2007年10月自考試題浙江廣告法規(guī)與管理試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:31:22

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浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.直效廣告的三大要件是___________、___________及創(chuàng)意。
2.品牌資產(chǎn)一般包括：___________、___________、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想等。
3.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有三個：___________、___________和地理因素。
4.___________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構(gòu)。
5.丹尼爾?史達(dá)奇的閱讀率調(diào)查將讀者的閱讀程度分為三類：___________、___________以及___________。
6.實行廣告代理制對企業(yè)的好處有：減少企業(yè)___________；抑制向企業(yè)___________；使企業(yè)能夠獲得___________。
二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍？( )
A.期刊 B.報紙
C.廣播 D.電視
2.我國廣告代理業(yè)形成于( )
A.19世紀(jì)30年代 B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)30年代 D.20世紀(jì)70年代
3.我們通常把廣告代理經(jīng)營確定在特定領(lǐng)域。擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為( )
A.專業(yè)性廣告代理 B.非大眾傳播媒介的廣告代理
C.點菜式代理 D.獨立媒介代理
4.《廣告法》第13條規(guī)定：通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有___________，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。( )
A.廣告文案 B.產(chǎn)品商標(biāo)
C.廣告標(biāo)記 D.企業(yè)名稱
5.2001年5月25日中國對外廣告協(xié)會在北京改組成為( )
A.廣州4A B.中國廣告協(xié)會
C.北京4A D.中國4A廣告公司委員會
6.綜合型廣告公司的專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的( )
A.1/2 B.1/3
C.2/3 D.3/4
7.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有( )
A.醫(yī)療器械廣告 B.藥品廣告
C.化妝品廣告 D.煙草廣告
8.假設(shè)廣播廣告排期可達(dá)到40%的目標(biāo)受眾，報紙廣告排期可達(dá)到50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )
A.20% B.40%
C.70% D.90%
9.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個部門來承擔(dān)的?( )
A.客戶服務(wù)部 B.創(chuàng)作部
C.媒介部 D.市場調(diào)研部
10.1982年國務(wù)院發(fā)布的___________是我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)。( )
A.《廣告法》 B.《廣告管理暫行條例》
C.《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》 D.《廣告管理條例》
11.1979年1月28日上海電視臺播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。
( )
A.“參桂補酒”廣告 B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸?？蓸贰睆V告 D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告
12.___________認(rèn)為廣告?zhèn)鞑コ^一定的次數(shù)，它的效果非但不增加反而會下降。( )
A.學(xué)習(xí)理論 B.廣告效果飽和理論
C.認(rèn)知不調(diào)和理論 D.腦波理論
13.Hattaway襯衫的“眼罩男人”(獨眼男子)的形象是由___________創(chuàng)造的。( )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.本巴赫
C.韋伯?楊 D.李奧?貝納
14.開機率用來表示( )
A.在某一特定時間擁有電視機的家庭中開機的比率
B.在特定期間廣告目標(biāo)受眾（個體或家庭）暴露于某一廣告信息至少一次的百分比
C.接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或個數(shù)）與擁有電視機（或收音機）的全部人數(shù)（戶數(shù)）之比
D.某一特定節(jié)目開機率的百分比
15.以下不屬于直效廣告的是( )
A.通過郵局派發(fā)的
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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