作，這四個(gè)程序可以成為廣告工作的四步法；這四個(gè)基本步驟相互銜接，環(huán)環(huán)相扣，是一個(gè)循環(huán)往復(fù)、首尾相接的完整過(guò)程，忽略任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不可能收到相應(yīng)的廣告宣傳效果。