07年4月“廣告策劃”串講資料（二）

　　第二章：廣告策劃的思維方式

　　名詞解釋

　　問答題

　　在廣告策劃的創(chuàng)造性思維中如何謀求新穎？

　　答：在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，可以在三個方面進行：

　　1.超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。

　　2.超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。

　　3.根據(jù)時代特色，在廣告作品中強化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認同。

　　何謂廣告工作的思步法？

　　這種動態(tài)的過程的整體性是廣告宣傳工作的整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳工作作為一種工作藝術，具有計劃性、連貫性和完整性，它的運行過程基本上可以劃分為四個有機的環(huán)節(jié)，即調查研究和形象分析——制定廣告計劃和實施方案——實施廣告方案和開展廣告宣傳——評估工作效益和改進廣告工作，這四個程序可以成為廣告工作的四步法；這四個基本步驟相互銜接，環(huán)環(huán)相扣，是一個循環(huán)往復、首尾相接的完整過程，忽略任何一個環(huán)節(jié)都不可能收到相應的廣告宣傳效果。